报告说明

主要结论

电商网站蓬勃发展，用户精细化需求应运而生

随着移动互联网的高速发展，移动电商在蓬勃发展的同时，由于信息量剧增，用户的选择成本也相应大幅度提高，所以用户的导购、比价、搭配、分享和返利等等精细化需求应运而生

电商应用催生购物助手应用，购物助手应用则为电商应用导流

购物助手依存于电商应用，是电商高速发展催生的产物，而电商应用则在购物助手应用导入的流量中收益。

移动购物助手按用户的需求，可分为导购、搭配、比价返利类和收集分享四种类型

用户购物的主要需求来源于信息检索、商品选择、价格优惠及传播分享四方面，移动购物助手类应用也可相应划分为导购类、搭配类、比价返利类、收集分享类四大类型，这四大类型的功能有所重合，如导购类有搭配展示功能、搭配类最终目的是导购。

移动购物助手典型应用简介（一）综合导购类应用

导购类网站经过近五年的发展，形成了两种不同的商业模式，其一是以美丽说和蘑菇街为代表的从社会化导购网站转型综合B2C网站平台；其二是以一淘网和口袋购物为代表的以导流为主的网站。而移动端紧跟网站的步伐。

移动购物助手典型应用简介（一）综合导购类应用

导购类应用以一淘和口袋购物两款应用为代表，主要为用户提供购物搜索、商品比价、好物推荐等功能，帮助用户快速找到想要的商品，导购链接到国内的主流购物网站

移动购物助手典型应用简介（一）综合导购类应用

综合导购类应用较多，对比几款典型应用的功能发现，各应用侧重不同，美丽说和蘑菇街转型后专注做综合B2C平台；穿衣助手集B2C平台、搭配和导购于一身；一淘专注站外导购业务；口袋购物则站内站外导购并重。

移动购物助手典型应用简介（二）搭配类应用

搭配类应用以明星衣橱、美丽衣橱和美丽搭配等为代表，均有搭配相关信息展示，用户可直接购买搭配好的一套，方便快捷。

移动购物助手典型应用简介（二）搭配类应用

主流搭配类应用，均有搭配相关信息展示，购买均是链接到淘宝天猫等平台，其中明星衣橱和美丽搭配均可直接用淘宝账号登陆。

移动购物助手典型应用简介（三）比价返利类应用

比价返利类应用为用户提供各种价格对比和返利等价格优惠方面的资讯，目前比价返利类应用包含范围极广，为用户生活带来极大的优惠和便利。

移动购物助手典型应用简介（四）收集分享类应用

收集分享类应用典型代表如堆糖、花瓣等，用户可将喜欢的东西进行收藏和分享，其中堆糖的良品购和特卖会提供购买链接。

不同季节用户偏好差异：日韩风格四季皆受欢迎

日韩风格四季皆受用户偏爱，春季用户搭配偏好热播和本土风格；夏季偏好清新和欧美风格；秋季偏好欧美和混搭风格；冬季则偏好欧美和型男风格，型男风格受欢迎，说明冬季男性用户网购增多。

不同地域用户偏好差异：北方用户偏爱欧美风，南方用户偏爱日韩风

北方用户在搭配偏好上更喜欢欧美风和本土风，南方用户则更喜欢日韩风和热播风。

用户服饰品类偏好差异：T恤和衬衫最受欢迎

用户搜索的品类中，T恤和衬衫最受欢迎，高跟鞋、连衣裙紧随其后。

用户偏好样式中：高跟最受欢迎

用户样式偏好TOP10中，高跟居首位，其次是单肩和短袖。

用户偏好风格中：印花最受用户青睐

用户风格偏好TOP10中，印花居首位，其次是条纹和拼接。

用户偏好材质中：牛仔优势明显

用户样式偏好TOP10中，牛仔居首位，其次是针织和雪纺。

用户偏好颜色中：黑色和白色最经典

用户样式偏好TOP10中，黑色和白色位列前二位，第三是蓝色。

社区用户互动情况：时尚女明星被热议、长腿爱自拍、时装周受欢迎

女神的新衣社区，贾静雯尚雯婕等女神被热议；美搭自拍社区用户则喜欢晒大长腿、搭配和自拍等；潮流前线社区热议的则是时装周、走秀和时尚等话题。

社区用户互动情况：街头嗨翻天、热议脑残粉、网购是潮流

服饰街拍社区用户互动较多的是街拍攻略和时尚潮流；明星八卦社区用户互动较多的明星的脑残粉、整容等话题；购物分享社区互动较多的是求链接。

社区用户互动情况：美剧韩剧是主流、美白祛斑一起来

热剧美搭社区用户互动较多的是美剧和电影；护肤彩妆社区用户则更多讨论的是护肤保养的内容。

移动购物助手应用中导购类覆盖用户较多

从2014年1月到8月，整个移动购物助手行业热度呈现波动上升趋势，用户覆盖量逐渐增多。其中美丽说和蘑菇街在转型做综合B2C平台后用户覆盖量上升较快。比价返利类、搭配类和分享收集类的覆盖用户也在逐月增加。

今年初至今，主流导购类应用用户覆盖平均增长率达到178%

从2014年1月到8月，综合导购类应用用户覆盖量增幅明显，美丽说和蘑菇街竞争激烈，对比1月，8月增幅均达到200%以上；穿衣助手同样作为集搭配、导购和B2C平台于一身的应用，增幅较大。一淘和口袋购物也有相应增幅。

今年初至今，搭配类应用用户覆盖增长较快

从2014年1月到8月，搭配类应用增幅明显，明星衣橱稳居第一，对比1月，8月增幅88.6%%；美丽衣橱和美丽搭配基数较小，也有相应增幅。

今年初至今，分享收集类应用用户覆盖也有所增长

从2014年1月到8月，分享收集类应用增幅较明显，堆糖居第一，对比1月，8月增幅562%；花瓣网增长了128.5%。

移动购物助手应用中导购类使用频次较高

从2014年1月到8月，用户使用频次在6月、7月出现峰值。其中美丽说和蘑菇街使用频次继续领跑。搭配类使用频次也有较好表现。

今年初至今，主流导购类应用活跃次数平均增长率超过500%

从2014年1月到8月，综合导购类应用使用频次增幅明显，对比1月，8月平均增幅超过500%；一淘、口袋购物等应用增幅明显。从年初到现在用户打开应用的频次明显增加。

今年初至今，搭配类应用使用频次增长较快，明星衣橱增幅最明显

从2014年1月到8月，搭配类应用使用频次增幅明显，明星衣橱增幅达到400%以上；美丽衣橱和美丽搭配基数较小，也有相应增幅。

今年初至今，分享收集类应用使用频次增幅明显

从2014年1月到8月，分享收集类应用由于基数较小所以增幅较明显，堆糖居第一，对比1月，8月增幅达到1368.8%；花瓣网增长了488.2%。

移动购物助手应用女性用户超七成

移动购物助手用户性别比例中，男性占比29%，女性占比71%，女性比例较高。

移动购物助手用户地域分布除北上广等一线城市外，杭州、成都、福州等二线城市上榜

移动购物助手用户主要分布在北京、上海等一线城市以及电商发达的江浙地区。

移动购物助手用户使用关联度较高的应用包括手机助手类，通讯社交类，电商类等

移动购物助手用户使用关联度的应用较多，手机助手类应用较多故居第一，微信QQ等通讯社交应用排名第二位；关联度第三的应用是淘宝、唯品会等电商类应用。

移动购物助手与电商类应用关联紧密，以淘宝居首

移动购物助手用户使用的电商类应用中关联度最高的是淘宝，为73.3%，其次是支付宝55.7%。