移动教育应用用户规模达到3.8亿，在移动互联网整体用户中的渗透率为30.3% 从2010年起，互联网教育领域的融资项目数量逐年上升；从2012年起，融资金额逐年上升，2014年融资金额增速最快，2015年1-10月的融资金额已经超过2014年全年 2015年，K12领域的融资项目、融资金额均最高，为互联网教育行业最活跃的领域；此外，语言学习和职业/技能培训领域也较为活跃 2015年1-10月，K12的融资金额达到45.6亿，B轮及以后的融资金额占比达到80%，其项目发展较为成熟；语言学习的融资金额集中在D轮，主要是沪江网获得10亿元D轮融资；职业/技能培训的融资金额较多分布在A轮，其项目多处于较早期阶段 移动教育应用按不同用户需求，可以分为早教、K12、高等教育、职业/技能培训、语言学习和教育工具六大类 移动教育应用中，语言学习类应用款数最多，占比达到27.9%，其次是K12；另外，职业/技能培训、教育工具类应用也较多 移动教育细分领域用户规模均保持良性增长，其中，教育工具类用户规模最大，且增长势头良好；K12应用飞速发展，截至2015年9月，其用户规模仅次于教育工具类，同比增速最快 移动教育各细分领域覆盖率Top1的应用中，教育工具类最高，其次是K12和职业/技能培训类 移动教育覆盖率Top20的应用中，有道词典的覆盖率最高，为5.08%，其次为作业帮和小猿搜题 移动教育活跃率Top20的应用中，阿凡题活跃率最高，其次为有道词典和作业帮 从不同类型移动教育应用的使用率来看，K12的使用率最高，早教次之，K12、早教类应用的使用率高于移动教育应用整体，且均超过50% 不同类型移动教育应用的用户平均活跃次数中，早教类最高，为15.2，其次为教育工具和语言学习类，且早教、教育工具、语言学习类应用的平均活跃次数都高于移动教育应用整体 移动教育应用用户的使用习惯在工作日和周末存在一定差异，工作日早7点、中午12点前后出现活跃高峰，而周末的活跃高峰则出现在上午10点前后，且周末日间活跃度维持在较高水平 早教类应用在早5点-7点、晚8点-9点的活跃度高于其他类应用，K12类应用在午休时段活跃度高于其他类，高等教育类则在晚22点以后出现活跃度高峰，语言学习、教育工具类活跃度趋势相似 一线城市移动教育用户呈现不同的应用偏好，北京用户偏爱高等教育和早教类，上海用户偏爱语言学习和教育工具类，深圳用户偏爱早教和职业/技能培训类，广州用户略倾向于职业/技能培训类 典型城市移动教育用户的应用偏好中，郑州用户偏爱早教和职业技能培训类，重庆用户偏爱职业技能培训和K12类，哈尔滨用户偏爱高等教育和教育工具类，乌鲁木齐用户偏爱K12和语言学习类 移动教育应用的关联应用类型中，关联度Top3的应用类型分别是通讯社交、视频和网络购物类；整体来看，生活娱乐、理财购物类与移动教育应用的关联度最高 移动教育用户与通讯社交类的微信、QQ关联度最高，与视频类的爱奇艺、腾讯视频关联度最高，与网络购物类的手机淘宝关联度最高 移动教育应用用户较多分布在广东、浙江等沿海省份，其中，广东省用户占比达到15.5%；Top10省份用户占比之和达到63.4%，用户较为集中 移动教育应用用户的城市分布中，一线城市占比16.6%，二线城市占比39.6%，一线、二线城市用户占比之和超半数 对比移动教育各细分类型的用户城市分布，语言学习、高等教育等应用的用户在一线、二线城市最为集中，而早教类应用则较多分布在三线城市 移动教育应用用户使用的设备品牌更加集中，Top10品牌占比之和达到84.1%，高于移动互联网整体用户的73.3% 移动教育应用用户使用的设备机型Top10中，小米3排在首位，其次是三星Galaxy Note 3；Top10机型占比之和为27.73%，高于移动互联网整体用户，机型较为集中 从移动教育应用用户的设备联网环境来看，WIFI占比超过6成，是用户最爱的联网方式，选择2G、3G、4G的用户比例相差较小，都超过10% 移动教育应用用户选择中国移动、中国联通的比例分别为57.6%、18.8%，均高于移动互联网整体用户，选择中国电信的用户占比与移动互联网整体用户基本持平 早教类移动教育应用主要针对学龄前儿童，旨在通过儿歌、故事、看图、游戏互动等方式，培养孩子良好的生活习惯和听、说、读、写等方面的能力 早教类移动教育应用中，小伴龙的用户覆盖率最高，其次为口袋故事听听和宝贝听听，该三款应用的用户活跃率亦领先于其他同类应用 小伴龙为有伴科技旗下产品，是用户覆盖量最高的早教类应用，经过几年的发展，用户增长速度趋于平稳；其提供的学习内容较为丰富，故事、儿歌、生活习惯、唐诗等应有尽有 K12类移动教育应用按不同功能，可以分为答疑类、题库类和家教辅导类；其中，答疑类可以解决用户日常作业中遇到的问题，题库类以习题方式提供学习资源，家教辅导类提供找老师、在线课堂等服务 K12移动教育应用中，作业帮的用户覆盖量最高，其次是小猿搜题和阿凡题，覆盖率Top3应用均为答疑类应用，K12用户对习题解答的需求最为强烈 作业帮致力于解决中小学生在作业过程中遇到的问题，是百度旗下移动应用，于2014年1月发布，上线以来用户量增势迅猛，现已成为K12领域内用户覆盖量最高的应用 猿题库为中学生免费提供练习题与知识点测评，2013年上线，经过几年的发展，用户量达到相对稳定的状态，2015年10月相比1月，用户覆盖量出现小幅度上升 跟谁学定位于为用户提供找老师的学习服务型平台，于2014年底上线，自上线以来迅速发展，截至2015年10月，其用户覆盖量较年初增长近23倍 高等教育类移动应用主要面向自考、大学、考研、留学、研究生等用户群，为其提供大学相关课程学习、考试辅导、留学申请等服务 高等教育类移动应用中，考研帮的用户覆盖率和活跃率均领先于其他同类应用，其次为英语四级君；整体来看，高等教育类应用的覆盖量均较低 考研帮隶属于好未来集团，是考研网的移动端产品，为用户提供考研资讯、真题资料、考研论坛等全方位服务；2015年初以来，用户规模平稳上升，截至10月，用户覆盖量较1月增长1倍多 职业/技能培训类移动教育应用按不同内容，可以分为公开课、驾考、公务员考试、兴趣爱好和其他考试等类别，其中，其他考试类包括涉及IT、金融财会、司法、医学、建筑等内容的应用 职业/技能培训类移动应用中，驾考宝典的覆盖率最高，其次是驾校一点通和车轮考驾照；覆盖率Top10的应用中，驾考类有5个，公开课类有2个，驾考、公开课类更受用户关注 驾考宝典以图片展示、文字讲解、视频演示等方式，详细讲解驾考知识，经过多年发展用户量趋于稳定，在移动教育应用中用户覆盖量领先 网易移动端产品布局较为全面，覆盖职业/技能培训、语言学习、教育工具等多个细分领域；其中，网易公开课的用户覆盖量较高、增长较为平缓，网易云课堂发展相对较晚，但用户规模增速较快 语言学习类移动教育应用按不同语种，可以分为英语、小语种和综合语言学习类 语言学习类移动应用中，英语学习类应用款数最多，占比达到71.6%；而英语学习应用中，单词类应用款数最多，占比达到36.2% 语言学习类移动应用中，百词斩的用户覆盖率最高，其次为英语流利说和扇贝单词；语言学习覆盖率Top10的应用均为英语学习应用，且单词类应用最受欢迎 百词斩是一款全配图背单词应用，由成都超有爱科技开发，是语言学习领域用户覆盖量最高的应用，自上线以来一直保持良好的增长态势，2015年10月用户覆盖量较1月增长一倍多 英语流利说是一款专注口语的英语学习应用，实时语音评分技术、好玩的对话闯关游戏，帮助用户轻松提升口语；2015年，其用户覆盖量处于较为稳定的状态 每日英语听力为用户提供海量听力材料，方便用户进行听力学习；2015年，其用户量增长较为缓慢，10月相比1月增长了39.3% 教育工具类应用按不同功能，可以分为词典翻译、课程表两类；其中，词典翻译类应用有生词查询、句子翻译等功能，课程表类应用有导入课表、设置课程提醒、共享课程笔记等功能 教育工具类移动应用中，有道词典的覆盖率最高，金山词霸和超级课程表次之；覆盖率Top10应用中，词典翻译类共有8个，占主流 有道词典、有道翻译官都是网易有道旗下应用，有道词典的用户覆盖量远高于有道翻译官；而两款应用的用户覆盖量增速都较为平稳，有道翻译官增速略高于有道词典 超级课程表主要面向大学生，是一款以课程表为基础的校园实用工具，开创课表交友新方式；2014年完成B轮融资，从2015年年初至今，用户覆盖量增长了92.3% 移动教育应用行业进入高速发展期，全面覆盖早教、K12、高等教育、职业培训等不同人生阶段，满足用户多元化的学习需求 新东方、好未来等传统教育企业加速拥抱移动互联网，通过自我研发、投资并购等方式积极投身线上，完善自身教育生态圈 2015年，K12和职业技能培训类应用表现良好，移动教育用户覆盖量平均增速Top10应用中，K12和职业/技能培训类应用占多数 2015年5月，死亡教育应用增多、Top50000中教育应用款数减少，移动教育热度降低，8月以后情况有所改善；移动教育产品同质化竞争严重，优化产品内容、精品化是取得竞争优势的必经之路 2015年初至今，早教和语言学习类应用活跃次数较为稳定，而教育工具类应用活跃次数显著增加；随着用户教育理念的不断变化和移动互联网普及度的提升，移动教育的重要性必将日益凸显