零售行业收入增长速度持续放缓，实体经营面临多重压力

2015年中国社会消费品零售总额超过30万亿元，扣除价格因素，相比2014年实际增长10.6%，增长幅度进一步下降，宏观经济面临下行压力、移动电商快速发展以及消费需求不断升级等因素，均给零售行业实体带来多重压力。

线上线下加速融合发展，零售体验升级带来利好

随着线上平台与零售实体的对接逐渐深入，线上线下全渠道融合发展的产业环境越加完善，零售行业的进步将会给消费者在衣、食、住、行、用等生活服务带来便利化、多元化的消费体验。

消费结构年轻化和消费金融业态崛起，带动零售销售增长

80后已经成长为线上线下消费的主体，对房产、汽车、旅游以及出行等场景充满较强的消费需求，加以受到“消费+金融”等服务与产品的吸引，以80后为代表的年轻群体对信用卡、消费贷款和消费金融等的需求旺盛。

购物中心、传统百货和商超是零售业态典型细分消费场景

在顾客消费多元化、消费场景互联网化以及零售实体转型升级等的驱动下，以购物中心、传统百货和商超为代表的零售业态面临着发展机遇的同时，也还有许多障碍需要一步步去跨越，如何吸引消费者将是未来长期思考的问题。

女性用户人群更加偏好选择在购物中心进行休闲消费

从零售行业细分业态的人群性别对比TGI指数看，女性用户更加偏好购物中心消费场景，而对传统百货的偏好相对弱于男性。

零售行业以26-35岁人群为主，占比接近6成

从人群年龄分布看，26-35岁年龄段用户群体是零售行业的主体，所占比例均接近60%，相对地，购物中心用户人群较为年轻，其中25岁及以下人群占比高于传统百货和商业超市人群。

传统百货人群的已婚和有车比例较高，家庭氛围较强

从零售行业细分业态人群家庭状况看，传统百货人群在已婚和有车的比例方面均高于商业超市和购物中心，表现出较强的家庭氛围。

零售行业人群所使用Android设备以华为、三星和小米品牌为主

从设备品牌（Android平台）分布看，传统百货和购物中心人群相对偏好华为和三星品牌，商业超市人群相对偏好小米、OPPO、魅族、vivo和联想品牌。

商业超市和购物中心人群相比传统百货人群更加活跃

从活跃时段变化趋势看，零售行业细分业态人群均呈现出“升降升”的活跃规律，在中午和晚间21点达到波峰，相对地，传统百货人群的活跃度低于商业超市和购物中心人群。

传统百货人群相对偏好医疗、珠宝手表类消费

从消费类型偏好指数（TGI）状况看，传统百货人群比较偏好珠宝手表、医疗和运动健康等消费，商业超市人群比较偏好母婴用品、汽车服务和休闲娱乐类消费，而购物中心人群则比较偏好休闲娱乐、服饰鞋帽类消费。

网络购物、社交和出行是零售行业人群使用较多的应用类型

从不同类型应用的关联度TGI指数分布看，传统百货人群相对偏好医疗、汽车、健康美容、新闻和出行类应用，商业超市人群相对偏好游戏类应用，而购物中心人群相对偏好图片摄影、生活服务、旅游、视频和教育类应用。

北京-传统百货用户人群休息日位置点分析

从北京-传统百货用户人群休息日位置点热度看，西单、王府井、东单和亮马桥等休闲商业中心区的用户聚集度较高，其中，西单君太百货、燕莎友谊商城和王府井百货长安商场店的热度相对靠前。

北京-商业超市用户人群休息日位置点分析

从北京-商业超市用户人群休息日位置点热度看，朝阳区、海淀区、东城区和石景山区等区域内商业超市附近的用户聚集度较高，其中家乐福超市的双井店、中关村店、健翔桥店和望京店等的热度相对靠前。

北京-购物中心用户人群休息日位置点分析

从北京-购物中心用户人群休息日位置点热度看，朝阳区、东城区、西城区和海淀区等购物中心的用户聚集度较高，其中，朝阳大悦城、世纪金源、望京凯德MALL和CBD万达广场的热度相对靠前。