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行业报告 > TalkingData-中国亲子游消费者大数据报告

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报告关键词:亲子游 人群分布 周末 景点 消费 应用 偏好 旅游消费者大数据实验室

报告简介:报告由旅游消费者大数据实验室出品,详细披露了中国亲子旅游客群在地缘分布、出行规律、旅游产品选择、日常消费倾向等方面的特点。

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区域分布:亲子游人群主要集中在东部南部沿海发达省份等地区

地域分布上,中国亲子游人群主要集中在东部和南部沿海发达省份,以及河北、河南等人口密集省份。 p-5.jpg

城市分布:TOP10城市的亲子游人群占全国市场近20%

 上海、北京、广州、重庆、深圳、苏州等TOP10城市的亲子游人群占全国市场的19.9%;

 虽然在亲子游人群城市分布中,上海、北京、广州和深圳这四个一线城市占据了前三位和第五位,但亲子游人群的主体仍然是地级城市人群,有67.8%的亲子游人群居住在地级城市。

 因此,TOP10城市和经济相对发达的地级城市是亲子游产业的重要潜力市场。 p-6.jpg

人群画像:80后妈妈是亲子游主力人群

 在亲子游的成人客群中,女性占比73.1%,远高于男性26.9%的占比。

 年龄分布中,26-35岁人群占比为60.3%,构成了亲子游成人客群的主体。

 可见,亲子游核心决策人士多为女性,而80后妈妈是亲子游市场的主要力量。 p-7.jpg

消费偏好:7-12岁宝宝的家庭相对更重视孩子的教育投资

 亲子游细分人群中,3-7岁宝宝的家庭偏好消费婴儿服饰、儿童玩具、童车床等婴幼儿用品;

 7-12岁宝宝的家庭偏好相机、骑行运动、汽车4S店、书店、乐器行等消费。

 除了开车外出拍照的活动更多外,7-12岁宝宝的家庭也更重视儿童在阅读、音乐等方面的投资。 p-8.jpg

手机生活:亲子游人群的手机应用主要集中在孩子教育和餐饮

亲子游人群偏好具有早教性质的应用,如教育类的纳米盒、儿歌点点,游戏类的宝宝巴士、我的安吉拉、我的汤姆猫等; 对于餐饮类应用,亲子游人群也具有明显的偏好,有6款应用上榜。 p-9.jpg

旅游应用:亲子游人群旅游消费线上预订的偏好指数高于大众

亲子游人群日常的线上旅游消费以综合预订为主,其中,携程旅行、去哪儿旅行、飞猪、同程旅游和途牛旅游位居前五位,应用偏好指数要远高于标准值。作为资深的旅游人群,亲子游人群对于线上预定等旅游工具驾轻就熟。

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购物应用:亲子游人群网上购物更注重特卖实惠

与大众人群类似,手机淘宝也是最受亲子游人群欢迎的网络购物应用。亲子游人群偏好最为明显的是专做特卖的唯品会,美团、拼多多、贝贝(母婴特卖)等团购、社交、特卖主题类网络购物应用的覆盖率差异也比较明显,可见亲子游人群网购更注重实惠。 p-11.jpg

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亲子游客群随着孩子年龄增长改变出游特征

随着儿童年龄的增长,亲子游的出游时间也由幼儿阶段的一天以内增长为少年阶段的一周以上,旅游景点也由短途的休闲景点丰富为历史名胜、自然美景等,旅行深度逐渐增加。同时,出游频率随着宝宝的成长逐渐减少,而单次消费金额持续上升。 p-13.jpg

亲子游体验内容的变化

亲子游轨迹与孩子的年纪及认知水平有非常大的关系,不同成长阶段需要体验适合不同维度需求的亲子游产品。

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亲子游客群选择产品的三大维度

 带孩子增长见识是大多数父母选择亲子游的主要目的,亲子游群体首先追求的是亲子交流,阖家欢乐,产品及活动选择也多由此为出发点。  内容新颖有趣的周边游产品一直是亲子游最受欢迎产品之一。 而伴随着国人家庭收入水平提高,能有效提升孩子能力的营地式产品也开始逐步升温,如夏令营。 p-15.jpg

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异地倾向性:全国主要客源城市亲子游客群异地城市倾向性

 无论哪个客源城市,亲子游人群首选目的地几乎都是周边城市,如北京-天津,上海-苏州一,广州-深圳等,便利性是第一要素;  南方城市是亲子游市场主体目的地,大多数南方城市的亲子客群较少选择北方城市作为目的地;而北方客源城市选择北方城市做目的地的倾向较高,比如哈尔滨进入北京客群TOP10目的地。  无论哪个客源城市的亲子人群,几乎都会将北京纳入TOP3目的地,其次是成都、重庆和西安,可见,历史文化体验、现代都市休闲、以及自然体验是亲子游客群选择目的地的几种主要的地标倾向。 p-17.jpg

异地倾向性:四大海滨旅游城市是暑期亲子游客群的核心目的地

 通过大数据技术追溯2016年暑期重要目的地的人群热力图,我们发现,大连、青岛、厦门和三亚是外地亲子游客群聚集度最高的目的地城市;  大连的发现王国、青岛的五四广场和海昌极地海洋世界、厦门的曾厝垵和中山路步行街、三亚的大东海和三亚湾及亚龙湾是人气最旺的海滨目的地。 p-18.jpg

周边倾向性:北京亲子游人群周末爱逛公园

在周末最受北京亲子游人群欢迎的本市景点中,城市公园占据了6个位置,陶然亭公园是最亲民的亲子游景点。相比于历史感厚重、游人如织的故宫博物院,圆明园、天坛、雍和宫这些相对小众的景点是周末里更受北京亲子游人群欢迎的去处。 p-19.jpg

周边倾向性:上海亲子游人群出游爱好更广泛

周末出游中,上海亲子游人群出游爱好更广泛,既有春季赏花的公园游、植物园游,也有城隍庙、七宝老街等当地传统民俗游,以及迪士尼和欢乐谷这样的大型主题乐园。

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周边倾向性:广州亲子游人群出游亲近动物

除了市内的人民公园、晓港公园、沙面旅游区等地,广州动物园、正佳极地海洋世界、长隆野生动物世界进入广州亲子游人群最爱景点TOP 10,周末出游中广州亲子游人群出游更加亲近动物。 p-21.jpg

周边倾向性:深圳亲子游人群周末出游偏好文化休闲

深圳亲子游人群周末最爱到莲花山公园游玩,而身边的各个公园也是亲子游的好去处。作为深圳市内的老牌景区,世界之窗、锦绣中华民俗村等文化休闲景区也是深圳亲子游人群周末爱去的景点。 p-22.jpg

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