报告说明

主要结论

在线教育行业已步入移动互联网时代，用户学习更便利

在线教育行业发展经历了四个阶段，从网校过度到互联网时代，再到移动互联网时代，在线教育的形式和内容日渐创新，对于用户的便利程度也越来越高；特别是移动在线教育，充分利用用户的碎片化时间，将学习变得简单便利

移动教育行业蓬勃发展，移动教育应用呈现多样化、精细化的特征

移动教育的APP种类繁多，比较有代表性的是外语类、K12教育类、公开课类和考试类等等，随着4G资费下降和智能手机的普及，移动教育发展非常迅速，移动教育类应用也在朝着多样化和精细化的方向发展

外语学习占据移动教育行业的主流，而外语学习又以英语学习为主

2014年移动教育行业不同类型产品数量占比中外语类占比接近一半；其次是K12教育类和考试类；而外语学习中英语类占比达到73.2%，外语学习是移动教育市场的主流，而外语学习又以英语学习为主

英语学习是移动外语学习行业的主流，而英语学习又以听力为主

2014年移动外语学习行业不同类型产品数量占比中英语占比达到73.2%；而英语学习中听力占比达28.8%；英语学习是移动外语学习行业的主流，而英语学习又以听力为主

移动外语典型应用简介（一）英语听力

英语听力类应用以每日英语听力、沪江听力酷和VOA慢速英语三款应用为代表，主要为用户提供大量的听力材料以及听力练习方法，为用户的英语听力学习提供便利

移动外语典型应用简介（二）英语单词

英语单词类应用以百词斩、知米背单词和金山背单词三款应用为代表，主要为用户提供全面的单词库，帮助用户利用碎片时间完成单词记忆

移动外语典型应用简介（三）英语口语

英语口语类应用以英语流利说、基础英语口语和英语口语天天练三款应用为代表，主要为用户提供口语练习的机会，加入交互的元素，帮助用户提高英语口语能力

移动外语典型应用简介（四）小语种

小语种类应用以基础韩语口语、新标准日本语和基础法语口语三款应用为代表，主要为用户提供小语种的学习资料，基础韩语口语和基础法语口语由同一个团队Leispire开发，新标准日本语由沪江网开发

在线教育资本市场竞争激烈，百度等巨头开始进驻，移动外语学习行业多家公司获投资

2014，包括应试宝、沪江网、英语说和蓝轨迹等公司均获得数额不等的融资，资本市场利好

年初至今，移动外语学习类应用用户量级不断攀升

2014年1月至10月，移动外语学习类应用中，英语单词类应用用户覆盖量增长99.2%，英语口语类增长137.7%，英语听力类增长141.7%，小语种类增长82.2%；不同类型应用用户量级均有所增长

年初至今，不同移动外语学习类应用用户量级均有增长

2014年10月，移动外语学习类应用TOP10中，英语流利说排名第一，用户覆盖量超过4千万，增幅为124.6%；其次是百词斩，增幅为205.8%；TOP10移动外语学习类应用用户量级均有所增长

移动英语听力中每日英语听力、沪江听力酷和VOA慢速英语用户覆盖占据前三位

2014年10月，移动英语听力类应用TOP5中，每日英语听力排名第一，增幅为128%；其次是沪江听力酷，增幅为49.2%

移动英语单词中百词斩、知米背单词和金山背单词用户覆盖位居前三

2014年10月，移动英语单词类应用TOP5中，百词斩排名第一，增幅为205.8%；其次是知米背单词，增幅为432%

移动英语口语中英语流利说、有道口语大师和基础英语口语用户覆盖排名前三

从2014年10月，移动英语口语类应用TOP5中，英语流利说排名第一，增幅为124.6%；其次是有道口语大师，增幅为798.1%；第一梯队的英语流利说用户覆盖量超过4千万

移动小语种应用中基础韩语口语、新标准日本语和韩语学习快速入门用户覆盖占据前三

从2014年10月，移动小语种类应用TOP5中，基础韩语口语排名第一，增幅为80.6%；其次是新标准日本语，增幅为117%；移动小语种类应用用户量级较小，排名第一的基础韩国语用户覆盖量为540万

英语单词类应用较为活跃，年初至今，单词类应用活跃量增幅为155%

2014年1月至10月，移动外语学习类应用中，英语单词类应用用户活跃量增长155%，英语听力类增长261.6%，小语种类增长78.5%，英语口语类增长138.1%；不同类型应用用户活跃均有所增长

趣味英语和英语单词活跃量增幅最大，在移动端用户追求趣味、高效学习

从2014年10月，移动外语学习类应用活跃量TOP10中，百词斩排名第一，用户活跃量超过630万，增幅为84.6%；其次是掌中英语，活跃量有所下降；TOP10移动外语学习类应用用户活跃量增幅前三位分别是听歌学英语、知米背单词和乐词

移动英语听力应用中沪江听力酷、每日英语听力用户覆盖排名前两位，增幅均超300%

从2014年10月，移动英语听力类应用活跃量TOP5中，沪江听力酷排名第一，增幅为363.3%；其次是每日英语听力，增幅为313.6%

移动英语单词应用中百词斩、知米背单词用户活跃排名前两位

从2014年10月，移动英语单词类应用活跃量TOP5中，百词斩排名第一，增幅为84.6%；其次是知米背单词，增幅为589.2%

移动小语种应用中基础韩语口语、新标准日本语用户活跃排名前两位

从2014年10月，移动小语种类应用活跃量TOP5中，基础韩语口语排名第一，增幅为34.5%；其次是新标准日本语，增幅为84.5%；小语种中韩语和日语最受用户欢迎

用户多在晚上七点以后学习英语，英语口语类应用在晚上九点达到使用峰值

从2014年10月，移动外语学习应用不同时段使用次数中，英语口语类应用的使用频次表现有明显差异，在晚上九点达到使用峰值

移动外语学习类应用女性用户更多，且女生偏爱记单词、男生偏爱说口语

移动外语学习类应用用户性别比例中，男性占比37.3%，女性占比62.7%，女性比例较高。单词类应用中女性占比63.5%，口语类应用中男性占比为59.5%，女生偏爱记单词，男生偏爱练习口语

移动外语学习用户地域分布以北上广等发达地区为主

移动外语学习用户主要分布在北京、上海等一线城市以及东部地区较发达省份，广东占比12.5%、北京占比9.5%，上海占比6.8%

移动外语学习类应用用户手机品牌以小米和三星为主

移动外语学习用户手机品牌分布集中在三星和小米，其它品牌覆盖率相对较低；移动外语学习用户手机机型分布较分散，TOP10机型被三星和小米占据

移动外语学习类应用用户设备屏幕尺寸以4.6寸为主

移动外语学习类应用用户设备分辨率比例中，7201280占比达到40%，10801920占比达27.2%。对应屏幕尺寸中，4.6英寸的手机较多

与移动外语学习类应用关联度最高的是社交类、其次是助手类、电商类和视频类

移动外语学习用户偏爱社交类、助手了和电商类等应用。而社交类中，微信、QQ、微博占据前三位；助手类则以360手机助手和360手机卫士为主；电商类中淘宝排名第一，视频类中优酷排名第一