随着移动互联网高速发展，用户社交形式也相应发生转变

随着移动互联网的发展与移动社交的兴盛，移动网民的社交习惯已逐渐养成，用户对于社交的需求日益多元化，社交形式也正在发生转变；与单纯的文字、图片、音频相比，视频以其更丰富的信息含量、更生动立体的情绪表达与情感互动，成为移动社交领域新的信息形态

国外企业率先瞄准短视频分享市场，知名社交平台纷纷涉足

继图片分享社区的火爆热潮之后，国外企业纷纷开始瞄准短视频分享领域，自2011年Viddy、Socialcam的问世，到2013年Twitter、Instagram相继推出短视频产品，短视频分享应用在国外市场逐渐兴盛

国内市场紧跟国际脚步，短视频社交领域持续升温

国内短视频分享应用的步伐紧跟国外，新浪微博、腾讯在2013年底先后推出了秒拍和微视两款短视频分享应用，而2014年5月，美拍的问世进一步激发了该类应用的市场热潮

美拍上线后用户覆盖量增长迅速

美拍5月、6月相继在iOS与安卓平台上线，用户量快速上升，6月22日的用户覆盖量较半个月前的6月6日增长了约19倍； 6月底至7月初，“全民社会摇”等热门话题之后，“屌丝女神”、“神曲破恨南飞” 等新一轮美拍活动陆续推出，继续激发用户增长，7月14日用户覆盖量已较6月6日增长了约30倍

美拍用户活跃次数高速增长后逐渐趋稳

6月初至6月下旬，美拍用户活跃次数增速较快，6月底用户活跃次数与月初相比已增长约15倍，7月初至7月中旬，其用户活跃次数有所回落并逐渐趋稳

同时满足用户的视频拍摄、编辑美化、分享交流需求，品牌基因吸引更多爱美人士关注

市场大多数短视频分享应用均能实现从视频制作、到编辑美化、以及交流分享三大功能，原本复杂的视频制作能够在手机端轻松实现，获得越来越多用户的青睐； 美拍凭借强大的品牌基因、较成熟的图像处理技术、以及社交平台的支撑，快速赢得了广大用户喜爱

美拍上线伊始借助话题营销、明星效应，推广效果显著

美拍上线后陆续推出多个话题活动，以“全民社会摇”为代表，搞笑搞怪的舞蹈形式在推出后吸引了大量用户及明星参与模仿，在国外更被称为“Meipai Shake”，迅速在网络走红； 莫文蔚、李小璐、陈坤等诸多明星纷纷进驻美拍社区，粉丝效应也为美拍营销起到很好的助推作用

美拍进一步补全美图图像美化服务链，推动产品线向社交链条延伸

美图公司以图片美化工具切入市场，紧抓女性用户对于美丽的向往以及期待被关注的心理，陆续推出一系列拍照、图片美化相关产品，美拍的问世则进一步完善了其图像美化产品服务链，从单纯的照片美化向视频美化延伸，同时兼具社交功能并与微博、微信等社交平台打通，满足用户多方面分享需求

美拍注重话题展示、微视频道分类清晰、秒拍展示视频直接

对比国内三款典型同类应用，在界面展示形式上有明显差异。美拍与微视类似，首页设置为分割式布局。美拍首页展示热门视频，突出话题性；微视首页则进行了频道分类，用户可自行选择感兴趣的内容；秒拍采用类似微博的展示形式，直接呈现好友视频或推荐视频，无需点击直接播放

美拍特效丰富、微视功能综合表现佳、秒拍视频剪辑强

三款同类型应用在功能方面各有所长，美拍在特效与滤镜方面表现突出，除提供多款滤镜外还提供丰富MV特效可与滤镜混合使用；微视同时提供滤镜、水印和音效的选择，功能综合性表现较好；秒拍则提供视频分段剪辑、顺序与速度调整等功能，视频剪辑方面更胜一筹