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行业报告 > TalkingData-2015年移动视频应用行业报告

1.jpg 2.jpg 3.jpg 移动视频应用用户规模为8.79亿,在移动互联网整体用户中的占比达到77.25%,用户渗透率较高 4.jpg 移动视频应用根据播放方式不同,可以分为在线视频、电视/直播视频和短视频社交三大部分 5.jpg 2010年以来,乐视、优酷土豆、YY等多家视频相关企业获得资本市场肯定,相继成功上市 6.jpg 移动视频应用中,综合在线视频已经较为成熟;此外,真人视频和短视频亦吸引资本市场较多关注,友加-美女秀场获得2000万美元B轮融资,秒拍获得C轮5000万美元融资 7.jpg 移动视频应用中,电视视频款数最多,其次是垂直在线视频,短视频应用款数最少 8.jpg 不同类型移动视频用户规模均保持良性增长,其中,综合在线视频用户规模最大,且增长势头良好;短视频、电视视频用户同比增速最快 9.jpg 移动视频各细分领域覆盖率Top1的应用中,综合在线视频最高,而垂直在线视频和垂直直播视频由于目标用户的局限性,覆盖率相对较低 10.jpg 移动视频覆盖率Top20的应用中,腾讯视频覆盖率最高,为27.06%,其次是优酷和爱奇艺;优酷、土豆都在Top20应用中,百度系应用入围3个 11.jpg 移动视频活跃率Top20的应用中,爱奇艺视频活跃率最高,腾讯视频、优酷分列第二、三位;Top3应用的活跃率均超过10%,其余应用活跃率与Top3差距较大 12.jpg 13.jpg 在线视频应用根据内容不同,可以分为综合在线视频、垂直在线视频和聚合视频 14.jpg 移动综合在线视频应用中,覆盖率排在首位的是腾讯视频,其次是优酷和爱奇艺视频;而爱奇艺视频的活跃率排在第一,腾讯视频次之 15.jpg 移动垂直在线视频应用中,哔哩哔哩动画的覆盖率为1.78%,以绝对优势排在首位,网易公开课次之;由于该类应用面向垂直领域的用户,整体来看,覆盖率相对较低 16.jpg 移动聚合视频应用中,暴风影音的覆盖率和活跃率均排在首位,覆盖率排在第二、三位的分布为360影视大全和百度视频 17.jpg 电视/直播视频应用根据内容不同,可以分为电视视频、垂直直播视频和真人视频 18.jpg 移动电视视频应用中,覆盖率最高的是芒果TV,其次为泰捷视频;而布丁电视的活跃率与覆盖率的比例最高,用户粘性较好 19.jpg 移动垂直直播视频应用中,斗鱼TV的覆盖率最高,风云直播紧随其后;Top10中,以体育直播为主的应用占据6席 20.jpg 移动真人视频应用中,YY覆盖率排在首位,为3.68%;从活跃率与覆盖率的比例来看,超过半数应用的比例在50%以上,9158美女视频聊天、友加-美女秀场更是达到90%,用户活跃度较高 21.jpg 短视频社交应用主要包括具有社交分享功能的短视频应用,短视频应用同时具有视频和媒体两大属性,是基于短视频分享的社交新平台 22.jpg 移动短视频应用中,美拍的覆盖率和活跃率均排在第一位,其余应用的覆盖率和活跃率与美拍的差距较大 23.jpg 24.jpg 不同类型视频应用的用户平均活跃次数中,综合在线视频平均活跃次数最高,为13.1次 25.jpg 移动视频应用用户的日活跃度中,从周五开始,出现明显的增长,周末用户最为活跃 26.jpg 移动视频应用用户的活跃度曲线中,上午7点、中午12点和晚上9点均出现小高峰;整体来看,用户在晚上的活跃度最高 27.jpg 不同类型移动视频应用的活跃度曲线基本一致,上午7点、中午12点和晚上9点左右均出现使用小高峰 28.jpg 一线城市移动视频用户呈现不同的应用偏好,北京用户偏爱短视频和真人视频,上海用户偏爱垂直在线类视频,广州和深圳用户略倾向于综合在线类视频 29.jpg 典型城市移动视频用户的应用偏好中,杭州用户偏爱电视视频,乌鲁木齐用户偏爱短视频,哈尔滨用户偏爱真人视频,武汉用户偏爱垂直在线类视频 30.jpg 移动综合在线视频应用的不同类型节目中,电视剧最受用户喜爱,其次是综艺和电影;Top3类型节目用户观看占比和近50%,综合在线视频用户最爱影视剧和综艺娱乐 31.jpg 电视剧、电影类节目持续吸引用户,用户观看数量周变化曲线较为平缓;综艺节目周六用户观看数量较平时有较大提升,呈现周末热的特点;娱乐节目周五更受用户喜爱 32.jpg 一线城市移动综合在线视频用户呈现不同的节目偏好,北京用户偏爱资讯节目,上海用户偏爱综艺和动漫,广州用户爱时尚,深圳用户偏爱时尚和动漫 33.jpg 典型城市移动综合在线视频用户的节目偏好中,杭州用户偏爱娱乐和电视剧,重庆用户爱时尚,福州用户偏爱动漫和资讯,哈尔滨用户爱综艺 34.jpg 移动视频应用的关联应用类型中,生活娱乐类最多,Top3类型分别为通讯社交、实用工具、手助及应用商店 35.jpg 36.jpg 移动视频整体用户性别分布较为均衡,女性用户稍多;从细分类型看,女性用户相对偏好短视频和综合在线视频,而男性用户更偏爱真人视频和电视视频 37.jpg 移动视频应用用户较多分布在广东、江浙等经济发达地区;Top10省份用户占比之和达到59.7%,用户较为集中 38.jpg 移动视频应用整体用户中,三线城市占比近半;从细分类型看,真人视频用户在三线城市占比最高,而一线城市相对偏好垂直在线视频 39.jpg 移动视频覆盖率Top4应用中,腾讯视频与优酷的用户重合度最高,为11.8%,与搜狐视频的用户重合度最低;整体来看,移动视频应用用户重合度较低 40.jpg 移动视频用户使用的设备品牌中,三星以微弱优势排在首位,小米紧随其后 41.jpg 不同类型移动视频用户使用的设备品牌中,短视频和综合在线视频用户相对偏好三星,而真人视频用户更喜爱使用小米手机 42.jpg 移动视频用户的设备机型Top10中,小米占据7席,其余为三星;Top10机型占比之和为12.8%,略高于移动互联网整体用户,机型相对较为集中 43.jpg 移动视频用户的设备使用网络中,WIFI占主流;不同类型移动视频用户的设备使用网络略有差异,电视视频用户最依赖WIFI,短视频用户较多使用4G 44.jpg 45.jpg 互联网巨头、在线视频平台、电视台、运营商积极投身移动视频,推动移动视频行业加速发展 46.jpg 在线视频平台相继涉足上游制作产业,加速内容生产投入,移动视频产业链中,CP与SP的角色逐渐融合 47.jpg 视频企业提供的服务趋同,优质内容成为取得竞争优势的关键因素,各视频平台争相购买优质版权或者自制内容,形成差异化竞争,热门综艺独播版权成快速吸引用户的制胜法宝 48.jpg 移动视频平台的盈利模式主要有广告收入、用户付费两种,其中广告收入为主,用户付费意愿需继续加强;更多盈利模式有待于进一步探索 49.jpg 短视频应用逐渐兴起,“拍摄+实时编辑+分享”的方式愈加受到用户的青睐,移动视频的社交属性日益凸显 50.jpg

报告说明

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