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行业报告 > TalkingData-2015年移动教育应用行业报告

1.jpg 2.jpg 3.jpg 移动教育应用用户规模达到3.8亿,在移动互联网整体用户中的渗透率为30.3% 4.jpg 从2010年起,互联网教育领域的融资项目数量逐年上升;从2012年起,融资金额逐年上升,2014年融资金额增速最快,2015年1-10月的融资金额已经超过2014年全年 5.jpg 2015年,K12领域的融资项目、融资金额均最高,为互联网教育行业最活跃的领域;此外,语言学习和职业/技能培训领域也较为活跃 6.jpg 2015年1-10月,K12的融资金额达到45.6亿,B轮及以后的融资金额占比达到80%,其项目发展较为成熟;语言学习的融资金额集中在D轮,主要是沪江网获得10亿元D轮融资;职业/技能培训的融资金额较多分布在A轮,其项目多处于较早期阶段 7.jpg 移动教育应用按不同用户需求,可以分为早教、K12、高等教育、职业/技能培训、语言学习和教育工具六大类 8.jpg 移动教育应用中,语言学习类应用款数最多,占比达到27.9%,其次是K12;另外,职业/技能培训、教育工具类应用也较多 9.jpg 移动教育细分领域用户规模均保持良性增长,其中,教育工具类用户规模最大,且增长势头良好;K12应用飞速发展,截至2015年9月,其用户规模仅次于教育工具类,同比增速最快 10.jpg 移动教育各细分领域覆盖率Top1的应用中,教育工具类最高,其次是K12和职业/技能培训类 11.jpg 移动教育覆盖率Top20的应用中,有道词典的覆盖率最高,为5.08%,其次为作业帮和小猿搜题 12.jpg 移动教育活跃率Top20的应用中,阿凡题活跃率最高,其次为有道词典和作业帮 13.jpg 14.jpg 从不同类型移动教育应用的使用率来看,K12的使用率最高,早教次之,K12、早教类应用的使用率高于移动教育应用整体,且均超过50% 15.jpg 不同类型移动教育应用的用户平均活跃次数中,早教类最高,为15.2,其次为教育工具和语言学习类,且早教、教育工具、语言学习类应用的平均活跃次数都高于移动教育应用整体 16.jpg 移动教育应用用户的使用习惯在工作日和周末存在一定差异,工作日早7点、中午12点前后出现活跃高峰,而周末的活跃高峰则出现在上午10点前后,且周末日间活跃度维持在较高水平 17.jpg 早教类应用在早5点-7点、晚8点-9点的活跃度高于其他类应用,K12类应用在午休时段活跃度高于其他类,高等教育类则在晚22点以后出现活跃度高峰,语言学习、教育工具类活跃度趋势相似 18.jpg 一线城市移动教育用户呈现不同的应用偏好,北京用户偏爱高等教育和早教类,上海用户偏爱语言学习和教育工具类,深圳用户偏爱早教和职业/技能培训类,广州用户略倾向于职业/技能培训类 19.jpg 典型城市移动教育用户的应用偏好中,郑州用户偏爱早教和职业技能培训类,重庆用户偏爱职业技能培训和K12类,哈尔滨用户偏爱高等教育和教育工具类,乌鲁木齐用户偏爱K12和语言学习类 20.jpg 移动教育应用的关联应用类型中,关联度Top3的应用类型分别是通讯社交、视频和网络购物类;整体来看,生活娱乐、理财购物类与移动教育应用的关联度最高 21.jpg 移动教育用户与通讯社交类的微信、QQ关联度最高,与视频类的爱奇艺、腾讯视频关联度最高,与网络购物类的手机淘宝关联度最高 22.jpg 23.jpg 移动教育应用用户较多分布在广东、浙江等沿海省份,其中,广东省用户占比达到15.5%;Top10省份用户占比之和达到63.4%,用户较为集中 24.jpg 移动教育应用用户的城市分布中,一线城市占比16.6%,二线城市占比39.6%,一线、二线城市用户占比之和超半数 25.jpg 对比移动教育各细分类型的用户城市分布,语言学习、高等教育等应用的用户在一线、二线城市最为集中,而早教类应用则较多分布在三线城市 26.jpg 移动教育应用用户使用的设备品牌更加集中,Top10品牌占比之和达到84.1%,高于移动互联网整体用户的73.3% 27.jpg 移动教育应用用户使用的设备机型Top10中,小米3排在首位,其次是三星Galaxy Note 3;Top10机型占比之和为27.73%,高于移动互联网整体用户,机型较为集中 28.jpg 从移动教育应用用户的设备联网环境来看,WIFI占比超过6成,是用户最爱的联网方式,选择2G、3G、4G的用户比例相差较小,都超过10% 29.jpg 移动教育应用用户选择中国移动、中国联通的比例分别为57.6%、18.8%,均高于移动互联网整体用户,选择中国电信的用户占比与移动互联网整体用户基本持平 30.jpg 31.jpg 32.jpg 早教类移动教育应用主要针对学龄前儿童,旨在通过儿歌、故事、看图、游戏互动等方式,培养孩子良好的生活习惯和听、说、读、写等方面的能力 33.jpg 早教类移动教育应用中,小伴龙的用户覆盖率最高,其次为口袋故事听听和宝贝听听,该三款应用的用户活跃率亦领先于其他同类应用 34.jpg 小伴龙为有伴科技旗下产品,是用户覆盖量最高的早教类应用,经过几年的发展,用户增长速度趋于平稳;其提供的学习内容较为丰富,故事、儿歌、生活习惯、唐诗等应有尽有 35.jpg 36.jpg K12类移动教育应用按不同功能,可以分为答疑类、题库类和家教辅导类;其中,答疑类可以解决用户日常作业中遇到的问题,题库类以习题方式提供学习资源,家教辅导类提供找老师、在线课堂等服务 37.jpg K12移动教育应用中,作业帮的用户覆盖量最高,其次是小猿搜题和阿凡题,覆盖率Top3应用均为答疑类应用,K12用户对习题解答的需求最为强烈 38.jpg 作业帮致力于解决中小学生在作业过程中遇到的问题,是百度旗下移动应用,于2014年1月发布,上线以来用户量增势迅猛,现已成为K12领域内用户覆盖量最高的应用 39.jpg 猿题库为中学生免费提供练习题与知识点测评,2013年上线,经过几年的发展,用户量达到相对稳定的状态,2015年10月相比1月,用户覆盖量出现小幅度上升 40.jpg 跟谁学定位于为用户提供找老师的学习服务型平台,于2014年底上线,自上线以来迅速发展,截至2015年10月,其用户覆盖量较年初增长近23倍 41.jpg 42.jpg 高等教育类移动应用主要面向自考、大学、考研、留学、研究生等用户群,为其提供大学相关课程学习、考试辅导、留学申请等服务 43.jpg 高等教育类移动应用中,考研帮的用户覆盖率和活跃率均领先于其他同类应用,其次为英语四级君;整体来看,高等教育类应用的覆盖量均较低 44.jpg 考研帮隶属于好未来集团,是考研网的移动端产品,为用户提供考研资讯、真题资料、考研论坛等全方位服务;2015年初以来,用户规模平稳上升,截至10月,用户覆盖量较1月增长1倍多 45.jpg 46.jpg 职业/技能培训类移动教育应用按不同内容,可以分为公开课、驾考、公务员考试、兴趣爱好和其他考试等类别,其中,其他考试类包括涉及IT、金融财会、司法、医学、建筑等内容的应用 47.jpg 职业/技能培训类移动应用中,驾考宝典的覆盖率最高,其次是驾校一点通和车轮考驾照;覆盖率Top10的应用中,驾考类有5个,公开课类有2个,驾考、公开课类更受用户关注 48.jpg 驾考宝典以图片展示、文字讲解、视频演示等方式,详细讲解驾考知识,经过多年发展用户量趋于稳定,在移动教育应用中用户覆盖量领先 49.jpg 网易移动端产品布局较为全面,覆盖职业/技能培训、语言学习、教育工具等多个细分领域;其中,网易公开课的用户覆盖量较高、增长较为平缓,网易云课堂发展相对较晚,但用户规模增速较快 50.jpg 51.jpg 语言学习类移动教育应用按不同语种,可以分为英语、小语种和综合语言学习类 52.jpg 语言学习类移动应用中,英语学习类应用款数最多,占比达到71.6%;而英语学习应用中,单词类应用款数最多,占比达到36.2% 53.jpg 语言学习类移动应用中,百词斩的用户覆盖率最高,其次为英语流利说和扇贝单词;语言学习覆盖率Top10的应用均为英语学习应用,且单词类应用最受欢迎 54.jpg 百词斩是一款全配图背单词应用,由成都超有爱科技开发,是语言学习领域用户覆盖量最高的应用,自上线以来一直保持良好的增长态势,2015年10月用户覆盖量较1月增长一倍多 55.jpg 英语流利说是一款专注口语的英语学习应用,实时语音评分技术、好玩的对话闯关游戏,帮助用户轻松提升口语;2015年,其用户覆盖量处于较为稳定的状态 56.jpg 每日英语听力为用户提供海量听力材料,方便用户进行听力学习;2015年,其用户量增长较为缓慢,10月相比1月增长了39.3% 57.jpg 58.jpg 教育工具类应用按不同功能,可以分为词典翻译、课程表两类;其中,词典翻译类应用有生词查询、句子翻译等功能,课程表类应用有导入课表、设置课程提醒、共享课程笔记等功能 59.jpg 教育工具类移动应用中,有道词典的覆盖率最高,金山词霸和超级课程表次之;覆盖率Top10应用中,词典翻译类共有8个,占主流 60.jpg 有道词典、有道翻译官都是网易有道旗下应用,有道词典的用户覆盖量远高于有道翻译官;而两款应用的用户覆盖量增速都较为平稳,有道翻译官增速略高于有道词典 61.jpg 超级课程表主要面向大学生,是一款以课程表为基础的校园实用工具,开创课表交友新方式;2014年完成B轮融资,从2015年年初至今,用户覆盖量增长了92.3% 62.jpg 63.jpg 移动教育应用行业进入高速发展期,全面覆盖早教、K12、高等教育、职业培训等不同人生阶段,满足用户多元化的学习需求 64.jpg 新东方、好未来等传统教育企业加速拥抱移动互联网,通过自我研发、投资并购等方式积极投身线上,完善自身教育生态圈 65.jpg 2015年,K12和职业技能培训类应用表现良好,移动教育用户覆盖量平均增速Top10应用中,K12和职业/技能培训类应用占多数 66.jpg 2015年5月,死亡教育应用增多、Top50000中教育应用款数减少,移动教育热度降低,8月以后情况有所改善;移动教育产品同质化竞争严重,优化产品内容、精品化是取得竞争优势的必经之路 67.jpg 2015年初至今,早教和语言学习类应用活跃次数较为稳定,而教育工具类应用活跃次数显著增加;随着用户教育理念的不断变化和移动互联网普及度的提升,移动教育的重要性必将日益凸显 68.jpg 69.jpg 72.jpg

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