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行业报告 > TalkingData-2016国庆黄金周出游报告

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东亚及东南亚依然是最热门的境外游目的地

在黄金周这一出境游高峰里,距离较近的日韩、新马泰依然是热门的旅游目的地,而俄罗斯旅游热度增长迅猛,成为了本次黄金周期间第三热门的境外游目的地

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俄罗斯受到南方游客追捧

在赴俄罗斯旅游的游客中,有23.4%来自浙江,有13.4%来自广东,客源地城市TOP 10中有6个南方城市,在东北、华北地区等传统客源地之外,俄罗斯游对南方游客的吸引力正在增强

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华北地区出游人群更喜欢跨地区出游

国庆黄金周期间,华北地区出游人群跨地区出游比例最高,有超过56.4%的人群到华北以外地区出游,其中有27.3%的人群目的地为华东地区,而华中区域出游人群更习惯短距离出游,有72.8%的人群选择在华中本地区出游

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西北省份外地游客多来自北方

国庆黄金周期间,以新疆、甘肃、宁夏、青海四省为目的地的出游人群多数来自北方省市,北京、陕西是最主要的客源地省份,而北京及西安市也位居西北游客源地城市前两位

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北京天安门游客多数来自华北及华东

黄金周期间到访过北京天安门的外地游客多数来自北京周边及长三角区域,在北京期间他们的活跃范围主要集中在西单-天安门-王府井一线

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上海迪士尼游客主要来自东部沿海地区

黄金周期间到访过上海迪士尼的外地游客多数来自江苏、浙江、福建等东部沿海地区,除了游玩迪士尼外,他们主要还活跃在人民公园、世纪大道周边

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成都宽窄巷子游客主要来自省会城市

国庆黄金周期间到访过成都宽窄巷子的外地游客主要来自京津、上海、广深、重庆、西安等大型城市,他们在成都市内的活动范围也主要集中在宽窄巷子周边

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上海出游人群更加偏好航空出游

在以北京、上海为常住地的航空出游、铁路出游、自驾出游三类人群中,上海出游人群航空出游指数高于北京出游人群,可见上海出游人群更加偏好航空出游,而北京出游人群更加偏好自驾出游

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航空出游人群最年轻

在自驾出游、铁路出游、航空出游三类人群,25岁及以下人群中航空出游指数最高,而46岁以上人群中自驾出游指数最高,可见自驾出游更加适合成熟人群

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自驾出游人群多已婚

在自驾出游、铁路出游、航空出游三类人群,自驾出游人群已婚比例最高,已婚人群达到了68.1%,可见自驾出游多是家庭出游

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华为是最受出游人群喜爱的安卓手机

在自驾出游、铁路出游、航空出游三类人群中,华为是最受欢迎的安卓手机品牌,在每个人群中都占据了品牌榜首位,而航空出游人群偏好的机型更加年轻化,乐视、一加等互联网手机品牌进入了TOP 10榜单

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航空出游人群相对偏好高端机型

在自驾出游、铁路出游、航空出游三类人群中,华为Mate 7是最受欢迎的安卓机型,航空人群相对偏好高端机型,在三类人群中,只有航空人群的华为荣耀6 Plus机型比例高于荣耀6

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综合预定仍然是最主流的旅游应用

在9月计划出游期间,综合预定类应用活跃率要远高于其他旅游细分类别,用户仍然偏好综合渠道来规划自己的旅游,而铁路与民航类应用活跃率波动性更大,9月25日-9月30日是一个较为集中的出行高峰

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航空相关应用平均活跃次数最高

随着黄金周的临近,各旅游细分类别应用平均活跃次数逐渐降低,尤其是酒店类应用,而民航类及与航班信息相关的行程管理类应用平均活跃次数最高,中秋节前后是另外一个活跃高峰

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去哪儿、携程表现稳定

在9月份综合预定类应用覆盖率TOP10中,去哪儿旅行、携程旅行、同程旅游位居前三,综合预定市场整体格局稳定

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铁路12306拥有绝对领先优势

作为官方售票应用,铁路12306在覆盖率、活跃率上拥有着巨大的领先优势,是用户手机购票的第一选择,而非官方铁路售票应用里,背靠携程的智行火车票居于领先地位

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短租公寓类酒店应用表现抢眼

在9月份酒店类应用覆盖率TOP 10中,出现了3款公寓短租类应用,Airbnb覆盖率排名已经进入前三,在黄金周假期住宿预定上表现抢眼

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四大航空公司中东航表现最为良好

在9月份民航类应用覆盖率TOP 10中,春秋航空应用覆盖率、活跃率都居于首位,而传统国有航空公司中,东方航空手机应用表现最为良好

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出境游是旅游资讯的热点

在9月份旅游资讯类应用TOP 10中,以境外目的地资讯为主打的TripAdvisor、旅行翻译官、穷游等应用进入了前五,黄金周七天的假期让人们有更大的自由度去选择境外游

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短租公寓住宿预定具有鲜明特色

经济型酒店应用的使用率会随着临近假期而逐渐降低,但是短租公寓应用的活跃率在9月期间保持在一个稳定水平;在应用关联方面,短租公寓应用的用户更加偏好阅读、教育、图片摄影等“文青”类应用

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春秋航空受黄金周影响更为明显

在民航类应用中,春秋航空受黄金周影响更为明显,十月一日后应用活跃率要明显低于节日前,而东方航空应用活跃率在10月3日、10月6日出现明显回升,节日期间表现更为活跃

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百度地图在黄金周期间表现更为活跃

进入黄金周后,百度地图的活跃率迎来了一个明显的提升,10月4日后地图类应用活跃率出现下降,可见黄金周前半段出行更为集中

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美食类应用整体表现平稳

黄金周前后,美团应用活跃率在10月1日-10月3日有较小的增幅,整体上美团、大众点评、百度糯米在黄金周前后活跃率表现稳定

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运动健身也是黄金周的休闲方式

随着黄金周人群集中出行,运动健康类应用在10月1日-10月3日期间活跃率普遍下降,出游人群返城后,运动健康类应用活跃率在黄金周后半段又迎来了一段回升

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北京国庆出游以年轻人群为主

国庆出游人群中,男女比例基本持平,相对于移动互联网人群性别比例来讲女性出游意愿更高;在出游人群年龄分布上,26-35岁的80后是国庆出游主力

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北京国庆出游人群偏好民航、酒店等垂直类应用

相对于大众群体,北京国庆出游人群偏好出行、旅游、健康美容等类别应用;在旅游细分应用偏好上,北京国庆出游人群偏好行程管理、酒店、民航、旅游资讯等垂直类应用

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北京90后出游人群偏好铁路、旅游资讯类应用

在旅游应用细分类别中,相对于36-45岁的出游人群,北京90后出游人群偏好铁路、旅游资讯类应用;偏好应用TOP 10中,格林豪泰占据了首位

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