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行业报告 > TalkingData-2014年移动互联网数据报告

1.jpg 2.jpg 3.jpg 2014年,我国移动智能终端用户规模达10.6亿,较2013年增长231.7% 4.jpg 安卓与iOS平台用户比例约为7:3,iOS平台用户占比较年初有小幅增长 5.jpg 移动网民中男性用户更多,占比为57.8%,女性用户比例较年初有小幅增长,达42.2% 6.jpg 80后中青年用户是移动网民的主力军,而90后青少年已逐渐成为移动互联网的新生力量 7.jpg 移动网民在沿海省份分布较集中,而湖南、河南、四川等中部地区用户占比也较高 8.jpg 城市用户呈现下沉趋势,一线城市用户仍保持较快增长,三线及以下城市的用户规模赶超二线城市 9.jpg 用户使用的移动设备中,苹果占据32.1%的最大份额,其次,三星设备占15.5%,小米设备占11.8% 10.jpg 安卓平台主要机型以小米与三星占据主流,iOS平台iPhone6代新机型占比已超10% 11.jpg 大屏幕移动设备越来越受移动网民青睐,使用4-5英寸屏幕设备的用户增长最快,而4英寸以下小屏设备使用占比明显缩小 12.jpg iOS用户对操作系统的更新行为更加积极,使用iOS 8.0以上版本的用户达四成以上 13.jpg Android用户更倾向于选择中国移动,iOS用户选择中国联通的比例高于Android 14.jpg 用户的上网环境明显改善,使用WiFi上网的用户比例较年初有显著增长,4G用户增长也较快 15.jpg 16.jpg 全国平均每部移动设备上安装34款应用,设备平均每天打开应用20款 17.jpg 越发达的地区用户安装应用款数越少 18.jpg 一线城市用户的应用喜好呈现不同特征,北京用户打车需求更高、上海用户热衷理财、深圳用户爱看视频、广州用户爱玩游戏 19.jpg 各典型城市用户的应用偏好差异化明显,乌鲁木齐用户更关注新闻、哈尔滨用户喜欢阅读、昆明用户爱玩游戏、杭州用户更爱旅行 20.jpg 使用三星和小米两个品牌设备的用户中,小米用户相对更爱玩游戏、聊天和办公;而三星用户更常使用手机助手和应用商店 21.jpg 用户平均每天使用移动应用时长达1458秒,重点应用类型中,游戏的日均使用时长最高 22.jpg 用户在全天各时段的活跃表现,在中午和晚上各出现一个峰值,且使用时间碎片化明显,除凌晨外,每个时段均有用户活跃 23.jpg 用户习惯在早晨学习、查阅资讯,在午休时聊天、购物,看视频,晚饭之后的黄金时间多会玩游戏、看新闻,睡前时间会选择学习,或看视频、游戏等娱乐放松方式 24.jpg 25.jpg 应用覆盖率Top20的移动应用中,BAT应用占主流,腾讯系应用的布局更广,横跨社交、视频、应用商店、浏览器、音乐等多个领域 26.jpg 用户覆盖率Top10应用渠道中,360手机助手的用户覆盖率达31.7%居各渠道之首,其次为应用宝与百度手机助手 27.jpg 用户量上升最快的Top20应用中,PopStar!消灭星星与开心消消乐两款游戏应用用户量增幅最高,电商与视频类应用亦表现不俗 28.jpg 29.jpg 移动广告行业2014年上半年激活量增长较快,下半年7月与10月分别出现两次波动 30.jpg 激励类广告上半年激活量增长明显,下半年有明显下降,效果类广告激活量相对稳定,6月和9月出现增长高峰 31.jpg 移动广告行业热点:程序化购买发展进程加快,DMP环节重要性凸显,LBS以及新广告形式为行业带来新机遇 32.jpg 2014年各大电商网站都开始发力移动端,借着双11促销的东风,移动电商发展迅速,用户数持续上涨,达9.6亿,较年初增长了137.8% 33.jpg

移动电商用户覆盖比例Top10

移动电商行业覆盖率最高的是手机淘宝,用户覆盖率超4成,其次是美团团购。总体来看,移动电商应用的用户覆盖率整体较高。

34.jpg 移动电商类应用中,手机淘宝用户覆盖量居首,唯品会、美团团购、百度糯米三款应用的用户覆盖量增速较快 35.jpg 移动电商行业热点:2014年是移动电商爆发之年,各大电商纷纷加速移动端布局,明确移动化是电商的未来,双11期间,主流电商移动端交易额/订单量占比均达到了40%左右 36.jpg 2014年移动金融整体用户规模达到8.7亿,较年初翻一番,越来越多用户选择使用移动端金融服务 37.jpg

移动银行理财用户覆盖比例Top10

移动银行理财应用中,用户覆盖率最高为中国建设银行,达4.8%、工行手机银行以3.1%的覆盖率排名第二位。

38.jpg 移动银行类应用中,建设银行用户覆盖量居首,邮储银行、中国银行、农行用户覆盖量增速较快 39.jpg 移动理财类应用中,同花顺用户覆盖量居首,挖财钱管家、腾讯自选股以及东方财富通用户覆盖量增速较快 40.jpg 移动金融行业热点:2014年理财类与网贷类应用表现较好,每月用户量环比涨幅最高的应用中,理财类和网贷类应用占多数 41.jpg 2014年移动视频类应用用户规模持续增长,达到6.8亿,较年初增长119.4% 42.jpg

移动视频用户覆盖比例Top10

移动视频类应用中,腾讯视频以27.7%的用户覆盖比例居首,其次为优酷与爱奇艺,三者用户覆盖均接近或超过20%,属第一梯队。

43.jpg 腾讯视频用户覆盖量居首位,年底较年初增长529.1%,土豆、爱奇艺用户规模增幅也较高 44.jpg 移动视频行业热点:在视频行业日益规范的发展环境下,“内容为王”已成共识,2014年各视频平台争相购买优质版权或推出自制视频,形成差异化竞争,热门综艺独播版权成快速吸引用户的制胜法宝 45.jpg 2014年移动游戏用户增长迅速,年底用户量达10.4亿,全民游戏时代到来 46.jpg

移动游戏用户覆盖比例Top10

移动游戏覆盖比例Top10应用中,腾讯系游戏依然占据多数席位,PopStar!消灭星星以及天天酷跑分别以15.7%和15.4%的用户覆盖率领先。

47.jpg 天天酷跑用户覆盖量以明显优势领跑其他手游,Popstar!消灭星星后发势头强劲,12月用户覆盖量超越天天酷跑位居第一,天天爱消除用户量增长也较快 48.jpg 移动游戏行业热点:腾讯系游戏用户覆盖增长放缓,部分游戏出现用户负增长 49.jpg 2014年移动新闻行业用户规模呈现快速上升趋势,年底用户规模达4.2亿,较年初增长152.9% 50.jpg

移动新闻用户覆盖比例Top10

腾讯新闻以16.8%的用户覆盖率位居移动新闻行业首位,今日头条、网易新闻和搜狐新闻处于移动新闻行业的第二梯队,用户覆盖率均超过5%。

51.jpg 移动新闻类应用中,腾讯新闻用户覆盖量最高,小米新闻资讯则依托于小米手机的市场渗透力,成为用户覆盖增长最快的移动新闻应用 52.jpg 移动新闻行业热点:移动新闻用户的个性化需求增强,行业社交化、垂直化趋势明显,社交等应用、智能终端作为软、硬件的入口,对移动新闻的导流作用明显 53.jpg 2014年移动旅游(综合预订)行业用户增长较快,用户规模达2.8亿,较年初增长211.1% 54.jpg

移动旅游用户覆盖比例Top10

去哪儿移动端用户覆盖率领先,携程居第二位。阿里旅行、周末去哪儿两款新应用用户也增长较快,成功跻身行业用户覆盖Top10行列。

55.jpg 移动预定类旅游应用中,去哪儿用户规模领先,携程居第二位,周末去哪儿用户增长最迅速,途牛与阿里旅行用户增速也较快 56.jpg 移动旅游行业热点:资本市场对移动旅游行业的关注升温,行业竞争持续白热化,应用类型日益细分化 57.jpg 2014年,移动健康管理行业用户规模达到1.2亿,较年初翻了一番 58.jpg

移动健康管理用户覆盖比例Top10

移动健康管理应用中,美柚的覆盖率最高,其次是大姨吗,面向女性用户的应用优势明显,咕咚、薄荷等运动健身和减肥类应用的用户覆盖率相对较低。

59.jpg 移动健康管理类应用中,美柚和大姨吗的覆盖量优势较突出,达到千万级别,而从用户覆盖量增长情况来看,乐动力跑步、超级减肥王和咕咚的增速最快 60.jpg 移动健康管理行业热点:移动健康管理应用受资本市场青睐,可穿戴设备发展迅速 61.jpg 2014年是移动教育快速发展的一年,用户数持续上涨,达1.72亿,较年初增长了299% 62.jpg

移动教育用户覆盖比例Top10

移动教育行业用户覆盖比例最高为超级课程表,其次是英语流利说,总体来看,该行业用户覆盖率还普遍较低,仍有较大发展空间。

63.jpg 移动教育类应用中,超级课程表用户覆盖量居首,作业帮、学习宝和猿题库用户覆盖量增速较快 64.jpg 移动教育行业热点:2014年,K12教育类创新型应用发展迅速,百度旗下作业帮,以及学霸君、猿题库、学习宝等应用在今年内都有亮眼表现,用户量成倍数增长 65.jpg 2014年是移动医疗元年,年初以来,行业用户数量持续平稳上涨,年底达到7千万,用户增长潜力仍较大 66.jpg

移动医疗用户覆盖比例Top10

春雨医生以0.8%的用户覆盖率领先于移动医疗行业其他应用,整体而言,移动医疗行业还属于移动端的新兴领域,用户覆盖仍有较大增长空间。

67.jpg 移动医疗类应用中,春雨医生覆盖量最多,1号药店、微医和易诊三款应用的用户覆盖增长最快 68.jpg 移动医疗行业热点:BAT加速移动医疗布局,行业投资热潮涌动 69.jpg 70.jpg 移动智能终端用户在线下店铺的客流量呈现周一最低,随后逐渐增长,周六达到峰值,周日回落的一周趋势;双十一期间,线上电商促销活动对线下店铺也产生一定积极影响,线下客流量相应出现明显波动 71.jpg 服装服饰与餐饮是移动网民在线下消费最多的两大品类,两者客流量之和占线下店铺总体客流量的74% 72.jpg 用户在各细分品类的线下店铺客流量与总体客流量变化趋势基本一致,除双十一等特殊节假日的影响外,周六达到峰值;珠宝手表类的客流量峰值通常出现在周五 73.jpg 得益于发达的服装批发业,广州用户的服装服饰类消费力高于北京8.3个百分点,而北京作为各路美食聚集地,吸引了18.9%的客流;此外,北京人爱外出就餐、享受生活服务,广州人更注重服饰、也更居家 74.jpg 运动户外、潮流女装、牛仔休闲和鞋履是用户关注最多的几类服装服饰品类,四类店铺客流量占服装服饰整体客流的70% 75.jpg 广州用户的运动户外类店铺客流量占服装服饰类整体客流的60%,而上海的潮流女装和牛仔休闲类客流量接近6成,可以看出,广州人爱运动,上海人爱时尚、更休闲 76.jpg 服装服饰类线下品牌中,北京人品牌偏好更平均,相对偏爱URBAN REVIVO、UNIQLO等快时尚品牌,广州人偏爱ANTA、NIKE等运动品牌,上海人则更喜欢GUESS、IT等时尚潮牌 77.jpg 快餐简餐、咖啡水吧和中餐正餐是餐饮类店铺客流量的前三名,其中,快餐简餐和咖啡水吧的客流量之和近6成,简单方便的快餐文化符合现代人的快节奏,也更受用户欢迎 78.jpg 广州用户一半以上偏爱快餐简餐,上海用户更愿意在咖啡水吧享受休闲时光 79.jpg 餐饮品牌中,北京人偏爱绿茶餐厅的小清新,广州人偏爱麦当劳的方便快捷,上海人则更喜欢星巴克的小资情调 80.jpg 81.jpg 移动互联网进入高速发展期,用户需求多元化释放,行业更加趋于细分化 82.jpg O2O行业应用数量快速增加,覆盖更多生活相关领域 83.jpg 典型应用不断涌现,O2O行业迎来用户增长与资本市场融资的双重热潮 84.jpg 电商移动端交易占比提升,社交电商逐渐兴起,O2O与移动电商协同构建移动消费闭环 85.jpg 移动广告行业对广告效果和用户生命周期的关注度快速提升,广告投放由粗放式向精准营销迈进 86.jpg 游戏行业休闲手游用户份额下降,中重度手游迎来春天 87.jpg 互联网金融增势趋于理性,传统金融企业迎来移动端发展机遇 88.jpg

数据来源

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研究方法

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