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专题报告 > TalkingData-iPhone 6热点机型分析报告

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10月17日,iPhone 6中国大陆地区公开发售,与新品发布时隔一月有余

iPhone 6的一举一动都牵动“果粉”的心,自9月10日新品发布以后,“果粉”经历了首发->期望->第二批发售->失望 ,终于迎来大陆地区10月10日的预售和10月17日的公开发售。至此,大陆的“果粉”一解相思之苦,盼来拥抱iPhone 6的机会。据报道,10月10日iPhone 6首天预定量超千万。但“果粉”热情无限,供货数量有限,大批“果粉”再次陷入等待货源的无奈之中。

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iPhone 6设备数量平稳上升,国内公开发售后出现一段快速增长期

自9月19日开始发售,iPhone 6设备数量保持平稳上升的趋势。10月17日我国大陆地区公开发售,iPhone 6设备数量进入一段快速增长的时期,但是由于国内各个渠道供货不足、货源紧缺,几天之后iPhone 6设备增速下降,继续维持缓慢增长。截至10月底,4.7英寸的iPhone 6使用数量达到一百多万部,5.5英寸的iPhone 6 Plus使用数量近六十万部。

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iPhone 6集中分布在一线城市和部分省会城市

iPhone 6设备集中分布在东部沿海地区以及中部较为发达省份。其中,北京已占全国iPhone 6设备总数量的12.7%,居于设备分布榜首。从城市分布来看,iPhone 6在北京、上海等一线城市和杭州、南京等省会城市分布较为集中,iPhone 6城市分布Top10的设备量达到全国总设备量的55%。造成上述集中分布的原因在于:一线城市和发达省会城市居民的可支配收入多,购买力较强。

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超半数iPhone 6用户偏爱中国移动

从iPhone 6用户对运营商的使用情况来看,66.3%的用户选择中国移动,中国联通吸引了26.8%的iPhone 6用户,仅有6.9%的iPhone 6用户使用中国电信的服务。中国移动在iPhone 6用户中之所以取得压倒性优势,是因为相比其他运营商中国移动已经提早步入4G时代。相比联通和电信的试验网4G牌照,中国移动在4G的建网、业务体系和用户体验等方面都更为成熟,因而更受用户欢迎。

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用户关注度在iPhone 6新品发布时激增,随后回落到正常水平

用户对iPhone 6的关注在新品发布时达到峰值。尽管发布之前,iPhone 6的外观、参数、性能等基本全部被爆料,但用户对它的正式亮相还是充满期待。10月,用户关注度的峰值与iPhone 6在大陆售卖的相关信息公布息息相关,整体来看,用户对iPhone 6的关注度与9月相比略有下降,但仍然处于持续关注之中。

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浙江居于省份关注度排行之首,北京在城市关注度排行中领先

从省份来看,对iPhone 6关注度的区域排行榜中Top10基本被沿海省份占据;从城市来看,对iPhone 6关注最高的城市主要是北京、上海、深圳等一线城市。一线城市和沿海发达省份的用户购买力强,对时尚更为关注,iPhone 6作为高端手机产品,无论是外观还是性能,都走在科技时尚的前沿,因而赢得这些区域人群的高关注。

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媒体对iPhone 6的关注度波动较大,在iPhone 6新品发布时达到最高

媒体对iPhone 6的关注度呈现跌宕起伏的状态,关注峰值与iPhone 6新品发布、各批次发售等重要事件发生的时间基本吻合。其中,新品发布时媒体关注达到最高值,与用户对iPhone 6的关注度最高值时间一致。此外,在iPhone 6重要事件之间出现的媒体关注度小峰值,有助于维持用户对于iPhone 6的持续关注。

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爆料造势维持市场热度,事件发酵引发“果粉”期待

新品发布前几个月,iPhone 6的爆照、爆料事件层出不穷。6月,明星爆料引发粉丝大批转发;7月,供应商爆料iPhone 6所有部件更加轻薄;8月,苹果前员工爆料产品外观细节……所有的爆料都是为了保持市场的高关注度。移动互联网时代的分享式“病毒”传播为iPhone 6的营销带来良好的市场反响,使用户对iPhone 6充满期待。

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供货不足渠道售罄,一机难求更引 “果粉”热捧

iPhone 6在国内公开发售以后,货源紧缺。据称,三大运营商首批备货43万部,电商渠道首批备货总量大约20万部,对比预约首日超过千万的预约数量,首批备货数量可谓杯水车薪。货源紧缺造成用户对iPhone 6更为热捧,部分“果粉”甚至通过加价数千的方式从“黄牛”手中购买产品,用户的狂热程度可见一斑。

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