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行业报告 > TalkingData-2015年国内用户海外App使用报告

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国内海外应用用户规模约3.1亿

截止2015年Q3,国内安装了海外应用的移动智能设备规模约为3.1亿台,约占整体移动互联网用户的四分之一。 2.jpg

海外应用已渗透至中国移动端用户生活的方方面面

中国用户使用的海外应用,涉及通讯社交、生活服务、资讯娱乐以及实用工具等日常生活的各个方面,对于出国旅行的国人来说,提供海外酒店预订、地图导航、点评等服务的海外应用更是不可缺少的旅行必备。 3.jpg

国内用户使用的海外应用以工具类居多,通讯社交与旅游出行类也广受欢迎

在国内发行的海外应用中,工具类应用的款数最多,其次为通讯社交类。旅游出行类应用是第三大最受国内用户欢迎的海外应用类型,此外,图片摄影、生活服务类海外应用的数量也较多。 4.jpg

Facebook在国内iOS平台用户覆盖量领先

国内iOS平台用户覆盖量最高的海外应用为Facebook,E-Reminder、Uber居第二、第三位;YouTube、亚马逊购物、Instagram等知名应用的用户覆盖量也较高。 5.jpg

谷歌多款应用在国内Android平台上用户覆盖量领先

Flipboard在国内Android平台的海外应用中用户覆盖量居首,Uber用户覆盖量居第二位;谷歌旗下多款应用占据了安卓平台用户覆盖量前二十的多数席位,其中谷歌拼音、谷歌地图、谷歌搜索进入前五。 6.jpg

国内O2O新兴市场吸引海外应用关注,部分细分领域发展空间较大

国内O2O市场的火热吸引越来越多海外应用关注,除Uber在中国出行市场的快速崛起外,国内旅游、零售、房产等O2O领域也出现诸多海外应用的身影;而社区、教育、医疗、汽车等潜力领域还鲜有海外应用的涉足。 7.jpg

自媒体属性的海外应用受地域影响明显

Facebook、Instagram、YouTube用户在台湾、香港地区分布相对集中;Flipboard、Evernote、Airbnb、Uber等海外应用在北、上、广等一线城市具备明显用户优势;Uber打破常规,在成都地区的用户占比最高。 8.jpg

海外应用用户使用的设备机型普遍较高端

海外应用用户使用的设备机型较高端,iOS用户中使用iPhone 5及iPhone 6代机型的比例超过68%;Android用户使用机型TOP10中三星机型占8款。 9.jpg

iOS与Android两平台海外应用用户的应用偏好差异显著

海外应用用户中,iOS用户更爱游戏、爱网购、喜欢音乐,Android用户则更爱看视频,喜欢拍照和美化、对地图导航、教育阅读以及金融理财类应用的偏好度也较iOS用户更高。 10.jpg

Flipboard:在杂志类资讯应用中具备领先优势

Flipboard国内移动端用户覆盖率为3.6%,在同类型杂志类资讯应用中用户覆盖领先,且用户保持持续稳定增长趋势,过去一年的用户月平均增速为7.6%。 11.jpg

Uber:用户增长迅速但面临较大竞争压力

Uber过去一年在国内市场快速渗透,过去12个月用户覆盖量的月均增速达67.0%,截止2015年9月移动端用户覆盖率为2.3%,在出行类应用中排名第二位。 12.jpg

Airbnb:用户增速乐观但市场渗透仍需时间

Airbnb在国内短租类房产应用市场已具备一定用户优势,且过去一年的用户增长稳定,月平均增速为14.0%;但基于国内用户对短租新兴市场的认知度不高,行业仍处于发展初期,用户规模的扩张仍需一个较长的过程。 13.jpg

Tripadvisor(猫途鹰):用户快速积累切分国内旅游点评市场

Tripadvisor(猫途鹰)定位于国内外各地旅游景点周边酒店、餐饮等相关设施点评,国内用户增长较快,月平均增速为7.7%,与专业旅游点评App“马蜂窝自由行”的用户覆盖率差距在缩小。 14.jpg

Booking & Agoda:为国内出境游用户提供更多选择

Booking移动端用户增长稳定,月平均增速7.4%,Agoda暑期呈现明显用户高峰,用户月平均增速为2.8%;作为专门提供海外酒店预定的平台商,Booking与Agoda为越来越多的国内出境游用户提供更丰富的酒店选择。 15.jpg 16.jpg 17.jpg

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