2015年Q1，我国移动金融应用行业用户规模达到7.6亿，较2014年同比增长130.7% 移动金融用户性别分布较为均衡，整体来看，女性用户较多；从细分行业来看，男性用户相对喜欢证券和理财产品，而女性用户更偏爱银行和生活应用 移动金融用户呈年轻化分布，80后中青年用户成为移动金融的中坚力量 移动金融用户在东部沿海地区分布较为集中，而河南、湖南等中部地区移动金融用户也较多 移动金融用户呈现下沉趋势，三线及以下城市的增速最快，其用户规模超过二线城市，一线城市用户亦保持较快的增长速度 移动金融应用中，证券应用款数最多，其次是理财产品，二者占比之和达到58.4%；保险应用数量较少，发展较为缓慢 移动金融各细分行业均保持良性增长，其中，支付、银行和证券行业发展相对较为成熟，用户规模较大，增长势头良好；保险和理财产品用户规模较低，但同比高速增长，发展潜力较大 移动金融用户平均安装1.87款金融应用，平均每天打开0.86款金融应用，远低于整体移动互联网用户的安装和打开应用款数 一线城市的移动金融用户呈现不同的应用偏好，北京用户偏爱理财产品和生活应用，上海用户更关注证券，深圳用户偏爱银行和保险 典型城市移动金融用户的应用偏好呈现明显的差异化，济南用户偏爱理财产品和生活应用，杭州用户偏爱支付应用，哈尔滨用户更关注保险 用户平均每天使用移动金融应用的频次为0.38次，各细分应用类型的日均使用频次相差不大，证券类应用日均使用频次相对较高 移动金融用户在工作日和周末呈现出不同的活跃度曲线，在周末，11时左右出现使用峰值；在工作日，除凌晨以外，用户的活跃度均较高，使用时间碎片化明显；总体来说，工作日的活跃度高于周末 移动金融各细分行业的活跃度曲线基本一致，上午7点、中午11点、晚18点左右各出现一个使用峰值，与移动互联网整体用户的使用峰值略有差异

移动金融应用行业图谱

移动金融覆盖率Top20的应用中，支付宝钱包覆盖率最多，高达35.53%；银行类应用数量达到8个，占主流；此外，支付类和证券类应用也较多 移动金融活跃率Top20的应用中，银行类应用占据6席；闪银作为新兴P2P理财产品亦榜上有名，位列第十一位 移动银行是传统银行的移动端平台，除账户管理、转账汇款、交易明细查询等传统业务外，移动银行还提供网点查询、移动支付、投资理财、网上充值、生活服务等增值服务 移动银行应用中，覆盖率排在首位的是中国建设银行，其次是工行手机银行，Top5应用中，国有大型银行占据4位；城商行和农信社的覆盖率相对较低 移动银行应用中，中国建设银行的活跃率最高，工行手机银行紧随其后；城商行和农信社起步较晚，用户活跃率较低 国有大型银行中，中国建设银行的用户覆盖率最高；而从活跃率与覆盖率的比例来看，工行手机银行最高，用户使用粘性最高，中国银行次之 国有大型银行应用整体呈现良好的增长趋势，中国建设银行覆盖量以明显优势领跑其他应用，而中国银行成为用户覆盖量增长最快的应用 股份制银行中，招商银行的用户覆盖率和活跃率均排在第一位，其他应用的覆盖率和活跃率都较低，尚处于用户发展的初级阶段 股份制银行应用中，招商银行的用户覆盖量最高，渤海银行和华夏银行的用户覆盖量较低，但增幅均在前三位 城商行应用中，上海银行、江苏银行和北京银行的覆盖率分列前三；而城商行的用户覆盖率整体偏低，这是由其地域性特点决定的 城商行移动应用中，上海银行以0.06%的活跃率排在首位；城商行应用的用户活跃率整体偏低，有待于进一步拓展用户 城商行移动应用中，各应用均处于发展初级阶段，覆盖量差距较小，上海银行的覆盖量在2015年5月超过江苏银行，以微弱优势排在首位 农信社类移动应用数量较少，其中，浙江农信用户覆盖率最多，广西农信和江苏农信次之；各应用的用户活跃率均处于较低水平 农信社应用的覆盖量增长趋势良好，广西农信增长最为迅速，云南农信增速排在第二位；从绝对量来说，浙江农信的覆盖量最多 移动证券包括互联网和传统券商两类，互联网类移动证券以同花顺、大智慧为代表，是综合性的炒股平台，为用户提供股票知识、股市行情、开户炒股等服务，支持多券商在线交易；传统券商移动证券，是券商为自有用户提供的开户和炒股平台 移动证券应用中，同花顺的覆盖率为3.37%，排在第一位，其次是大智慧，Top4应用都是互联网类移动证券，用户更喜欢综合性的炒股平台 移动证券应用中，用户活跃率最高的是同花顺；从用户活跃与覆盖的比例来看，民生证券比例最高，为88.7%，用户粘性最高 从互联网类移动证券的覆盖率来看，同花顺排在首位，且领先幅度较大，大智慧、东方财富通分别排在第二、三位 从互联网类移动证券的活跃率来看，同花顺活跃率为2.36%，排在首位，排在第二位的是大智慧，但其与同花顺的用户活跃率相差较多 互联网类移动证券应用中，同花顺和大智慧的用户覆盖量最多，两者增长趋势相似；牛股王起步较晚，用户覆盖量的增幅明显 传统券商移动证券应用中，华泰证券的涨乐财富通用户覆盖率排在首位，其次是广发手机证券 传统券商移动证券应用中，用户活跃率最高的是华泰证券的涨乐财富通，排在第二位的是国信证券的金太阳炒股软件 传统券商移动证券应用中，尽管涨乐财富通起步较晚，但其用户量增势迅猛，跃升至第一位；Top10应用的增幅均超过300%，用户增长趋势良好 移动保险应用是保险公司在移动端业务的延伸，用户通过移动保险应用，可以了解相关保险知识，随时随地享受保险服务；目前，移动保险应用行业尚不成熟，用户接受度较低，有待于继续开发 平安人寿的用户覆盖率和活跃率均最高，Top10应用中，平安保险旗下的应用达到5款；移动保险应用仍处于发展初期，应用数量和覆盖用户都较少，有较大的增长空间 移动保险应用中，平安人寿的用户覆盖量最高，且增长幅度最大，其次为平安旗下的好车主 移动支付是电子支付的一种，移动支付应用主要为用户提供在线支付、充值缴费、信用卡还款等服务，部分支付类应用还提供了理财、记账等其他功能；尽管移动支付存在安全隐患，但其方便快捷的特点，使移动支付成为用户最常用的支付方式之一 移动支付应用中，支付宝钱包的覆盖率为35.53%，以绝对优势排在首位；支持NFC支付的翼支付钱包和OPPO手机钱包挤进覆盖率Top10，而OPPO手机钱包的活跃与覆盖比超过90%，用户接受程度较高，新兴的支付方式正逐渐兴起 移动支付应用中，支付宝钱包的覆盖量最高，且保持良性增长；而京东钱包和翼支付钱包的增长速度最快 移动理财产品包括货币基金、P2P网贷、直销银行和众筹几类，货币基金为用户提供各类基金产品，参与者数量最多；P2P网贷可以为用户提供高效便捷的贷款服务；直销银行是新型的银行运作模式，没有银行网点，用户通过线上渠道享受服务；众筹类应用起步较晚，应用数量较少 货币基金类以京东金融为代表，为用户提供各类基金产品；P2P网贷类以闪银和你我贷为代表，提供网络借贷服务，收益率较高；直销银行类以钱大掌柜为代表，不设实体网点和物理柜台，更高效的提供存贷款和其他金融服务；众筹类以众筹为代表，为项目发起者提供筹资平台，使用户可以投资感兴趣的项目 从移动理财产品的覆盖率来看，天天基金网的覆盖率最高，其次是闪银；Top20应用中，P2P网贷类应用有6个，直销银行有1个，新兴的理财形式呈兴起之势 从移动理财产品的活跃率来看，排在第一位的是闪银，其用户活跃程度非常高，活跃与覆盖率的比例超过90% 移动货币基金类应用中，天天基金网的覆盖率排在首位，其次为京东金融和嘉实理财嘉 移动货币基金类应用中，活跃率排在首位的是天天基金网，其次是京东金融；而从活跃与覆盖的比例来看，嘉实理财嘉最高 移动货币基金的覆盖量呈现波动上升的趋势，其中，天天基金网的覆盖量最高；从覆盖量的增幅来看，一账通的增幅最高，相较其刚起步时，覆盖量增长了近150倍 移动P2P网贷应用中，覆盖率排在第一位的是闪银，鑫合汇和陆金所分别排在第二、三位；其余P2P网贷类应用覆盖率较低 移动P2P网贷应用中，活跃率排在第一位的是闪银，其次是鑫合汇；闪银的活跃覆盖比例超过90%，用户粘性很高 移动P2P网贷应用中，闪银的覆盖量最多，且增幅最快；Top10应用中，除了手机贷，其他应用的增长幅度都超过500%，发展较为迅速 目前，移动直销银行的数量较少，用户覆盖率也较低；江苏银行直销银行的覆盖率和活跃率均排在首位，其次是钱大掌柜 移动直销银行应用中，江苏银行直销银行的用户覆盖量最多，其次为钱大掌柜，其他应用覆盖量较低，有待于继续发展 移动众筹应用处于发展的初级阶段，应用数量很少，用户覆盖率很低，其中，众筹用户覆盖率0.01% 移动众筹应用增速较为缓慢，其中，众筹用户覆盖量增幅为11.9%；京东众筹刚刚起步，用户覆盖量较低 移动生活应用包括信用卡和记账两类，信用卡类应用以掌上生活和51信用卡管家为代表，提供办卡、账户管理、还款提醒等全方位的信用卡管理服务；记账类应用以随手记为代表，可为用户记录收支明细，并进行消费归类，使用户更了解自己的消费情况 移动生活应用中，覆盖率排在第一位的是掌上生活，随手记排在第二位，其他应用的覆盖率与前两位应用的差距较大 移动生活应用中，活跃率排在前两位的应用是掌上生活和随手记，与覆盖率排名一致；而从用户活跃度来看，卡牛信用卡管家的用户最活跃，活跃与覆盖用户的比例超过70% 从信用卡类应用的用户覆盖率来看，掌上生活的覆盖率最高，为1.92%，排在第二、三位的分别是51信用卡管家和平安天下通 从信用卡类应用的用户活跃率来看，招商银行旗下的掌上生活用户活跃率最高，其他应用的活跃率与掌上生活差距较大 信用卡类应用中，招商银行旗下的掌上生活用户覆盖量最高，51信用卡管家次之；从用户覆盖量的增幅来看，我要办卡和平安天下通的增速较快 记账类应用中，随手记的覆盖率和活跃率均排在首位，其次是挖财记账理财；Timi时光记账的用户活跃度较高，其时间轴、快拍记账的特色，吸引用户持续使用 记账类应用中，随手记的用户覆盖量最高，其次是挖财记账理财；从用户覆盖量的增幅来看，Timi时光记账的增幅最高，其独特的时间轴记账法吸引用户使用 移动金融行业进入高速发展期，全方位满足金融用户的存、取、借贷、理财、记账等多元化需求 BAT在金融领域的多个细分行业深入布局，互联网巨头对金融用户的争夺日渐白热化 京东金融积极布局消费金融、众筹等互联网金融新领域，互联网企业愈加注重金融自主创新 传统金融企业加速布局移动金融，移动端成为拓展用户新渠道 国有银行、股份制银行全员参与，城商行开发率近半，银行业积极投身移动金融大潮 P2P网贷行业利率回归理性化；问题平台数量激增，待监管政策出台，行业或将大洗牌；P2P向移动端快速渗透，移动端成未来发展重点 HCE崛起，互联网公司进入NFC支付领域成为可能；手机厂商直接参与移动支付渐成趋势；免密支付助力移动支付发展

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