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行业报告 > TalkingData-2016年11月传统券商移动证券行业观察

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一人三户时代正式拉开帷幕

2016年10月14日,中国结算宣布,自10月15日起,一个投资者只能申请开立一个一码通账户,在同一市场最多可以申请开立3个A股账户、封闭式基金账户,只能申请开立1个信用账户、B股账户;任性开户时代终结,一人三户时代开启。 6.jpg

传统券商移动证券用户规模达到0.81亿

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传统券商移动证券应用覆盖TOP20

2016年10月,传统券商移动证券应用整体格局变化不大,涨乐财富通的覆盖率最高,其次是中信证券;从覆盖率排名变化来看,智远一户通、申万宏源赢家理财高端版和掌中投均较上月上升1位。 8.jpg

传统券商移动证券应用活跃TOP20

2016年10月,涨乐财富通的活跃率居于首位,其次是易阳指和海通e海通财;从活跃率排名变化来看,东吴秀财较上月上升3位,金罗盘较上月上升4位,二者名次上升较快。 9.jpg

传统券商证券用户覆盖TOP10

传统券商移动证券中,华泰证券的用户覆盖率最高,其次是中信证券;与上月相比,TOP10券商的用户覆盖率排名无变化。 10.jpg

传统券商证券用户活跃TOP10

传统券商移动证券中,华泰证券的用户活跃率最高,其次是国泰君安证券;与上月相比,海通证券、中信证券的用户活跃率排名各上升1位。 11.jpg

涨乐财富通新增用户最多,其次是平安证券

传统券商移动证券应用的新增用户中,涨乐财富通的新增用户最多,其次是平安证券。 12.jpg

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传统券商移动证券用户以一人一户为主

从传统券商移动证券用户的账户数量来看,一人一户用户最多,占比88.3%,一人两户用户亦较多,占比近一成。 14.jpg

一人两户用户最爱华泰证券和中信证券的组合

一人两户用户使用的证券组合中,华泰证券和中信证券的组合最受偏爱,其次是华泰证券和平安证券的组合。 15.jpg

一人两户及以下券商用户概览

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一人两户及以下券商用户以男性为主,年龄呈现年轻化

一人两户及以下券商用户以男性为主,占比近6成;从年龄分布来看,80后是其主力用户,此外,其90后用户比例高于金融整体用户,一人两户及以下券商用户呈现年轻化的特点。 18.jpg

一人两户及以下券商用户在上海、北京更占优势

一人两户及以下券商用户在东南沿海分布最为集中,其中,广东、江苏分列前两位;从省份指数来看,上海、北京的指数更高,其用户更占优势。 19.jpg

一线用户更高端,其一人两户及以下券商用户更占优势

一线城市的一人两户及以下券商用户比例高于金融整体用户,其TGI指数为133,而二、三线城市的TGI指数均小于100,一线城市用户更高端。 20.jpg

一人两户及以下券商用户的设备品牌更偏商务风

对比金融整体用户,一人两户及以下券商用户更为偏爱华为、三星,其商务属性更为明显。 21.jpg

一人两户及以下券商用户偏爱商务属性较强的机型

一人两户及以下券商用户偏爱商务属性较强的华为Mate、三星Note系列机型,而金融整体用户则偏爱时尚属性较强的OPPO R9。 22.jpg

一人两户及以下券商用户偏爱大屏中高端智能机

从价格来看,一人两户及以下券商用户偏爱2000元以上的中高端设备;从屏幕尺寸来看,一人两户及以下券商用户偏爱5英寸以上的大屏设备。 23.jpg

一人两户及以下券商用户爱理财、关注健康、享受生活

一人两户及以下券商用户与金融理财、通讯社交和网络购物类应用的关联度较高;从应用偏好指数来看,一人两户及以下券商用户偏爱金融理财、房产、医疗、旅游出行、汽车、健康美容等类型,爱理财爱旅行,关注健康亦不忘享受生活。 24.jpg

一线用户偏爱房产、汽车,三线用户对母婴类需求强烈

不同城市级别一人两户及以下券商用户对通讯社交、视频、音乐、图片摄影等应用的偏好较为一致;一线城市用户对房产、汽车、旅游出行、餐饮和健康等应用更为偏爱,三线城市用户对母婴应用需求更为强烈。 25.jpg

一线用户旅游需求高,且较关注自由行

一线用户与旅游类应用的关联度更高,其TOP10关联应用中,蚂蜂窝自由行上榜,一线用户较关注自由行;二线用户旅游需求居中,较为偏爱高铁管家;三线用户旅游需求较低,从应用上看,较为偏爱无线城市掌上公交。 26.jpg

一线用户出行需求较高,三线用户较偏爱公交类应用

一线用户出行需求最强烈,与打车、租车、专车、代驾等应用关联度均较高;三线城市较为偏爱公交类应用,TOP10关联应用中,公交类有两个,且与8684公交的关联度高于另外两类用户。 27.jpg

一线用户较偏爱健身,三线用户对健康管理应用需求较强烈

一线用户与Keep、咕咚的关联度较高,爱健身、爱跑步;三线用户较为偏爱美柚、大姨吗、美柚孕期等健康管理类应用,对健康管理的需求较为强烈。 28.jpg

一线用户较偏爱车主应用,三线用户较偏爱询价、交易应用

一线用户较偏爱车主应用,与好车主、车轮查违章、途虎养车网等应用的关联度高于其他两类用户;三线用户较偏爱售前询价和交易应用,与汽车报价大全、瓜子二手车的关联度较高。 29.jpg

一线用户偏爱综合房产,三线用户偏爱装修应用

一线用户偏爱综合房产类,与掌上链家、房天下、安居客房产的关联度最高;二线用户较为偏爱房产运营应用好房拓;三线用户与最美装修、蚂蚁短租的关联度高于其他两类用户,较偏爱装修和短租应用。 30.jpg

一人两户及以下券商用户对生活服务的线下消费需求较强烈

一人两户及以下传统券商用户对于生活服务、母婴用品、零售卖场和餐饮等线下消费品类的需求较为强烈,而对服饰鞋帽、箱包、化妆品等品类的线下消费需求较低。 31.jpg

一线用户对汽车服务需求强烈,三线用户偏爱生活服务

一人两户及以下券商用户的线下消费偏好中,一线用户偏爱汽车服务、零售卖场和餐饮,二线用户偏爱母婴用品,三线用户偏爱生活服务和休闲娱乐。 32.jpg

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