报告说明

主要结论

手游市场发展迅速，今年预计达到220亿元，两年翻4.4倍

2012年，移动游戏行业收入规模为50亿元，2014年，移动游戏行业收入规模翻了4.4倍，预计达到220亿元，增长非常迅速

手游人群快速增长，全民游戏时代到来

2014年，行业内接触手游设备规模预计可达到10.4亿台，行业已进入全民游戏时代

移动游戏用户使用的运营商以中国移动为主，棋牌游戏使用中国移动的用户更多

2014年，中国移动游戏整体用户使用的运营商中国移动占比59.5%，棋牌游戏用户使用的运营商中国移动占比61.5%

超过半数移动游戏用户在非WiFi环境下游戏

2014年，中国移动游戏整体用户中超过1/2的用户在非WiFi环境下玩游戏，而棋牌游戏在3G环境下游戏的用户比整体用户高，应是棋牌游戏属于轻游戏，对网络要求相对较低

近六成移动游戏用户游戏设备屏幕在4英寸以上

2014年，中国移动游戏整体用户中接近六成用户的游戏设备在4英寸以上，而棋牌游戏对用户的设备屏幕尺寸要求较低

广州、江浙沪等地移动游戏用户较多，棋牌游戏相对整体集中度更高

2014年，中国移动游戏整体用户地域分布中，广东占比12.8%排名第一，江苏占比8.5%，浙江占比7.8%；棋牌游戏用户地域分布中，江苏占比14.6%排名第一，浙江占比14.5%，广东占比9.7%

移动游戏用户以男性为主，棋牌游戏相对整体女玩家更多

2014年，中国移动游戏整体用户性别分布中，男性占比73.3%，女性占比26.7%；棋牌游戏用户性别分布中，男性占比67.5%，女性占比32.5%，女性比例明显高于整体

移动棋牌游戏用户安装较多的应用类型是社交和支付；安装的应用则以腾讯系为主

2014年，棋牌游戏用户安装的应用类型中，前三位分别是社交类、支付类和地图类；游戏类排名第八位。棋牌游戏用户安装的应用中，前三位均属腾讯系，分别是QQ2013、微信和淘宝

棋牌游戏用户数占比6.4%，在移动游戏中排名第六位

2014年，不同类型移动游戏用户数占比中休闲游戏占51.8%，桌面游戏占12.5%，策略游戏占比8%，卡牌游戏占比6.9%，角色扮演占比6.5%，棋牌游戏占比6.4%

棋牌游戏竞争较激烈，近几月游戏产品数量维持在200款左右

2014年，中国移动游戏总量波动变化，今年六月达到峰值，超过5000款，棋牌游戏业在六月达到峰值，为224款

2014年棋牌游戏日游戏次数持续上升，较年初增长9.8%

2014年，移动棋牌游戏日游戏次数持续上升，8月份日游戏次数为3.13次，较年初增长了9.8%，说明棋牌游戏活跃度在持续上升

2014年棋牌游戏游戏时长下滑，应是游戏数量增多导致的选择变化

2014年，移动棋牌游戏平均单次使用时长下滑，8月份为1191.8秒，较年初下降9.4%

2014年棋牌游戏每日午休时间和晚上活跃度最高

2014年，移动棋牌游戏用户活跃度最高的时间段是午休时间和晚上

2014年棋牌游戏用户次日留存率较高，Android平台仅次于智力游戏和角色扮演

2014年，移动棋牌游戏用户次日留存率较高，Android平台次日留存率仅次于智力游戏和角色扮演，为35.4%； iOS平台次日留存率也达到32.6%。说明棋牌游戏用户忠诚度相对较高

2014年棋牌游戏用户付费率在Android平台居主流游戏类型中第三位

2014年，移动棋牌游戏用户付费率在Android平台为9.5%，仅次于卡牌游戏和角色扮演。在iOS平台用户付费率为3.3%

2014年移动棋牌游戏类型主要包括斗地主、棋类、麻将和扑克/纸牌等

2014年，移动棋牌游戏类型主要包括斗地主、棋类、麻将等，其中斗地主依然是最主要的棋牌游戏，占比28.8%，棋类占比24.2%麻将占比16.5%，扑克/纸牌类游戏占比10%

2014年移动棋牌游戏市场TOP5游戏均有增长，用户量级不断攀升

2014年，移动棋牌游戏市场用户覆盖量排名前两位是腾讯系的欢乐斗地主和欢乐麻将，排名第三的是途游游戏的单机斗地主。2014年9月，QQ欢乐斗地主的用户覆盖量超过4亿，QQ欢乐麻将也超过1亿，途游单机斗地主接近8千万

斗地主用户覆盖量TOP5游戏中JJ斗地主和单机斗地主（途游）增幅较大

2014年，移动棋牌游戏细分类别下，斗地主类游戏中，用户覆盖量TOP5为QQ欢乐斗地主、单机斗地主（途游）、JJ斗地主、六月游戏单机斗地主和单机斗地主（联众）；其中JJ斗地主和单机斗地主（途游）增幅分别为139.1%、121.4%

麻将用户覆盖量TOP5游戏中麻将（单机版）和单机麻将（途游）增长最快

2014年，移动棋牌游戏细分类别下，麻将类游戏中，用户覆盖量TOP5为QQ欢乐麻将、单机麻将、麻将（单机版）、单机麻将（途游）和博雅四川麻将；其中麻将（单机版）和单机麻将（途游）增幅分别为791.4%、515.9%

棋类游戏中中国象棋用户覆盖量优势明显

2014年，移动棋牌游戏细分类别下，棋类游戏中，用户覆盖量TOP5为中国象棋、军棋、五子棋大师、QQ中国象棋和移动象棋；中国象棋优势明显

2014年移动棋牌游戏TOP5用户活跃量均有增长

2014年，移动棋牌游戏市场用户活跃量排名前两位是QQ欢乐斗地主和多酷斗地主，排名第三的是途游游戏的单机斗地主。2014年9月，QQ欢乐斗地主的用户活跃量为1.2亿，多酷斗地主为3700万，途游单机斗地主为3000万

斗地主用户活跃量TOP5游戏中多酷斗地主和单机斗地主（途游）增幅较大

2014年，移动棋牌游戏细分类别下，斗地主类游戏中，用户活跃量TOP5为QQ欢乐斗地主、多酷斗地主、单机斗地主（途游）、JJ斗地主和单机斗地主（联众）；其中多酷斗地主和单机斗地主（途游）增幅分别为979.2%、328.8%

麻将用户活跃量TOP5游戏中QQ欢乐麻将排名第一，呈现波动变化趋势

2014年，移动棋牌游戏细分类别下，麻将类游戏中，用户活跃量TOP5为QQ欢乐麻将、博雅四川麻将、单机麻将、单机麻将（途游）和麻将（单机版）；其中QQ欢乐麻将在春节和暑期达到峰值

棋类用户活跃量TOP5游戏中中国麻将排名第一，优势明显

2014年，移动棋牌游戏细分类别下，棋类游戏中，用户活跃量TOP5为中国象棋、军棋、五子棋大师、QQ中国象棋和围棋宝典；其中中国麻将优势较明显，各游戏均有增长