目前美业O2O用户规模为0.2亿，在移动互联网的渗透率仅为1.7%

移动美业O2O用户规模为0.2亿，在移动O2O中占比2.7%，在移动互联网的渗透率为1.7%；美业O2O目前用户规模很小，渗透率较低，目前还处在市场教育阶段

美妆类应用最多，其次是美发和整形美容

美业O2O各类应用款数占比中，美妆类应用占比最多，其次是美发和整形美容类；随着用户生活水平的提高以及对美的不懈追求，美业O2O应用正在吸引越来越多的用户

美业O2O移动应用覆盖率抹茶美妆居首位；其次是美妆心得

对比年初，美黛拉和新氧用户覆盖率增长非常快速，整形美容类应用用户不断增多

美业O2O移动应用活跃率抹茶美妆居首位、上门美容活跃度下降

对比年初，新氧和悦美两款整形美容应用活跃率大幅度提升、美妆心得、河狸家和丽子美妆活跃率均有所下降；河狸家作为上门美容应用典型，活跃率降幅为33.3%

抹茶美妆、美妆心得和新氧三款应用使用率较高

抹茶美妆覆盖率和活跃率均排名第一位，使用率也很高，可见用户粘性较高；美妆心得和新氧等应用使用率也较高

抹茶美妆和新氧活跃次数不断增加

不同应用类型的用户活跃次数差异较大，年初至今，抹茶美妆和新氧的应用活跃次数都在增加；而秀美甲、河狸家和臭美美发的活跃次数均有所减少；上门美容需求在减弱、美妆和整形美容需求在增加；可见看脸的世界，脸美才是真的美！

整形美容类应用资本关注度较高、美发和美甲类资本关注度较低

2015年，美业O2O应用中，抹茶美妆完成1000万美元的A+轮融资，河狸家获得5000万美元的C轮融资；整形美容类应用新氧和更美均获得较高的融资；而美甲类和美发类在今年还没有较大的融资事件

美业O2O应用分为美妆、美甲、美发、整形美容和上门美容五个细分行业，目前每个细分领域都有典型应用，发展势头良好 对比各细分领域覆盖率最高的应用，美妆类最高；其次为美甲和上门美容；整形美容和美发类应用相对来说用户量较少

美业O2O覆盖率排名第一的是抹茶美妆

美业O2O移动应用用户覆盖率排名中，抹茶美妆的覆盖率最高，其余的应用发展时间较短，覆盖率也较低

抹茶美妆活跃率最高

美业O2O移动应用用户活跃率排名中，抹茶美妆活跃率最高，占比为0.51%

对比年初，抹茶美妆用户覆盖率增幅为47.4%

美妆类移动应用用户排名中，抹茶美妆居首，覆盖率为0.56%，对比1月份增长率为47.4%；抹茶美妆以独特的短视频形式呈现给用户各种美妆护肤教程、让用户分享自己的美妆护肤心得、同时提供大牌妆品的免费试用机会

对比年初，秀美甲用户覆盖率增幅为28.6%

美甲类移动应用用户排名中，秀美甲居首，覆盖率为0.09%，对比1月份增长率为28.6%；秀美甲主要为用户提供各类美甲资讯、团购优惠等，同时提供预约上门美甲的服务等

对比年初，河狸家用户覆盖率增幅为10.1%

上门美容类移动应用用户排名中，河狸家居首，覆盖率为0.04%，对比1月份增长率为10.1%；河狸家主要为用户提供品类丰富的上门美容服务，相对实体店价格更具优势

对比年初，新氧用户覆盖率增幅为183.4%

整形美容类移动应用用户排名中，新氧居首，覆盖率为0.032%，对比1月份增长率为183.4%；新氧是一个整形美容社区，汇聚网友的各项变美分享以及各类整容项目的特卖等

对比年初，臭美美发用户覆盖率下降73%

美发类移动应用用户排名中，臭美美发居首，覆盖率为0.018%，对比1月份下降73%；臭美美发主要为用户提供各类专业的发型咨询建议、发型适配以及美发互动社区等

内容关注呈碎片化，早上关注护肤，晚上关注各类教程

不同时段的内容需求略有差异；整体来看，美业O2O用户一天中最活跃时段为20:00-23:00；彩妆内容关注度较平均；护肤内容在早上10:00是一个小高峰；教程内容集中在21:00后，在家时间比较集中

不同季节内容偏好略有差异，秋、冬护肤需求较多

爱美之心永不灭，用户对彩妆和教程的热情一年四季都在持续，而秋冬季节因为天气干燥，护肤需求也相对较多

不同节假日内容偏好也略有差异，教程类内容热度始终持续

教程类内容热度始终在持续，相对来说，用户在春节彩妆需求较多、端午节护肤需求较多

TOP3关联应用类型是实用工具、通讯社交和电商

美业O2O移动应用的关联应用类型中，TOP3类型是实用工具、通讯社交、电商

不同类型应用的关联应用存在差异，视频、团购、出行和音乐类应用与美业应用关联度高

排除大众化应用之后，抹茶美妆关联应用Top1是爱奇艺；秀美甲关联应用Top1是美团团购；河狸家关联应用Top1是滴滴打车；更美关联应用Top1是美团；波波网关联应用Top1是酷狗音乐

美业O2O用户以年轻的学生党为主

美业O2O移动应用用户以25岁以下年轻人为主，占比达到85%，该年龄层对学化妆及美妆购买决策的刚需最集中，且此年轻阶段的女性最具可引导性。而用户职业则以学生党为主，其次是职场新人

美业O2O用户省份集中在东部地区

美业O2O移动应用用户多分布在广东、北京等经济较发达地区，其中广东排名第一，占比10.3%；TOP10省份占比达到61%，目前市场还很集中

抹茶美妆和秀美甲覆盖范围更广泛，河狸家主打几个大城市

不同美业O2O应用的用户分布略有差异，对比典型的五个美业O2O应用，发现抹茶美妆优势省份是广东、河南和江苏；秀美甲则是广东、山东和河北；河狸家则是北京、广东和上海

发达地区整形美容接受度较高、南方地区用户更关注发型

不同美业O2O应用的用户分布略有差异，对比典型的五个美业O2O应用，发现更美优势省份是北京、广东和江苏；波波网则是广东、四川和浙江

一二三线城市整体美业用户大概为1:2:3；美妆类下沉较快、上门服务目前以一线城市为主

美业O2O移动应用用户整体分布中，一线城市占比21.2%、二线城市占比31.5%、三线及以下城市占比47.3%；抹茶美妆在二线和三线及以下城市的占比较高，覆盖更广；河狸家以一线城市为主

设备品牌以三星、小米和华为为主

美业O2O移动应用用户设备品牌分布中，三星占比为22.7%、小米占比18.5%、华为占比11.6%

设备机型以千元机为主

美业O2O移动应用用户设备机型价格区间分布中，千元机占比44.7%；河狸家用户机型相对较高端

报告说明