报告关键词

移动广告 效果广告 排行榜 点击量 激活量 流量作弊 防刷量 移动直播 广告

报告概述

报告从移动效果广告点击量、激活量等角度回顾2016年的移动效果广告行业的整体概况，分析移动效果广告流量平台、地域、行业分布，聚焦移动广告异常流量问题。报告还输出了2016年移动广告网络、行业渠道以及应用商店的排行榜。

移动效果广告-点击量趋势

2016年，iOS平台、安卓平台的移动效果广告点击量都呈增长态势，其中iOS平台全年点击量同比增长了638%，安卓平台全年点击量同比增长39.5%。从2016年下半年开始，iOS平台移动效果广告点击量出现了爆发式增长，刷量问题在iOS平台上更为明显。

移动效果广告-激活量趋势

2016年，iOS平台移动效果广告激活量呈稳定增长态势，全年激活总量同比增长了114%。而安卓平台移动效果广告激活量呈下降态势，全年激活总量同比下降了16.6%。考虑到移动效果广告点击量的增长态势，激活量的非同步增长也在一定程度上反映了虚拟流量的问题。

移动效果广告-点击量平台分布

2016年，移动效果广告点击量平台分布中iOS平台继续扩大占比优势。2016年上半年，iOS平台移动效果广告点击量占比提升至91.6%，下半年更是提升到97.9%，占据了绝大部分移动效果广告点击量。相对于安卓平台，iOS平台刷量更为严重。

移动效果广告-激活量平台分布

2016年，移动效果广告激活量平台分布中iOS平台同样大幅领先安卓平台。2016年上半年，iOS平台移动效果广告激活量占比提升至80.3%，下半年回落至74.1%。受移动效果广告点击量变化影响，iOS与安卓平台在激活量上趋于均衡的态势被打破，iOS平台占据了大部分激活量。

移动效果广告-点击量省份TOP5

移动效果广告点击量省份分布中，广东居于iOS与安卓双平台的首位。具体分布上，iOS平台点击量省份TOP 5以一线城市及东部沿海省份为主，而安卓平台点击量省份TOP 5中则有河南、河北等华北地区省份，两个平台表现出了地域差异性。

移动效果广告-激活量省份TOP5

移动效果广告激活量省份分布中，广东仍然居于iOS与安卓双平台的首位。与点击量分布类似，iOS平台激活量省份TOP 5以一线城市及东部沿海省份为主，而河南、河北、江西等华北、华中地区省份在安卓平台中占比更高。

移动效果广告-广告形式

2016年，信息流广告是最受欢迎的广告形式，在iOS与安卓平台上都是占比最高的移动效果广告形式。

移动效果广告-行业分布

2016年是移动直播爆发的一年，也是移动直播广告投放爆发的一年。在2016年各行业移动效果广告点击量份额分布中，直播行业以30.7%的占比居于首位，而2015年排名第一的游戏行业则以14.7%的占比居于第三位。

移动效果广告-推广激活占比

2015年，推广活动所带来的激活量在激活总量（推广激活+自然激活）中占比为4.5%，而2016年这个数据上升到了8%。推广激活占比增长超出一般水平，流量防作弊形势日益严峻。

移动广告监测-异常点击量趋势

2016年1月-12月，移动效果广告平均异常点击率已达35.2%，9月份更是有51.5%的移动广告点击属于异常点击，流量作弊的问题日趋严峻。

移动广告监测-异常激活量趋势

2016年1月-12月，移动效果广告平均异常激活率已达11.3%，8月份异常激活率为17.6%，为全年最高值。

程序化购买成未来趋势

2016年，PMP/PDB私有化广告投放份额不断提升，以BAT为首，主流媒体开始支持受众定向投放，采用竞价购买方式。PMP/PDB不但使投放更加精准,而且使流量得到保证。

流量防作弊

随着移动广告市场的不断增长，作弊与反作弊攻防战仍在移动市场不停上演，而作为参与者的广告主、广告平台、媒体等，其在建设、接受反作弊模型与系统等方面显得任重而道远。

移动游戏广告作弊案例

移动游戏作为移动广告作弊较为集中的领域，未来仍旧需要多方参与，以降低因作弊所产生的负面影响。

移动广告网络-点击量TOP20

移动广告网络-激活量TOP20

移动广告网络-最受欢迎TOP20

移动广告网络-综合实力TOP20

移动直播行业广告-投放渠道TOP10

移动电商行业广告-投放渠道TOP10

移动游戏行业广告-投放渠道TOP10

移动金融行业广告-投放渠道TOP10

移动新媒体行业广告-投放渠道TOP10

移动社交行业广告-投放渠道TOP10

移动旅游出行行业广告-投放渠道TOP10

移动教育行业广告-投放渠道TOP10

移动汽车行业广告-投放渠道TOP10

移动应用市场-用户覆盖率TOP10