移动游戏行业人口红利趋于饱和，截止2015年Q2，接触移动游戏的累计设备规模为12.8亿，移动游戏活跃设备规模达9.1亿 移动游戏行业收入规模稳定增长，2015前两季度收入超230亿元 截止2015年Q2，移动游戏CP规模达2.77万，增速放缓 卡牌、休闲、角色扮演为游戏款数最多的三个游戏类型，动作类游戏的款数增长速度最快 休闲游戏依然为月活跃用户规模最高的移动游戏类型，但角色扮演、动作、卡牌等中重度游戏的活跃用户增长迅速 用户覆盖率前二十的移动游戏多为休闲游戏，其中，腾讯系游戏占9款，“开心消消乐”用户覆盖率居首 角色扮演游戏逐渐成为移动游戏的主战场，其社交互动性、操作与人物成长的丰富玩法，吸引越来越多手游玩家关注 动漫题材游戏因其粉丝基础和易于推广的特性，受到移动游戏开发商、发行商及代理商的关注，国内手游行业的正版IP意识越来越强 2D画面仍是移动游戏的主流，主要的开发工具仍以支持2D画面游戏的开发为主，约三成的新上线游戏是3D画面手游 移动游戏用户的性别结构趋于平衡，女性用户比例由去年同期的28.7%上升至35.5% iOS平台玩家每月的人均游戏次数达22.5次，高于Android平台玩家的15.0次，且两平台用户人均游戏次数的差距在增大 iOS平台玩家的人均游戏时长为Android用户的2.7倍，两平台用户人均游戏时长的差距明显 移动游戏用户倾向于在周末下载和安装游戏，Android用户的这一趋势更为明显，1周7天中安装量的峰值出现在周六 工作日的午间与晚间是用户安装移动游戏的高峰，iOS平台用户更偏爱在晚间安装游戏 Android平台移动游戏呈现精品化趋势，各类型游戏付费率的差异在逐渐缩小；精细化运营下用户转化率趋于稳定，付费率的波动较小 iOS平台用户的消费力仍保持较强增势，各类型游戏付费率均有所增长，特别是角色扮演、策略、动作类游戏付费率增势突出 Android平台策略、棋牌和角色扮演类游戏周活跃率有所上升，多个游戏类型在春节前后周活跃率出现小幅跃升 iOS平台的休闲、棋牌、动作类游戏在2月前后周活跃率出现明显上升，策略类游戏周活跃率自去年年底以来稳步上升 Android平台各类游戏用户留存率差距在拉大，用户游戏体验的优化和提升仍面临诸多考验；角色扮演和卡牌类游戏的博弈日趋激烈 iOS平台棋牌类游戏7日留存率呈下降趋势，与其他类型游戏留存率的差距逐渐拉近；角色扮演类游戏的7日留存率有所上升 Android平台策略类游戏日均游戏次数呈增长趋势，卡牌、角色扮演游戏日均游戏次数有所下降 iOS平台各类游戏的日均游戏次数呈小幅增加趋势，其中，角色扮演类增长明显 2015年6月，Android平台角色扮演类游戏的平均游戏时长较2014年7月有所上升，其余类型出现不同程度下降 iOS平台棋牌、策略、休闲游戏的平均游戏时长增长明显 休闲游戏覆盖率TOP10 跑酷游戏覆盖率TOP10 动作游戏（格斗&射击类）覆盖率TOP10 角色扮演游戏覆盖率TOP10 策略游戏覆盖率TOP10 棋牌游戏覆盖率TOP10 卡牌游戏覆盖率TOP10 HTML5游戏用户规模增长提速，截止2015年Q2，HTML5游戏设备规模达1.35亿台，占整体移动游戏设备的14.9% HTML5游戏开发者规模增加至4400余家，增速快速提升，越来越多参与者正陆续涌入HTML5游戏市场 HTML5游戏产出速度加快，截止2015年Q2，HTML5游戏总款数达1687款 HTML5游戏类型目前仍以轻度游戏为主，但角色扮演、动作等中重度玩法游戏也占据一定份额 相对于原生游戏，HTML5游戏的付费率相对较低，盈利能力尚较弱 HTML5游戏整体的游戏时长略高于原生休闲、智力游戏，但仍低于大多数原生游戏类型 休闲跑酷手游明星产品“天天酷跑”、萌系卡牌手游“战舰少女”，以及武侠角色扮演游戏“不良人”作为轻中重度移动游戏的代表，其用户群表现出明显的差异性 “战舰少女”用户在广东、江苏、上海等沿海地区分布较集中；“天天酷跑”的用户覆盖较广、地域分布相对分散；“不良人”华北地区用户比例较其余两款游戏更高 “天天酷跑”三线城市的用户比例最高，其弱联网和轻度游戏特性迎合更多普通大众玩家口味；“战舰少女”一线城市的用户比例最高，“不良人”用户的城市分布相对更均衡 “不良人”用户对社交、音乐电台、视频类应用的偏好度较高，更具娱乐性；”天天酷跑”用户同时还安装其他手游的比例较高，但对教育阅读、金融理财、O2O的偏好度不及其他两款游戏用户 除QQ、微信外，“不良人”用户爱用“微博”，对有游戏直播功能的“YY”偏好度也较高；“天天酷跑”用户更偏爱腾讯系应用；“战舰少女”用户爱逛“百度贴吧” “不良人”和“天天酷跑”用户比较偏爱“腾讯视频”、“优酷”和“爱奇艺”；“战舰少女”用户群体更爱ACG元素，约四成用户是“哔哩哔哩动画”的粉丝 “不良人”用户并非只爱角色扮演游戏，偏好度较高的游戏应用是三款经典休闲手游，“天天酷跑”用户与腾讯系其他游戏产品的重合度高，“战舰少女”是ACG元素萌系手游的忠实粉丝 三款游戏用户使用的设备屏幕尺寸主要都集中在4.5至5.0寸；“战舰少女”用户大屏设备的使用比例相对更高，“天天酷跑”用户使用小屏设备的比例接近三分之一，“不良人”用户中屏设备的使用率较高 “不良人”和”天天酷跑”用户使用小米品牌设备的比例分别达30.4%和24.3%；”战舰少女”用户使用最多的则是三星品牌设备 “天天酷跑”作为休闲游戏典型代表，游戏时间碎片化的特征明显，用户在午间和下班时段较活跃；“不良人”因游戏内体力与资源设置，用户活跃度呈现阶段式波动，“战舰少女”全天活跃度相对稳定 TalkingData DMP TalkingData DMP 标签体系 营销案例：通过对某动作卡牌游戏用户设备属性、应用偏好、游戏偏好等维度数据的分析洞察，清晰描绘出该产品用户人群画像 根据人群洞察结果，筛选出该游戏用户具备的重要DMP特征标签 以用户标签为投放参考依据，精准定位投放对象，获得更好的转化效果，并合理控制成本 移动游戏产业链逐渐丰富，用户的游戏获知、下载、付费等环节日益完善，完整的移动游戏生态体系已成型 移动游戏用户规模增长趋缓，收入规模增长稳定，人口红利逐渐消退的大环境下，精品化成主流趋势， 如何提升游戏质量、吸引和留住优质玩家、挖掘用户付费能力是未来移动游戏企业的关注焦点 生命周期较长的中重度游戏兴起，用户付费意愿强；轻度游戏倾向于面向精准用户群体的垂直市场，核心用户价值显现 角色扮演、卡牌、策略类游戏的用户粘性表现突出，用户打开次数多，且逗留时间相对较长，优质用户的吸纳能力强 移动游戏分发渠道更加多元化，视频媒体、手游垂直媒体、社交平台等流量入口的参与度提升 动漫影视IP势头强劲，热门IP改编游戏不再是开发商的独角戏，版权方、媒体开始积极参与游戏发行环节，最大化挖掘热门IP价值 HTML5游戏在开发工具、浏览器、服务平台等不断发展的环境下产业链逐渐延伸，其跨屏跨平台特性将为开发者带来更多流量变现机会