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行业报告 > TalkingData-2016移动广告行业报告

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报告关键词

移动广告 效果广告 排行榜 点击量 激活量 流量作弊 防刷量 移动直播 广告

报告概述

报告从移动效果广告点击量、激活量等角度回顾2016年的移动效果广告行业的整体概况,分析移动效果广告流量平台、地域、行业分布,聚焦移动广告异常流量问题。报告还输出了2016年移动广告网络、行业渠道以及应用商店的排行榜。

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移动效果广告-点击量趋势

2016年,iOS平台、安卓平台的移动效果广告点击量都呈增长态势,其中iOS平台全年点击量同比增长了638%,安卓平台全年点击量同比增长39.5%。从2016年下半年开始,iOS平台移动效果广告点击量出现了爆发式增长,刷量问题在iOS平台上更为明显。

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移动效果广告-激活量趋势

2016年,iOS平台移动效果广告激活量呈稳定增长态势,全年激活总量同比增长了114%。而安卓平台移动效果广告激活量呈下降态势,全年激活总量同比下降了16.6%。考虑到移动效果广告点击量的增长态势,激活量的非同步增长也在一定程度上反映了虚拟流量的问题。

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移动效果广告-点击量平台分布

2016年,移动效果广告点击量平台分布中iOS平台继续扩大占比优势。2016年上半年,iOS平台移动效果广告点击量占比提升至91.6%,下半年更是提升到97.9%,占据了绝大部分移动效果广告点击量。相对于安卓平台,iOS平台刷量更为严重。

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移动效果广告-激活量平台分布

2016年,移动效果广告激活量平台分布中iOS平台同样大幅领先安卓平台。2016年上半年,iOS平台移动效果广告激活量占比提升至80.3%,下半年回落至74.1%。受移动效果广告点击量变化影响,iOS与安卓平台在激活量上趋于均衡的态势被打破,iOS平台占据了大部分激活量。

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移动效果广告-点击量省份TOP5

移动效果广告点击量省份分布中,广东居于iOS与安卓双平台的首位。具体分布上,iOS平台点击量省份TOP 5以一线城市及东部沿海省份为主,而安卓平台点击量省份TOP 5中则有河南、河北等华北地区省份,两个平台表现出了地域差异性。

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移动效果广告-激活量省份TOP5

移动效果广告激活量省份分布中,广东仍然居于iOS与安卓双平台的首位。与点击量分布类似,iOS平台激活量省份TOP 5以一线城市及东部沿海省份为主,而河南、河北、江西等华北、华中地区省份在安卓平台中占比更高。

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移动效果广告-广告形式

2016年,信息流广告是最受欢迎的广告形式,在iOS与安卓平台上都是占比最高的移动效果广告形式。

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移动效果广告-行业分布

2016年是移动直播爆发的一年,也是移动直播广告投放爆发的一年。在2016年各行业移动效果广告点击量份额分布中,直播行业以30.7%的占比居于首位,而2015年排名第一的游戏行业则以14.7%的占比居于第三位。

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移动效果广告-推广激活占比

2015年,推广活动所带来的激活量在激活总量(推广激活+自然激活)中占比为4.5%,而2016年这个数据上升到了8%。推广激活占比增长超出一般水平,流量防作弊形势日益严峻。

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移动广告监测-异常点击量趋势

2016年1月-12月,移动效果广告平均异常点击率已达35.2%,9月份更是有51.5%的移动广告点击属于异常点击,流量作弊的问题日趋严峻。

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移动广告监测-异常激活量趋势

2016年1月-12月,移动效果广告平均异常激活率已达11.3%,8月份异常激活率为17.6%,为全年最高值。

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程序化购买成未来趋势

2016年,PMP/PDB私有化广告投放份额不断提升,以BAT为首,主流媒体开始支持受众定向投放,采用竞价购买方式。PMP/PDB不但使投放更加精准,而且使流量得到保证。

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流量防作弊

随着移动广告市场的不断增长,作弊与反作弊攻防战仍在移动市场不停上演,而作为参与者的广告主、广告平台、媒体等,其在建设、接受反作弊模型与系统等方面显得任重而道远。

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移动游戏广告作弊案例

移动游戏作为移动广告作弊较为集中的领域,未来仍旧需要多方参与,以降低因作弊所产生的负面影响。

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移动广告网络-点击量TOP20

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移动广告网络-激活量TOP20

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移动广告网络-最受欢迎TOP20

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移动广告网络-综合实力TOP20

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移动直播行业广告-投放渠道TOP10

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移动电商行业广告-投放渠道TOP10

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移动游戏行业广告-投放渠道TOP10

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移动金融行业广告-投放渠道TOP10

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移动新媒体行业广告-投放渠道TOP10

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移动社交行业广告-投放渠道TOP10

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移动旅游出行行业广告-投放渠道TOP10

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移动教育行业广告-投放渠道TOP10

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移动汽车行业广告-投放渠道TOP10

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移动应用市场-用户覆盖率TOP10

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