报告说明

传统券商移动证券用户规模达到0.81亿

传统券商移动证券应用覆盖TOP20

2016年9月，传统券商移动证券应用整体格局变化不大，涨乐财富通的覆盖率最高，其次是中信证券；从覆盖率排名变化来看，平安证券、海通e海通财、民生证券和掌中投均较上月上升1位。

传统券商移动证券应用活跃TOP20

2016年9月，涨乐财富通的活跃率居于首位，其次是易阳指和海通e海通财；从活跃率排名变化来看，东吴秀财较上月上升4位，金罗盘较上月上升3位，二者名次上升较快。

传统券商证券用户覆盖TOP10

传统券商移动证券中，华泰证券的用户覆盖率最高，其次是中信证券。

传统券商证券用户活跃TOP10

传统券商移动证券中，华泰证券的用户活跃率最高，其次是国泰君安证券。

与上海相比，北京女性用户更爱炒股

北京和上海的券商用户都以男性为主，其中，北京男性券商用户占比61.3%，上海男性券商用户占比63.1%，可以看出，北京女性用户相对偏好炒股，对高风险的承受力更强。

北京券商用户更偏成熟化，上海券商用户更偏两极化

北京46岁以上的券商用户年龄TGI更高，北京券商用户更偏成熟化；上海25岁及以下、55岁以上的券商用户年龄TGI更高，上海券商用户年龄更偏两极化。

北京、上海券商用户有车比例均过半，用户质量较高

北京、上海券商用户的车辆拥有情况较为相似，有车用户都将近6成，而金融整体用户的有车比例为35.9%，北京、上海券商用户较为优质。

北京、上海券商用户商务属性均较明显

对比金融整体用户，北京、上海的券商用户更为偏爱三星和华为，商务特性更为明显；北京、上海券商用户TOP3品牌之和近7成，品牌偏好更为集中；此外，北京券商用户相对偏好乐视，上海券商用户相对偏好魅族。

北京、上海券商用户偏爱商务属性较强的三星、华为手机

北京、上海券商用户更为偏爱商务属性明显的三星Note、华为Mate系列手机，金融整体用户偏爱年轻时尚属性更强的OPPO R9。

北京券商用户偏爱大屏中高端智能机

从价格来看，北京券商用户相对偏爱2000元以上的中高端设备，上海券商用户相对偏爱1000-1999元的设备；从屏幕尺寸来看，北京券商用户偏爱5.6英寸以上的超大屏设备，上海券商用户偏爱5.1-5.5英寸的大屏设施。

北京券商用户偏爱教育阅读，上海券商用户偏爱金融理财

位于金融中心的上海券商用户对金融理财的偏好指数较高，上海券商用户偏爱金融理财，其对旅游出行的偏好亦较高；位于政治文化中心的北京券商用户对教育阅读的偏好指数较高，北京券商用户偏爱教育阅读，其对汽车服务、医疗的偏好亦较高。

北京券商用户偏爱P2P网贷，上海券商用户偏爱互联网证券

北京券商用户较为偏爱P2P网贷和互联网理财，上海券商用户较为偏爱互联网证券；从应用偏好指数来看，北京、上海券商用户都较为偏好金融资讯、互联网证券和传统基金。

北京券商用户偏爱北京银行，上海券商用户偏爱上海银行

北京券商用户与工行手机银行的关联度较高，另由于本地优势的影响，作为城商行的北京银行亦成为北京券商用户较喜爱银行；上海券商用户最爱中国建设银行，此外，上海银行也上榜上海券商用户偏爱手机银行TOP10。

上海券商用户偏爱陆金所

整体来看，北京券商用户与P2P网贷应用的关联度高于上海券商用户；而鉴于本地优势的影响，上海券商用户对陆金所更为偏爱。

北京券商用户爱运动、餐饮，上海券商用户爱休闲、汽车服务

北京券商用户对零售卖场、文化教育、运动健康和餐饮等类别的消费倾向更高，上海券商用户则较为偏好休闲娱乐、汽车服务、生活服务等线下消费品类。

北京券商用户工作地主要分布在国贸、金融街等地

北京券商用户的居住地主要分布在城六区，此外，在通州城区、回龙观、天通苑等地区亦较为集中；其工作地主要分布在国贸、金融街、中关村等地。

上海券商用户的工作地集中在陆家嘴、外滩等地

上海券商用户的居住地辐射范围较广，除中心城区外，在宝山新村、嘉定区政府附近等区域亦分布较为密集；上海券商用户的工作地主要集中在市中心区域，其中，陆家嘴、外滩、人民广场周围等地最为密集。

某券商上海营业部访客洞察概览

某券商上海营业部的访客对线上金融理财、网络购物等应用的需求较低，而对线下消费需求较为强烈，尤其偏好家具电器、数码等类别，以成熟男性用户为主，该批访客与该券商上海线上用户差别较大，需要采取不同的手段进行营销推广。

某券商上海营业部的访客中男性用户居多

某券商上海营业部的访客中，男性用户居多，其占比为66.6%，高于该券商上海线上用户的男性用户比例。

某券商上海营业部的访客中有车用户相对较少

某券商上海营业部的访客中，有车用户占比42.4%，低于该券商上海线上用户有车比例，相对于该券商的线上用户，营业部的线下访客较为低端。

某券商上海营业部的访客对金融理财等应用需求较低

某券商上海营业部访客与通讯社交的关联度最高；从应用偏好指数来看，其对金融理财、网络购物、生活服务、房产、医疗等应用的偏好度低于该券商上海线上用户，对线上金融理财、网购等需求较低。

除支付宝外，线下访客金融理财应用偏好明显低于线上用户

某券商上海营业部访客对金融理财的应用偏好低于该券商上海线上用户，其中，线下访客与支付宝钱包、中国建设银行的关联度较高，线上用户与支付宝钱包、同花顺的关联度较高，线下访客对于互联网证券的需求亦低于线上用户。

某券商上海营业部的访客偏爱家具电器、数码等线下品类

某券商上海营业部访客的线下消费需求较为强烈，其中，对家具电器、数码、文化教育等线下消费品类最为偏爱。