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行业报告 > TalkingData-2015年美业O2O移动应用行业报告

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目前美业O2O用户规模为0.2亿,在移动互联网的渗透率仅为1.7%

移动美业O2O用户规模为0.2亿,在移动O2O中占比2.7%,在移动互联网的渗透率为1.7%;美业O2O目前用户规模很小,渗透率较低,目前还处在市场教育阶段

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美妆类应用最多,其次是美发和整形美容

美业O2O各类应用款数占比中,美妆类应用占比最多,其次是美发和整形美容类;随着用户生活水平的提高以及对美的不懈追求,美业O2O应用正在吸引越来越多的用户

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美业O2O移动应用覆盖率抹茶美妆居首位;其次是美妆心得

对比年初,美黛拉和新氧用户覆盖率增长非常快速,整形美容类应用用户不断增多

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美业O2O移动应用活跃率抹茶美妆居首位、上门美容活跃度下降

对比年初,新氧和悦美两款整形美容应用活跃率大幅度提升、美妆心得、河狸家和丽子美妆活跃率均有所下降;河狸家作为上门美容应用典型,活跃率降幅为33.3%

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抹茶美妆、美妆心得和新氧三款应用使用率较高

抹茶美妆覆盖率和活跃率均排名第一位,使用率也很高,可见用户粘性较高;美妆心得和新氧等应用使用率也较高

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抹茶美妆和新氧活跃次数不断增加

不同应用类型的用户活跃次数差异较大,年初至今,抹茶美妆和新氧的应用活跃次数都在增加;而秀美甲、河狸家和臭美美发的活跃次数均有所减少;上门美容需求在减弱、美妆和整形美容需求在增加;可见看脸的世界,脸美才是真的美!

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整形美容类应用资本关注度较高、美发和美甲类资本关注度较低

2015年,美业O2O应用中,抹茶美妆完成1000万美元的A+轮融资,河狸家获得5000万美元的C轮融资;整形美容类应用新氧和更美均获得较高的融资;而美甲类和美发类在今年还没有较大的融资事件

10.jpg 11.jpg 美业O2O应用分为美妆、美甲、美发、整形美容和上门美容五个细分行业,目前每个细分领域都有典型应用,发展势头良好 12.jpg 对比各细分领域覆盖率最高的应用,美妆类最高;其次为美甲和上门美容;整形美容和美发类应用相对来说用户量较少 13.jpg

美业O2O覆盖率排名第一的是抹茶美妆

美业O2O移动应用用户覆盖率排名中,抹茶美妆的覆盖率最高,其余的应用发展时间较短,覆盖率也较低

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抹茶美妆活跃率最高

美业O2O移动应用用户活跃率排名中,抹茶美妆活跃率最高,占比为0.51%

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对比年初,抹茶美妆用户覆盖率增幅为47.4%

美妆类移动应用用户排名中,抹茶美妆居首,覆盖率为0.56%,对比1月份增长率为47.4%;抹茶美妆以独特的短视频形式呈现给用户各种美妆护肤教程、让用户分享自己的美妆护肤心得、同时提供大牌妆品的免费试用机会

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对比年初,秀美甲用户覆盖率增幅为28.6%

美甲类移动应用用户排名中,秀美甲居首,覆盖率为0.09%,对比1月份增长率为28.6%;秀美甲主要为用户提供各类美甲资讯、团购优惠等,同时提供预约上门美甲的服务等

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对比年初,河狸家用户覆盖率增幅为10.1%

上门美容类移动应用用户排名中,河狸家居首,覆盖率为0.04%,对比1月份增长率为10.1%;河狸家主要为用户提供品类丰富的上门美容服务,相对实体店价格更具优势

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对比年初,新氧用户覆盖率增幅为183.4%

整形美容类移动应用用户排名中,新氧居首,覆盖率为0.032%,对比1月份增长率为183.4%;新氧是一个整形美容社区,汇聚网友的各项变美分享以及各类整容项目的特卖等

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对比年初,臭美美发用户覆盖率下降73%

美发类移动应用用户排名中,臭美美发居首,覆盖率为0.018%,对比1月份下降73%;臭美美发主要为用户提供各类专业的发型咨询建议、发型适配以及美发互动社区等

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内容关注呈碎片化,早上关注护肤,晚上关注各类教程

不同时段的内容需求略有差异;整体来看,美业O2O用户一天中最活跃时段为20:00-23:00;彩妆内容关注度较平均;护肤内容在早上10:00是一个小高峰;教程内容集中在21:00后,在家时间比较集中

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不同季节内容偏好略有差异,秋、冬护肤需求较多

爱美之心永不灭,用户对彩妆和教程的热情一年四季都在持续,而秋冬季节因为天气干燥,护肤需求也相对较多

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不同节假日内容偏好也略有差异,教程类内容热度始终持续

教程类内容热度始终在持续,相对来说,用户在春节彩妆需求较多、端午节护肤需求较多

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TOP3关联应用类型是实用工具、通讯社交和电商

美业O2O移动应用的关联应用类型中,TOP3类型是实用工具、通讯社交、电商

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不同类型应用的关联应用存在差异,视频、团购、出行和音乐类应用与美业应用关联度高

排除大众化应用之后,抹茶美妆关联应用Top1是爱奇艺;秀美甲关联应用Top1是美团团购;河狸家关联应用Top1是滴滴打车;更美关联应用Top1是美团;波波网关联应用Top1是酷狗音乐

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美业O2O用户以年轻的学生党为主

美业O2O移动应用用户以25岁以下年轻人为主,占比达到85%,该年龄层对学化妆及美妆购买决策的刚需最集中,且此年轻阶段的女性最具可引导性。而用户职业则以学生党为主,其次是职场新人

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美业O2O用户省份集中在东部地区

美业O2O移动应用用户多分布在广东、北京等经济较发达地区,其中广东排名第一,占比10.3%;TOP10省份占比达到61%,目前市场还很集中

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抹茶美妆和秀美甲覆盖范围更广泛,河狸家主打几个大城市

不同美业O2O应用的用户分布略有差异,对比典型的五个美业O2O应用,发现抹茶美妆优势省份是广东、河南和江苏;秀美甲则是广东、山东和河北;河狸家则是北京、广东和上海

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发达地区整形美容接受度较高、南方地区用户更关注发型

不同美业O2O应用的用户分布略有差异,对比典型的五个美业O2O应用,发现更美优势省份是北京、广东和江苏;波波网则是广东、四川和浙江

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一二三线城市整体美业用户大概为1:2:3;美妆类下沉较快、上门服务目前以一线城市为主

美业O2O移动应用用户整体分布中,一线城市占比21.2%、二线城市占比31.5%、三线及以下城市占比47.3%;抹茶美妆在二线和三线及以下城市的占比较高,覆盖更广;河狸家以一线城市为主

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设备品牌以三星、小米和华为为主

美业O2O移动应用用户设备品牌分布中,三星占比为22.7%、小米占比18.5%、华为占比11.6%

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设备机型以千元机为主

美业O2O移动应用用户设备机型价格区间分布中,千元机占比44.7%;河狸家用户机型相对较高端

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报告说明

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