主要结论

电台行业融入移动互联网元素，移动电台应用开启用户收听节目新模式

随着移动互联网高速发展，智能手机大规模普及，电台行业进入移动互联网时代，大量移动电台应用应运而生。移动电台打破传统广播电台的单一收听方式，用户在移动电台时代具有更大自主权，可以根据自己喜好选择收听内容。移动电台成为深受用户喜爱的收听节目新方式。

移动电台吸引市场关注，加入者众多，主流产品形态形成

2010年，豆瓣FM上线，此后，多款移动电台应用相继问世。豆瓣FM专注于打造个性化音乐收听工具，其目标人群相对较为单一，用户范围较小。蜻蜓FM问世较早，节目内容较为全面，具有一定先发优势。喜马拉雅、考拉FM、荔枝FM等应用各有特色，吸引不同用户的关注。移动电台的主流产品形态基本形成。

移动电台应用不同类别主要功能定位不同，差异较大

主流的移动电台应用大致可以分为三类：直播、点播和推荐类。直播类以酷狗FM为代表，是收音机在智能机的体现，可以使用流量收听跨地域的广播电台节目。蜻蜓FM、喜马拉雅、荔枝FM、凤凰FM等点播类则具有海量音频内容，用户可以自主选择收听内容，蜻蜓FM等部分点播类应用也具有直播功能。推荐类在网络电台的基础上选择回归传统，通过推荐引擎可为用户自动播放定制内容。

主流移动电台应用功能差异较大，不同类别各有偏重

酷狗FM作为直播类的代表，主要定位在收听广播电台，收听方式较为单一；考拉FM、豆瓣FM可以自动播放内容，用户将与喜欢的内容不期而遇，豆瓣FM专注于音乐领域，功能较为简单；点播类电台功能较为全面，蜻蜓FM、喜马拉雅有评论功能，用户可以实现与节目的互动，凤凰FM、蜻蜓FM具有直播功能，荔枝FM、喜马拉雅有个人电台，使人人都能实现播音梦。

移动电台应用用户覆盖量爆发式增长，蜻蜓FM、喜马拉雅成行业领跑者

2014年，移动电台应用用户覆盖量持续快速增长，截至9月，覆盖用户较年初翻番数倍。蜻蜓FM、喜马拉雅用户覆盖量以绝对优势处于行业第一梯队，考拉FM、豆瓣FM和荔枝FM用户呈现你追我赶之势。从用户覆盖量的月平均增速来看，荔枝FM以68.3%的增速领先其他应用，凤凰FM和蜻蜓FM紧随其后。

移动电台应用用户使用频次增速良好，蜻蜓FM使用频次最高，荔枝FM增速居首

2014年，移动电台应用用户使用频次保持良好增长速度，截至9月底，蜻蜓FM用户使用频次最高，喜马拉雅紧随其后。从用户使用频次的月平均增速来看，荔枝FM增速最快，凤凰FM、酷狗FM分别以98.7%和72.3%的增速居于二、三位。

蜻蜓FM、考拉FM、凤凰FM活跃用户过半，用户粘性较高

对比各移动电台应用9月数据，可以看出，蜻蜓FM活跃用户量和活跃用户比均位于第一梯队，喜马拉雅活跃用户数量位于第二，考拉FM、凤凰FM和酷狗FM则具有较高的活跃用户比，用户粘性较高。

蜻蜓FM、喜马拉雅综合表现较为优秀

通过对各移动电台应用的功能和使用情况进行对比，得出各移动电台应用的综合评价，蜻蜓FM、喜马拉雅表现较为优异。

移动电台应用用户收听偏好随时间波动，音乐、新闻成用户不同时段最爱内容

移动电台应用用户在工作日和周末收听情况存在差别。在工作日，早、晚高峰时段用户较为喜欢收听音乐、新闻、交通类的内容，上午10时左右新闻类内容达到收听高峰，晚上10时左右用户更倾向音乐类内容。在周末，白天用户收听变化情况较小，新闻、音乐、小说类内容基本占据收听前三甲，而晚上9时左右，音乐类内容的收听用户急速攀升，成为用户最爱。

移动电台应用不同地域用户收听偏好较为相似，音乐、新闻领先其他内容

移动电台应用的不同地域用户对电台内容的偏好相差不大，除华南地区以外，音乐类是用户最为喜爱的内容，新闻次之。另外，华北地区用户倾向于收听相声曲艺类节目，而其他地区用户更愿意选择收听小说类内容。

移动电台应用用户偏爱音乐类电台，用户最喜爱的国家台电台类别分布较为分散

总体来看，移动电台应用用户对音乐类电台最为喜爱，在最受用户欢迎的省市台和网络电台Top10中，音乐类电台分别占到60%和90%，拥有绝对的主导地位。而最受用户欢迎的国家电台中，电台类别分布较为均衡，音乐、新闻、综艺娱乐、经济、综合等类别的电台都有上榜。

移动电台应用男性用户居多

移动电台应用覆盖的用户中男性用户占比56.8%，女性用户占比43.2%，男性用户居多。

多数移动电台应用男性用户更多，荔枝FM更受女性用户欢迎

大部分主流移动电台应用覆盖的男性用户偏多，凤凰FM、豆瓣FM男性用户超过6成，而荔枝FM的节目多为情感治愈系，更偏文艺范儿，因而更受女性用户欢迎。

移动电台应用整体用户地域分布

移动电台应用用户主要分布在东部沿海和中部较发达地区。从省份分布来看，广东、北京、浙江、江苏等发达地区的移动电台用户最为集中；从城市分布来看，北京、上海、广州、深圳等一线城市及杭州等部分中东部省会城市用户分布较广。

各移动电台应用用户地域分布

各移动电台在广东都拥有较多用户，此外，蜻蜓FM用户广泛分布在东北、中部、东南沿海等大部分地区，考拉FM用户集中在河北、河南、山东和江浙地区，酷狗FM则有近七成用户分散在北京、江浙、川陕和中南一带。

移动电台应用与聊天社交、视频、网络购物、音乐的关联性较大

移动电台应用用户对应用的使用兴趣较为集中，主要分布在休闲娱乐、系统工具、旅游出行等领域，其中，聊天社交类应用与移动电台应用的关联性最大，随着即时通讯和社交应用的强势发展，聊天社交成为移动用户生活中必不可少的部分。另外，移动电台用户较多使用视频、音乐类应用，影音类应用已成为移动电台用户休闲娱乐的主要方式。