报告关键词

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报告概述

根据TalkingData数据，截至2016年Q4，国内移动游戏活跃设备规模达11.3亿，增速放缓至2.1%，同时，移动游戏市场规模达到661.7亿元。TalkingData认为，移动游戏行业发展未来将会更加成熟，移动游戏用户经营进入盘活存量、做优增量阶段。而且，随着行业集中度的进一步提升，垂直细分领域的挖掘及巩固受到行业参与者关注，移动游戏市场对竞技、直播、二次元等因素的吸纳，也丰富了产品结构。另外，资本运作、产品合作等的深化，也有助于增强移动游戏行业的整体水平。

移动游戏用户经营进入盘活存量、做优增量阶段

截至2016年Q4，国内移动游戏活跃设备规模达到11.3亿，增速放缓至2.1%，数据表明移动游戏用户存量已经趋于稳定，关于存量用户的精细化运营将成为移动游戏行业主流趋势，同时，通过提升品质及交互体验也将成为吸引用户的重要方向。

移动游戏行业发展更加成熟，市场规模达到661.7亿元

2016年中国移动游戏行业收入规模达到661.7亿元。随着大型企业等增加在移动游戏领域的投入和布局，以及移动游戏行业相关监管政策的指导规范，移动游戏市场整体将会变得更加健康有序，精品化、规范化、正版化逐渐成为主流趋势。

移动游戏市场竞争加剧，中小CP生存空间再受挤压

截至2016年Q4，国内移动游戏CP规模达到3.38万家，增速进一步放缓至0.6%，这一趋势表明移动游戏市场竞争程度更加激烈，部分产品力、创新力或者关注度较低的中小CP，逐渐受到更多来自市场以及资本的压力，甚至面临着被淘汰或者被整合的双重挑战。

小游戏领域快速崛起，未来增长潜力较大

移动游戏中休闲和卡牌类型产品起步较早，细分市场已经相对成熟；角色扮演和动作类型产品随着移动智能终端软硬件水平的提升，其用户群体保持稳定增长趋势；小游戏、音乐、智力和策略等类型产品由于具有较多创新创意空间，其在垂直市场的潜力有待激发。

移动游戏重度化趋势增强，RPG、MOBA等类型作品继续走强

截至2016年12月，重度游戏所占比重达到37.4%，对比2014年增长近30%，重度游戏的上升速度明显高于轻度游戏和中度游戏。 2015年以来，梦幻西游、王者荣耀、穿越火线：枪战王者、剑侠情缘等重度类型移动游戏陆续上线运营，它们或通过传承PC端的品质和玩法，或通过竞技对战的游戏氛围，成功吸引广大用户并且获得市场认可。

VR/AR技术及终端将为移动游戏发展注入活力，未来增长可期

VR/AR行业正处于市场培育阶段，其在技术及终端等方向的突破，将有利于促进移动游戏内容和交互方式的创新。 2016年，AR游戏成为行业关注焦点，其代表作Pokémon GO不仅风靡全球，而且激发用户对AR游戏的兴趣，以及增强开发者对AR游戏市场的信心。

竞技、直播、二次元、休闲、资本、合作等多重因素催生年度热点

随着移动游戏市场的稳步成熟，以及行业集中度的进一步提升，用户价值来源不断从增量市场转向存量市场，垂直细分领域的挖掘及巩固受到行业参与者关注。同时，移动游戏市场对竞技、直播、二次元等因素的吸纳，也丰富了产品结构。另外，资本运作、产品合作等的深化，也有助于增强移动游戏行业的整体水平。

移动游戏类应用TOP 20(Android平台)

2016年，移动游戏TOP20中排名变化趋势明显，部分运营时间较长的作品如天天酷跑、我的世界和地铁跑酷等应用排名有所下降，玩法新颖的如贪吃蛇大作战，卡牌对战的如部落冲突:皇室战争，战略竞技如王者荣耀等作品则在排名上出现不同程度增长。

移动游戏用户性别结构保持稳定，女性占比稳中有升

截至2016年12月，我国移动游戏用户中，女性用户的比例达到49.4%，较2015年同期有所提升，移动游戏用户的性别结构更趋于均衡，随着移动互联网用户的逐渐饱和，移动游戏用户性别结构将会保持稳定。

35岁及以下人群地位稳固，年轻用户仍是移动游戏用户主体

截至2016年12月，国内移动游戏用户中，25岁及以下用户的比例达38.1%，相比去年同期增长4.1个百分点，26-35岁用户比例为40.3%，其所代表的80后仍旧是移动游戏第一大人群。 整体来看，35岁及以下的年轻用户仍然是移动游戏用户的主体，其中，00后以及90后正在稳步成长。

移动游戏用户超过50%分布于一二线以外城市，广东是第一大省

截至2016年12月，移动游戏用户在一线、二线城市的占比分别为15.80%、30.13%，而在一二线以外的其他城市的占比则达到54.07%；广东、浙江、河南、江苏和北京是移动游戏用户集聚度相对较高的省市，其中，广东省的移动游戏用户覆盖率达到13.8%。

移动游戏用户使用4G占比增速较快，中高端机占比提升幅度较大

相比2015年同期，移动游戏用户使用WiFi和4G联网比例进一步提升，其中4G网络占比由7%提升到19%，增长171.4%；同时，移动游戏用户使用中高端机和高端机的用户占比提升幅度较大，其用户占比分别提升了74.59%和52.36%。

移动游戏用户TOP1偏好：休闲时间类型、魔幻题材和Q版画风

移动游戏用户人群应用偏好和消费偏好

从消费偏好看，移动游戏用户人群更加偏好服饰鞋帽、生活服务、餐饮等类消费；从应用偏好看，移动游戏用户人群则相对偏好通讯社交、视频和网络购物等类应用。

典型产品用户画像

作为三款比较具有特色的移动游戏产品，Fate/Grand Order（命运-冠位指定）、永不言弃2和迷你世界分别在各自领域赢得市场和口碑。

Fate/Grand Order用户男性占61.2%，26-35岁人群接近一半

从用户性别结构看，Fate/Grand Order用户人群由男性主导，男性占比达到61.2%，而女性则占38.8%；从用户年龄结构看， Fate/Grand Order用户以26-35岁人群为主，约占49.0%，第二大用户群体为25岁及以下人群，所占比例达到24.9%。

Fate/Grand Order用户偏好中屏、高端Android设备

在Android设备品牌偏好上，Fate/Grand Order用户比较偏好小米、华为、三星、OPPO和vivo等品牌； 在Android设备价位偏好上，Fate/Grand Order用户更加偏好高端机和中端机； 在Android设备尺寸偏好上，Fate/Grand Order用户则比较偏好中屏设备。

Fate/Grand Order用户较为偏好王者荣耀和哔哩哔哩等应用

从消费偏好看，Fate/Grand Order用户比较偏好大众品牌，服饰鞋帽、餐饮和生活服务等消费；从应用偏好看，则比较偏好通讯社交、游戏和视频等应用，其中游戏偏好TOP3为王者荣耀、崩坏3、阴阳师，视频偏好TOP3为哔哩哔哩、优酷和爱奇艺。

永不言弃2女性用户占比55.6%，以26-35岁人群为主

从用户性别结构看，永不言弃2的女性用户占比过半，达到55.6%，男性则为44.4%；从用户年龄结构看，永不言弃2的第一大用户群体为26-35岁人群，占比49.4%，第二大用户群体为25岁及以下人群，占比23.3%，第三大用户群体为36-45岁人群，占比18.0%。

永不言弃2相对偏好OPPO、vivo、小米和华为等Android品牌

在Android设备品牌偏好上，永不言弃2用户比较偏好OPPO、vivo、小米、华为和三星等品牌； 在Android设备价位偏好上，永不言弃2用户更加偏好高端机和中端机； 在Android设备尺寸偏好上，永不言弃2用户则比较偏好中屏设备。

永不言弃2用户比较偏好王者荣耀、球球大作战等游戏

从消费偏好看，永不言弃2用户比较偏好大众品牌，服饰鞋帽、餐饮和生活服务等消费；从应用偏好看，永不言弃2用户较为偏好通讯社交、游戏和视频等应用，其中游戏偏好TOP5为王者荣耀、球球大作战、贪吃蛇大作战、开心消消乐和穿越火线。

迷你世界用户中女性占比52.4%，26-35岁人群占比52.6%

从用户性别结构看，迷你世界以女性人群为主，女性占比达到52.4%；从用户年龄结构看，迷你世界用户中26-35岁人群占比过半，达到52.6%，其次为25岁及以下人群，占比22.7%，36-45岁人群占比16.9%，其他人群占比则相对较低。

迷你世界用户相对偏好低端机和小屏Android设备

在Android设备品牌偏好上，迷你世界用户比较偏好OPPO、华为、小米、vivo和三星等品牌； 在Android设备价位偏好上，迷你世界用户更加偏好低端机和中端机； 在Android设备尺寸偏好上，迷你世界用户则比较偏好小屏设备。

迷你世界用户比较偏好游戏和教育等类应用

从消费偏好看，迷你世界用户比较偏好大众品牌，服饰鞋帽、生活服务和餐饮等消费；从应用偏好看，迷你世界用户较为偏好通讯社交、游戏和视频等应用，其中游戏偏好TOP3为王者荣耀、我的世界和球球大作战，教育偏好TOP3为作业帮、小猿搜题和一起作业。

移动游戏平均每日打开款数下降，用户兴趣向少数作品集中

相比2015年12月同期，2016年12月移动游戏用户平均安装游戏款数尽管由2.6款增长到3.0款，但是用户的每日平均打开游戏款数呈现下降趋势。 在移动游戏用户向存量阶段转移过程中，部分TOP移动游戏不断聚集更多用户，移动游戏市场关于用户获取的竞争亦将更加激烈。

移动游戏用户平均时长稳中有增，iOS用户依旧领先Android用户

截至2016年Q4，iOS平台移动游戏用户的月平均游戏时长达到6.2小时，是同期Android平台移动游戏用户的3.3倍。

移动游戏用户平均次数保持稳定，iOS平台是Android平台1.8倍

截至2016年Q4，iOS平台移动游戏用户的月平均游戏次数达到26.8次，是Android平台（月平均游戏次数为15.2次）同期的1.8倍。

移动游戏用户偏好周末安装游戏，Android平台趋势明显

从移动游戏用户的一周游戏安装比例分布看，iOS平台和Android平台均表现出周末安装比例明显高于工作日的趋势，且Android的差异更加明显。

移动游戏用户在Android平台的安装比例普遍高于iOS平台

从移动游戏用户24h安装比例分布看，iOS平台在工作日和休息日期间的安装比例差异并不明显，而Android平台在工作日和休息日的安装比例则表现出较大的差异，其中，Android平台在工作日更加倾向于18-22点安装游戏。

云贵川等西部地区移动游戏用户付费偏好相对较高

从不同地区移动游戏用户的付费和活跃偏好看，云南、贵州、新疆、宁夏和海南等西部省市用户尽管MAU偏好相对较低，但是展现出较高的付费偏好。

港澳台地区移动游戏用户比较偏好儿童益智、博彩类游戏

从不同区域移动游戏用户人群的游戏类型偏好看，长三角地区用户比较偏好塔防守卫、动作射击类游戏，珠三角地区用户比较偏好角色扮演游戏，港澳台地区用户则比较偏好儿童益智、博彩类、养成类和经营策略游戏。

环渤海地区移动游戏用户比较偏好西游、武侠题材游戏

从不同区域移动游戏用户人群的游戏题材偏好看，环渤海地区用户比较偏好西游、武侠题材游戏，长三角地区用户比较偏好科幻游戏，珠三角地区用户比较偏好三国题材游戏，港澳台地区用户则比较偏好体育、二次元动漫和影视等题材游戏。

长三角地区移动游戏用户比较偏好欧美魔幻美术风格游戏

从不同区域移动游戏用户人群的美术风格偏好看，长三角地区用户比较偏好欧美魔幻、Q版画风游戏，珠三角地区用户比较偏好中国动漫、像素风格游戏，港澳台地区用户则比较偏好日式动漫、暴力血腥游戏。

iOS用户移动游戏付费习惯保持稳定

与2015年同期相比，iOS平台除了智力游戏的付费率略有下降外，2016年12月其余主流类型移动游戏的付费率均出现不同程度增长，其中，休闲游戏增速最快，其次是策略游戏，用户的移动游戏付费习惯进一步养成。

Android用户在角色扮演和动作游戏的付费率略有下滑

与2015年同期相比，Android平台在角色扮演、动作和策略游戏的付费率略有下降，而付费率增长幅度相对较大的是智力和卡牌游戏。

iOS游戏周活跃率整体呈下滑趋势，棋牌游戏下降幅度较小

相比2015年同期，iOS平台主流类型移动游戏的周活跃率基本出现下滑趋势，其中，休闲、智力、角色扮演和卡牌等游戏的周活跃率下降幅度相对较大。

Android游戏周活跃率总体有所下滑，动作游戏较为稳定

相比2015年同期，Android平台多数主流类型移动游戏的周活跃率有所下降，不过，动作游戏的周活跃率略有提升。

iOS游戏月活跃率总体呈现下滑趋势，头部游戏表现相对稳定

相比2015年同期，iOS平台在棋牌和动作游戏的月活跃率出现提升，分别提升了26.77%和10.05%。同时，尽管棋牌、动作以外游戏的月活跃率有所下滑，但其月活跃率的高位值降幅有限，整体表现较为稳定。

Android用户在角色扮演、智力游戏的月活跃率下降幅度较大

相比2015年同期，Android平台游戏的月活跃率总体呈现下滑趋势，且角色扮演、智力游戏的下降幅度相对较大，分别下降23.23%和42.87%。

iOS游戏一日玩家比例整体略有下降，休闲游戏呈上升趋势

相比2015年同期，iOS平台主流类型移动游戏的一日玩家比例总体表现平稳，其中，棋牌、卡牌和智力等游戏的一日玩家比例出现不同程度下降。

Android用户的一日玩家比例整体表现趋于稳定

相比2015年同期，Android平台除了在模拟游戏的一日玩家比例略有增长外，在其他主流类型游戏的一日玩家比例则出现不同程度的下降，其中，动作和游戏的一日玩家比例分别下降了7.49%和8.35%。

iOS游戏次日留存率有所下滑，智力、策略、模拟游戏降幅明显

相比2015年同期，iOS平台主流类型移动游戏的次日留存率有所下降，休闲、棋牌游戏的平均值尽管出现小幅下降，但是其高位值出现不同程度增长。

Android用户在角色扮演、智力游戏的次日留存率降幅较大

相比2015年同期，Android平台用户在动作和模拟游戏的次日留存率出现增长，分别增长8.10%和6.20%，而在其他主流类型游戏的次日留存率则出现不同幅度的下降。

iOS游戏7日留存率走势较为稳定，棋牌游戏保持稳中有升态势

相比2015年同期，iOS平台主流类型移动游戏的7日留存率基本保持稳定，其中，角色扮演、卡牌和策略游戏的7日留存率略有下降。

Android游戏7日留存率总体略有下滑

相比2015年同期，Android平台用户在智力、策略、卡牌、角色扮演、棋牌和休闲等主流类型游戏的7日留存率出现下降，而在模拟和动作游戏底日留存率则有所提升。

iOS游戏平均次数稳中有升，棋牌、策略增幅相对较大

相比2015年同期，iOS平台主流类型移动游戏平均次数保持稳定增长趋势，其中，休闲游戏高位值增长明显。

Android用户平均游戏次数表现稳定，棋牌游戏增幅较高

相比2015年同期，Android平台用户在多数主流类型游戏的平均次数有所提升，其中，棋牌、动作游戏的增幅分别达到17.53%和17.29%。

iOS游戏平均时长维持平稳，角色扮演游戏时长的高位值上升明显

相比2015年同期，iOS平台主流类型移动游戏的平均时长表现稳定，其中，智力、角色扮演、动作和策略游戏的平均时长有所提升。

Android游戏平均时长总体有所提升，棋牌、智力游戏增幅明显

相比2015年同期，除了模拟游戏，Android平台在多数主流类型游戏的平均时长保持增长趋势，其中智力、角色扮演和棋牌游戏的平均值分别增长了27.71%、6.19%和34.72%。