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专题报告 > 重庆国际女子半程马拉松赛人群洞察报告

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马拉松赛典型参赛者是26-35岁的女性

重庆女子半马人群典型形象为女性,年龄26-35岁,居住在江北区、南岸区,工作在江北区、渝中区,热爱出游,喜欢网上购物,注重通过运动的方式保持身体健康

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重庆女子半马人群以年轻人为主

重庆女子半马人群中,35岁及以下人群占比超过75%,36岁及以上人群占比不到25%,可见重庆女子半马仍然是以年轻人群参赛为主

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马拉松参赛以重庆本地人群为主

重庆女子半马人群有超过72%的人群来自本地,除重庆外,成都、温州、西安是最主要的外地参赛人群来源地城市

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本地参赛人群主要活动在江北、渝中、南岸区一带

通过跟踪白天工作时段(8时-16时)和晚间休息时段(22时-6时)设备活动位置信息,重庆女子半马本地参赛人群日常工作地主要集中在江北区、渝中区、南岸区一带,居住地主要集中在江北区、南岸区一带

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重庆女子半马重在参与

10月23日比赛当天是周末,普通人群一般在7-9点起床活动,而马拉松人群多数在6点半左右开始起床准备比赛;由于赛事是女子赛且最长距离只是半马,所以竞技性不强,参赛人群手机在赛事期间保持活跃

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29.5%用户使用苹果,设备较高端化

重庆女子半马人群使用的设备以安卓手机居多,但苹果仍然以29.5%的覆盖率占据品牌榜首位;设备机型TOP10中苹果占据6款,可见重庆女子半马人群更加偏好苹果手机

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重庆跑者多喜欢在晚间20-22时夜跑

通过跟踪重庆跑步人群跑步相关应用的活跃时段比例发现,晚间20-22时是跑步类应用的活跃高峰,可见重庆跑者多喜欢在晚间锻炼,而随着冬日的临近,跑步高峰时段有提前的趋势

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马拉松后重庆跑者仍然保持运动热情

在10月23日马拉松赛后,重庆跑步应用的使用率在两周内保持了一个稳定提升的状态,可见经过马拉松赛的带动,重庆跑者仍然拥有高昂的运动热情

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偏好健康美容、出行、旅游等类应用

重庆女子半马人群相对偏好健康美容、出行、旅游、金融理财等类别应用,说明马拉松人群具有一定的物质基础,更加注重健康、投资和休闲;教育类应用家长通进入了偏好应用TOP 10,可见亲子赛吸引了不少家长参加

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金融理财应用受到马拉松赛人群偏爱

金融理财类关联应用覆盖率TOP10中,支付宝钱包、中国建设银行和工行手机银行分列前三,除小米金融外其他9款应用偏好指数都要高于标准值,说明马拉松人群热衷于理财投资

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马拉松人群偏好直销银行、互联网保险等金融服务

重庆女子半马人群在金融理财类应用中偏好直销银行、互联网保险、互联网证券等类别应用,说明马拉松人群更加喜欢通过线上渠道来享受金融服务;而金融理财应用偏好中,具有重庆地域特点的三款应用占据了TOP 3的位置

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证券、P2P网贷是马拉松人群更加关心的理财业务

在金融理财类应用细分类型中,重庆女子半马人群的应用兴趣主要在手机银行、直销银行、信用卡等传统银行理财上;在此之外,马拉松人群证券、借贷的兴趣指数要高于其他类型,可见证券、P2P网贷是其更加关心的理财业务

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金融资讯类应用覆盖情况

在金融资讯类应用中,新浪财经及同花顺财经在重庆女子半马人群中覆盖率最高;金融资讯覆盖率TOP 10应用以综合财经、股票资讯类为主,可见重庆女子半马人群日常更关心股票投资

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直销银行类应用覆盖情况

在直销银行类应用中,网商银行、微众银行、平安橙子银行在重庆女子半马人群中覆盖率最高

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马拉松赛人群更加热爱外出旅游

马拉松赛人群旅游关联应用覆盖率TOP10中以大众化的综合预定、铁路类应用为主,而且应用偏好指数全部高于标准值,可见马拉松赛人群外出旅游意愿高于普通人群,更加热爱旅游活动

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马拉松赛人群中存在活跃的商旅人士

相比于铁路与公共交通,马拉松赛人群更喜欢选择乘坐飞机出行,在旅游应用偏好TOP10中,航空相关应用占据了5款,可见马拉松赛人群与商旅人群存在一定的重合度

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乐视视频、美拍受到马拉松人群偏爱

视频类关联应用TOP10中, 腾讯视频 、爱奇艺视频和优酷分列前三;10款应用中,只有乐视视频、美拍以及哔哩哔哩这三款应用是受到马拉松人群明显偏好的

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马拉松人群更加关心体育赛事

视频直播类关联应用中,乐视体育、央视影音、YY分居前三;马拉松人群对于直播类应用如YY、斗鱼、映客直播的偏好要低于大众人群,而对体育直播类如乐视体育、央视影音的的偏好度高于大众人群,可见马赛人群更加关心体育赛事

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百度糯米和拼多多受到马拉松赛人群偏爱

网络购物类关联应用TOP10中, 手机淘宝 、美团和京东分列前三;相对于移动互联网大众人群,重庆女子半马人群更加偏好百度糯米、拼多多等网络购物应用

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婴幼儿健康是女性马拉松人群的重点关注领域

在母婴及教育应用中,针对婴幼儿健康管理的育学园是最受女性马拉松人群偏爱的应用,可见马拉松人群中的已育女性群体更加关注子女的健康状况

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