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行业报告 > TalkingData-2015年新闻资讯移动应用行业数据报告

1.jpg 2.jpg 3.jpg 新闻资讯移动应用由于其天然的高频属性,用户规模达到6.85亿人,占移动互联网整体的59.6% 4.jpg 与移动互联网其他细分行业相比,移动新闻应用的用户规模增长空间还存在,市场集中度适中,在移动互联网行业中处于一个中间地带 5.jpg 移动新闻应用利用率高,但用户使用频率较低,用户的新闻类需求存在,但是如果缺少有深度的内容支撑,仅仅依靠重大事件是难以提升用户使用率的 6.jpg 移动新闻资讯应用,按照内容与受众的差异,可以分为五大类,包括综合信息、专业信息、趣味信息和传统媒体信息等 7.jpg 对比各细分领域覆盖率最高的应用,综合新闻类最高;其次为杂志类与垂直新闻类;报纸类主要是传统新闻在移动端的延伸,用户量较少;趣味新闻以好奇心日报为主,目前用户量也不多 8.jpg 整体新闻资讯应用覆盖前30的应用中,传统门户网站旗下应用先发优势明显,五大门户的新闻应用均进入Top10;今日头条和一点资讯表现抢眼 9.jpg 整体新闻资讯应用活跃前30的应用中,传统门户网站旗下应用先发优势明显,五大门户的新闻应用均进入Top10;今日头条活跃率排名第二位;一点资讯以1.4%的活跃率排名第六位 10.jpg 整体新闻资讯应用覆盖率趋势中,腾讯新闻稳居第一,同比略有增长;今日头条排名第二,同比增长25.4%;一点资讯增长最快,同比增幅达到1527.6%,Flipboard增幅也很高 11.jpg 整体新闻资讯应用活跃率趋势中,腾讯新闻稳居第一,同比略有下降;今日头条排名第二,同比增长36.1%;一点资讯增长最快,同比增幅达到3521.4%,Flipboard活跃率增幅也很高 12.jpg 13.jpg 用户整体新闻内容偏好TOP20中,娱乐新闻高居一位,其次是社会新闻;相对而言,用户更喜欢评论社会新闻 14.jpg 用户整体新闻内容偏好TOP20中,用户顶得最多的是娱乐新闻;踩得最多的是社会新闻 15.jpg 北京:政治中心人民爱看时政新闻;上海:金融中心人民爱看金融新闻 16.jpg 黑龙江:东北人民爱看娱乐新闻;山东:山东人民关注本地新闻 17.jpg 用户在不同时段关注的新闻内容存在差异,午休时用户喜欢浏览时政新闻、睡前喜欢浏览健康新闻 18.jpg 新闻资讯应用关联应用类型中,通讯社交、实用工具、电商关联度较高,整体来看,生活娱乐类应用是新闻资讯用户普遍会安装的应用类型 19.jpg 不同新闻资讯类应用的关联应用类型存在差异,一点资讯、搜狐新闻和腾讯新闻用户关联度相对较高的是游戏、今日头条用户为输入法、网易用户则是图片摄影、凤凰用户则更偏爱电台类应用 20.jpg 排除大众化应用之后,腾讯新闻关联应用Top1是腾讯视频,其次应用宝;今日头条关联应用Top1是UC浏览器,其次是腾讯视频;网易新闻关联应用Top1是百度地图,其次是天猫 21.jpg 排除大众化应用之后,一点资讯关联应用Top1是小米商城,其次是百度输入法小米版;搜狐新闻关联应用Top1是百度地图,其次QQ浏览器;凤凰新闻关联应用Top1是百度地图,其次是360手机助手; 22.jpg 不同新闻应用用户的线下消费偏好中,服装服饰最受用户关注,其次是餐饮 23.jpg 不同新闻应用用户的线下消费偏好存在差异,其中腾讯新闻用户较为关注的品类是化妆品、今日头条用户关注箱包、网易新闻用户关注珠宝手表、一点资讯用户关注箱包、搜狐和凤凰用户关注数码 24.jpg 25.jpg 新闻资讯应用的用户在广东、江苏、浙江等沿海省份分布较集中;中西部地区用户分布较少 26.jpg 不同新闻应用的用户分布略有差异,对比典型的六个新闻应用,发现腾讯新闻优势省份是香港、重庆和广东;今日头条则是甘肃、河南和浙江;网易新闻是浙江、青海和云南 27.jpg 不同新闻应用的用户分布略有差异,对比典型的六个新闻应用,一点资讯是澳门、河北和黑龙江;搜狐新闻优势省份在西部地区;凤凰新闻则是港澳台 28.jpg 新闻资讯整体用户城市分布中,17.6%的用户分布在一线城市,36.6%的用户分布在二线城市;典型应用中凤凰新闻一线城市用户较多、搜狐新闻二三线城市用户较多 29.jpg 新闻资讯用户使用的设备品牌更加集中,小米与三星两大品牌设备用户比例达到一半,高于整体移动端用户的38.5% 30.jpg 腾讯新闻和凤凰新闻用户使用三星设备的比例明显较高,设备品牌更高端;搜狐新闻28.5%的用户使用华为手机;网易新闻用户则较多使用OPPO和步步高;一点资讯用户设备品牌以小米为主 31.jpg 整体来看,新闻资讯用户的设备运营商以中国移动为主;一点资讯和网易新闻的中国移动用户相对较多、搜狐新闻的中国电信用户相对较多 32.jpg 整体来看,新闻资讯用户设备网络分布中,WiFi占据主流,4G用户占比接近10%;网易新闻的4G用户达到13.5% 33.jpg 新闻资讯应用用户使用习惯符合工作日与周末的获取资讯习惯,工作日早7点用户活跃度达到小高峰,而周末的活跃高峰时段却推迟为上午11点,且周末夜间活动丰富,晚9点到凌晨活跃度低于工作日 34.jpg 工作日,新闻资讯应用用户在早上七点浏览新闻,晚饭后达到一天的峰值 35.jpg 周末,新闻资讯应用用户在中午时浏览新闻,晚饭后达到一天的峰值 36.jpg 37.jpg 38.jpg 综合新闻类应用以传统门户网站的衍生应用为主,五大门户的新闻应用均进入了Top10榜单,排名第一的腾讯新闻覆盖率为15.3%,由于手机QQ和微信的导流,腾讯新闻覆盖率很高,不过活跃率相对没有那么高 39.jpg 综合新闻类应用主要分为门户网站新闻应用和独立新闻应用两类,从用户覆盖率上来看,门户网站新闻应用覆盖较多 40.jpg 41.jpg 垂直新闻类应用中,新浪体育以0.56%的覆盖率排名第一位;其次是中关村在线 42.jpg 垂直新闻类应用主要包括科技新闻、体育新闻和财经新闻等等,从用户覆盖率上来看,体育新闻覆盖率较高 43.jpg 44.jpg 趣味新闻类应用中好奇心日报以0.07%的覆盖率排名第一,其余应用覆盖率皆较低 45.jpg 好奇心日报是一款满足用户好奇心的趣味新闻应用,年初至今用户覆盖率在降低,5月份用户覆盖率为0.07% 46.jpg 47.jpg 报纸类应用中,人民日报以0.43%的覆盖率排名第一位;其次是浙江新闻,占比为0.13% 48.jpg 人民日报是《人民日报》推出的新闻客户端,除了一些报纸上的常规新闻之外,还提供一些突发新闻、政策解读和各类政务新闻信息 49.jpg 50.jpg 杂志类应用中,Flipboard以3.5%的覆盖率排名第一位;其次是ZAKER,占比为1% 51.jpg 杂志类应用主要分为个性化订阅平台和杂志衍生应用两类,从用户覆盖率上来看,个性化订阅应用的覆盖较高 52.jpg 53.jpg 进入移动互联网时代之后,信息爆炸、呈现出更加碎片化的特征,新闻客户端不是用户获取信息的主要来源,移动新闻应用竞争加强,如何吸引使用习惯改变的用户、聚合碎片化的信息成为新的挑战 54.jpg 流量带来用户,内容让用户驻足:覆盖率第一的腾讯新闻使用率仅为43.7%,腾讯新闻通过微信、手机QQ等导入大量的流量,可使用率并不高,说明用户黏性相对较低 55.jpg 以内容取胜知乎日报,依托知乎网站上每天产生的各类优秀内容,吸引了大批的用户,对比去年同期,知乎日报用户量同比增长率为136% 56.jpg 信息碎片化时代:聚合类应用受欢迎。年初至今,对比四款典型新闻应用,Flipboard的用户活跃次数占比从16.3%增到22.2% 57.jpg 个性化推荐是王道:海量信息时代,用户需要在浩淼的信息中找到自己需要的信息很困难,个性化推荐是不错的解决方案,只是效果如何还待检验 58.jpg

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