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行业报告 > TalkingData-2014年移动外语学习行业报告

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报告说明

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主要结论

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在线教育行业已步入移动互联网时代,用户学习更便利

在线教育行业发展经历了四个阶段,从网校过度到互联网时代,再到移动互联网时代,在线教育的形式和内容日渐创新,对于用户的便利程度也越来越高;特别是移动在线教育,充分利用用户的碎片化时间,将学习变得简单便利

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移动教育行业蓬勃发展,移动教育应用呈现多样化、精细化的特征

移动教育的APP种类繁多,比较有代表性的是外语类、K12教育类、公开课类和考试类等等,随着4G资费下降和智能手机的普及,移动教育发展非常迅速,移动教育类应用也在朝着多样化和精细化的方向发展

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外语学习占据移动教育行业的主流,而外语学习又以英语学习为主

2014年移动教育行业不同类型产品数量占比中外语类占比接近一半;其次是K12教育类和考试类;而外语学习中英语类占比达到73.2%,外语学习是移动教育市场的主流,而外语学习又以英语学习为主

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英语学习是移动外语学习行业的主流,而英语学习又以听力为主

2014年移动外语学习行业不同类型产品数量占比中英语占比达到73.2%;而英语学习中听力占比达28.8%;英语学习是移动外语学习行业的主流,而英语学习又以听力为主

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移动外语典型应用简介(一)英语听力

英语听力类应用以每日英语听力、沪江听力酷和VOA慢速英语三款应用为代表,主要为用户提供大量的听力材料以及听力练习方法,为用户的英语听力学习提供便利

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移动外语典型应用简介(二)英语单词

英语单词类应用以百词斩、知米背单词和金山背单词三款应用为代表,主要为用户提供全面的单词库,帮助用户利用碎片时间完成单词记忆

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移动外语典型应用简介(三)英语口语

英语口语类应用以英语流利说、基础英语口语和英语口语天天练三款应用为代表,主要为用户提供口语练习的机会,加入交互的元素,帮助用户提高英语口语能力

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移动外语典型应用简介(四)小语种

小语种类应用以基础韩语口语、新标准日本语和基础法语口语三款应用为代表,主要为用户提供小语种的学习资料,基础韩语口语和基础法语口语由同一个团队Leispire开发,新标准日本语由沪江网开发

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在线教育资本市场竞争激烈,百度等巨头开始进驻,移动外语学习行业多家公司获投资

2014,包括应试宝、沪江网、英语说和蓝轨迹等公司均获得数额不等的融资,资本市场利好

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年初至今,移动外语学习类应用用户量级不断攀升

2014年1月至10月,移动外语学习类应用中,英语单词类应用用户覆盖量增长99.2%,英语口语类增长137.7%,英语听力类增长141.7%,小语种类增长82.2%;不同类型应用用户量级均有所增长

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年初至今,不同移动外语学习类应用用户量级均有增长

2014年10月,移动外语学习类应用TOP10中,英语流利说排名第一,用户覆盖量超过4千万,增幅为124.6%;其次是百词斩,增幅为205.8%;TOP10移动外语学习类应用用户量级均有所增长

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移动英语听力中每日英语听力、沪江听力酷和VOA慢速英语用户覆盖占据前三位

2014年10月,移动英语听力类应用TOP5中,每日英语听力排名第一,增幅为128%;其次是沪江听力酷,增幅为49.2%

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移动英语单词中百词斩、知米背单词和金山背单词用户覆盖位居前三

2014年10月,移动英语单词类应用TOP5中,百词斩排名第一,增幅为205.8%;其次是知米背单词,增幅为432%

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移动英语口语中英语流利说、有道口语大师和基础英语口语用户覆盖排名前三

从2014年10月,移动英语口语类应用TOP5中,英语流利说排名第一,增幅为124.6%;其次是有道口语大师,增幅为798.1%;第一梯队的英语流利说用户覆盖量超过4千万

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移动小语种应用中基础韩语口语、新标准日本语和韩语学习快速入门用户覆盖占据前三

从2014年10月,移动小语种类应用TOP5中,基础韩语口语排名第一,增幅为80.6%;其次是新标准日本语,增幅为117%;移动小语种类应用用户量级较小,排名第一的基础韩国语用户覆盖量为540万

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英语单词类应用较为活跃,年初至今,单词类应用活跃量增幅为155%

2014年1月至10月,移动外语学习类应用中,英语单词类应用用户活跃量增长155%,英语听力类增长261.6%,小语种类增长78.5%,英语口语类增长138.1%;不同类型应用用户活跃均有所增长

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趣味英语和英语单词活跃量增幅最大,在移动端用户追求趣味、高效学习

从2014年10月,移动外语学习类应用活跃量TOP10中,百词斩排名第一,用户活跃量超过630万,增幅为84.6%;其次是掌中英语,活跃量有所下降;TOP10移动外语学习类应用用户活跃量增幅前三位分别是听歌学英语、知米背单词和乐词

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移动英语听力应用中沪江听力酷、每日英语听力用户覆盖排名前两位,增幅均超300%

从2014年10月,移动英语听力类应用活跃量TOP5中,沪江听力酷排名第一,增幅为363.3%;其次是每日英语听力,增幅为313.6%

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移动英语单词应用中百词斩、知米背单词用户活跃排名前两位

从2014年10月,移动英语单词类应用活跃量TOP5中,百词斩排名第一,增幅为84.6%;其次是知米背单词,增幅为589.2%

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移动小语种应用中基础韩语口语、新标准日本语用户活跃排名前两位

从2014年10月,移动小语种类应用活跃量TOP5中,基础韩语口语排名第一,增幅为34.5%;其次是新标准日本语,增幅为84.5%;小语种中韩语和日语最受用户欢迎

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用户多在晚上七点以后学习英语,英语口语类应用在晚上九点达到使用峰值

从2014年10月,移动外语学习应用不同时段使用次数中,英语口语类应用的使用频次表现有明显差异,在晚上九点达到使用峰值

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移动外语学习类应用女性用户更多,且女生偏爱记单词、男生偏爱说口语

移动外语学习类应用用户性别比例中,男性占比37.3%,女性占比62.7%,女性比例较高。单词类应用中女性占比63.5%,口语类应用中男性占比为59.5%,女生偏爱记单词,男生偏爱练习口语

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移动外语学习用户地域分布以北上广等发达地区为主

移动外语学习用户主要分布在北京、上海等一线城市以及东部地区较发达省份,广东占比12.5%、北京占比9.5%,上海占比6.8%

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移动外语学习类应用用户手机品牌以小米和三星为主

移动外语学习用户手机品牌分布集中在三星和小米,其它品牌覆盖率相对较低;移动外语学习用户手机机型分布较分散,TOP10机型被三星和小米占据

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移动外语学习类应用用户设备屏幕尺寸以4.6寸为主

移动外语学习类应用用户设备分辨率比例中,7201280占比达到40%,10801920占比达27.2%。对应屏幕尺寸中,4.6英寸的手机较多

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与移动外语学习类应用关联度最高的是社交类、其次是助手类、电商类和视频类

移动外语学习用户偏爱社交类、助手了和电商类等应用。而社交类中,微信、QQ、微博占据前三位;助手类则以360手机助手和360手机卫士为主;电商类中淘宝排名第一,视频类中优酷排名第一

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