数据说明

诗仙李白曾作“千古丽句”——“烟花三月下扬州”，明曰赏春之时在三月，踏青之地在扬州；移至今日，何止扬州，整个江南都成为吸引游人前来欣赏园林，寄情山水的休闲度假胜地。

下江南用户主要来自周边省会城市以及一线城市

从下江南用户来源城市分布看，天津市排在首位，其次是江南地区的周边城市，如江西省南昌市和安徽省合肥市分列第二和第三位，北京市和广州市进入TOP5。

杭州、苏州和南京是下江南用户游览热度较高的城市

古时中国风土谣言中即广泛流传“上有天堂，下有苏杭”，足见苏杭等江南之地的富庶是享有令誉的，其自然风光和人文气息很大程度上也与此有关，这不仅令唐代香山居士“郡亭枕上看潮头”，而且吸引现代人前来游览观光。

清明期间下江南用户在早晨和晚间的活跃度低于节日前后

从移动设备活跃情况看，清明节期间下江南用户的活跃度相比节日前后有一定回落，主要体现在7-8点和17-22点两个时段；值得注意的是，清明节期间下江南用户在上午10点的活跃度要高于节日前后，且达到一天峰值，情况有别于节日前后峰值出现在21点的现象。

下江南用户中，女性偏好旅游应用，男性偏好出行应用

从对不同类型应用的使用偏好看，女性下江南用户相对偏好旅游平台、酒店和旅游资讯等旅游方向应用，男性下江南用户则比较偏好打车、地图导航和租车等出行方向应用。

下江南用户较多使用旅游平台、酒店和民航等旅游类应用

从不同类型应用的关联度看，旅游平台、酒店和民航应用中排名首位的分别是去哪儿、华住酒店和中国国航。

使用酒店APP的下江南用户中男性占6成，80后是主力

从性别比例看，使用酒店APP的下江南用户中男性占60.7%，女性占39.3%；从年龄层次看，使用酒店APP的下江南用户中60后及以下人群占3.6%，70后占29.5%，80后占53.2%，00后及90后占13.7%。

使用酒店APP的下江南用户中，女性喜社交，男性爱理财

从对不同类型应用的使用偏好看，使用酒店APP的女性下江南用户比较偏好通讯社交、音乐、旅游和民宿公寓等应用，而使用酒店APP的男性下江南用户则比较偏好金融理财、出行、地图导航和生活工具等应用。

使用酒店APP的下江南用户中，70后爱理财，90后爱摄影

从对不同年龄层次的应用类型偏好看，使用酒店APP的70后下江南用户相对偏好金融理财、出行和地图导航等应用，使用酒店APP的90后下江南用户则比较偏好图片摄影、视频和音乐等应用，而80后的表现相对中立。

使用酒店APP的下江南用户在清明节期间的活跃度有所下降

从移动设备活跃情况看，整体上使用酒店APP的男性下江南用户在活跃度方面要高于女性下江南用户；相比节日前后，清明节期间使用酒店APP的下江南用户的活跃度有所下滑，不过在上午10点的活跃度均高于清明节前后。

主城区生活轨迹：杭州市

前来杭州休闲度假的用户，休闲消费以及夜生活主要集中在武林广场和湖滨银泰等商业圈。

主城区生活轨迹：苏州市

前来苏州休闲度假的用户，白天除了游览当地名胜景区还在观前街、石路等商业圈休闲消费，夜晚休息之余还体验下当地的夜生活，比如吃烧烤，泡酒吧、品茶等。

主城区生活轨迹：南京市

前来南京休闲度假的用户，白天比较集中在商业中心新街口，以及万达广场等商圈，夜生活热度相对较高的主要是新街口的中西餐厅，以及夫子庙附近的江浙菜馆。

主城区生活轨迹：扬州市

前来扬州休闲度假的用户，白天比较集中在文昌路附件的时代广场和双桥商务广场等商圈，夜幕降临后或到中餐馆寻找美味，或去K歌娱乐。

主城区生活轨迹：湖州市

前来湖州休闲度假的用户，休闲消费以及夜生活主要集聚在新天地广场和东吴国际广场等商圈。

景区热力图：杭州西湖和灵隐寺

休息日期间西湖苏堤春晓和三潭印月的游览热度升温。

景区热力图：苏州拙政园和狮子林

休息日期间拙政园和狮子林景区的游览热度升温，江南园林受到游客青睐。

景区热力图：南京钟山

休息日期间钟山景区游客的活跃量提升，游览景点主要为明孝陵和梅花谷。

景区热力图：扬州瘦西湖

休息日期间大明寺和幽篁馆等景点的游览热度升温。

景区热力图：湖州南浔古镇

休息日期间南浔古镇的游览量开始增加，游客主要集聚在小莲庄和百间楼等景点。