报告关键词：国庆 黄金周 旅游 出游 分群 人群画像 北京 上海

报告简介：2017的十一长假比以往的长一些，国庆节撞上中秋节，导致国庆黄金周假期天数妥妥增长了14.3%。是宅在家遥看景区人山人海，还是返乡过个团圆的中秋节，还是在“人人人人”中饱览祖国山河景色，这对很多人来说都是个需要面对的选择。此次我们以国庆期间活动城市的数量作为标准，从“宅” 到“动”将北京、上海的常住人群分为四类，然后尝试去描述不同分群的特征。

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宅还是动，这是一个严峻的问题

2017的十一长假比以往的长一些，国庆节撞上中秋节，导致国庆黄金周假期天数妥妥增长了14.3%。是宅在家遥看景区人山人海，还是返乡过个团圆的中秋节，还是在“人人人人”中饱览祖国山河景色，这对很多人来说都是个需要面对的选择。此次我们以国庆期间活动城市的数量作为标准，从“宅” 到“动”将北京、上海的常住人群分为四类，然后尝试去描述不同分群的特征。

不一样，他们真的不一样

依据分组规则，我们观察了四组人群的人口属性、应用偏好等行为，四组人群确实表现出了不同的特征。整体而言，女性、年轻、热爱运动、关心理财的人群更加偏好“动”，而“宅”的人更关心美食与美容。

旅游和逛街，女性能顶“多半边天”

和逛街一样，旅游也是女性的“种族天赋”之一。北京、上海的国庆出游人群性别比例结果显示，女性相对更热爱出游。在蹲窝组数据中，男女比例相对处于均衡状态，随着十一出游城市数量的增多，国庆出游分组人群的女性占比也在提升。在两个城市的永动组中，女性占比已经在60%左右。对于热爱旅游的女性人群来说，旅游只不过是换个更大的地方来逛而已。

出游什么的，还是要趁年轻

26-35岁人群仍然是此次观察人群的主力，不管是北京还是上海的出游人群，在总共8组样本中26-35岁人群占比都超过了50%，19-45岁区间人群占比全部超过了90%。19-45岁人群体力财力兼具，是出游消费的主力军。

旅游，是一生的兴趣

年龄因素对于出游城市个数的影响并不像性别那样明显，26-35岁人群占比在四类分组中只有轻微变化。受限于体力等因素，5个以上出游城市的高强度旅游对于19岁以下及46岁以上人群更有挑战性，人群占比降幅较明显。整体而言，各年龄段人群对于出游接受度保持在一个稳定状态，旅游是一个全年龄的兴趣。

有精力8天去5个城市的，那都是爱运动的

“宅”属性满满的蹲窝组人群日常消费更偏爱餐饮、丽人美妆等品类，而更加热爱出游的永动组人群更偏爱珠宝手表、运动健康等品类。在金融品类上，北京、上海两地表现出了差异，在北京是爱出游的人日常更多去金融相关场所，而上海则是越宅的人越爱去金融相关场所，且四组人群差异不明显，表现出全民爱理财的特征。整体上，热爱运动、消费能力高的人群更能接受高强度出游。

多城出游，汽车是最好的伙伴

蹲窝组人群热爱使用快递、外卖等生活类应用，而更热爱出游的永动组人群更加偏好汽车、工作、通讯、金融等类型应用。虽然在线下金融类场所偏好上北京与上海表现出了差异，但是在金融理财类应用上两个城市的国庆出游人群偏好基本一致。在国庆假期里出行多个城市的永动组人群中，有车、关心理财的职场精英是一个典型形象。

爱玩的人更爱用高端机

国庆出游人群的设备价格表现出与出游城市个数的正相关关系，出游城市越多，使用4000元及以上的高端机的人群占比就越高。两个城市的人群中，都是永动组使用高端机的比例最高。在经济实力的支撑下，永动组人群才能够负担高强度的出游，也就更能接受高端机。

OPPO用户爱出游

在四类国庆出游人群所使用的安卓设备中，华为、小米、OPPO三家把持了近7成的份额，形成了占据优势的第一集团。而在不同分组中，华为品牌的覆盖率相对保持稳定，OPPO品牌覆盖率在蹲窝组人群中低于小米，而在爱玩组、永动组人群中占比反超小米，特别是在上海人群样本中。相对更加热爱出游的爱玩组、永动组人群对于OPPO的接受度更高。

华为、小米用户相对更加沉稳

OPPO、华为、vivo、小米四大品牌的主流机型覆盖率表现出了随出游城市个数增长同步提升的特征，特别是OPPO、vivo两家的旗舰款，在永动组人群中的覆盖率是最高的。而华为、小米的旗舰机型在爱玩组中覆盖率要高于永动组，且四组人群覆盖率变化并不像OPPO、vivo那样明显，比爱玩的OPPO、vivo用户相对稳重一些。

索尼大法好，宅家少不了

华为、小米、OPPO三家占据了四类国庆出游人群近70%的安卓设备品牌份额，然而在一些小众品牌上，各类国庆出游人群的偏好差异更加明显。以各种“黑科技”著称的索尼，虽然在安卓手机市场份额上表现并不抢眼，但是在蹲窝组人群中的品牌覆盖率要远远超过其他三类分组，提供了诸如电视、游戏机等诸多客厅娱乐设备的索尼，其品牌更受“宅”人群喜爱。

张家口与承德是北京的旅游后花园

我们设计了人群城市活动指数来表明北京、上海各组人群在其他城市的活动占比，指数越高则表明某组人群在国庆期间到该城市出游的活动较其他组人群更为活跃。数据显示津冀是北京人群出游最为活跃的地区，北京周边的保定、廊坊、天津是双城组人群最为主要的出游城市，中秋返乡推动了短途出游。而同样邻近北京的张家口、承德在爱玩组中占比更高，两地对游客的吸附力超过了返乡人群。

南京与上海的关系更为平等

上海出游人群最主要的活动区域是长三角地区，苏州、南通是最主要的出游城市。上海各组人群城市活动指数在南京表现出了不一样的特征，三组人群出游情况更加接近，指数分布与北京相似，而其他长三角城市则是双城组人群活动指数更高。可见上海对于南京的吸附力要小于其他长三角城市，两个城市的关系更为平等。