移动互联网数据管理平台助力企业精准营销、精细运营

我们为什么要写这篇白皮书？

本白皮书探讨了移动互联网数据管理平台的成因和发展趋势，从 DMP 和 Data Market 两个方面综合阐述大数据营销服务给行业客户带来的价值。IDC 在业内率先对新型 DMP 和 Data Market 进行了明确的定义，研究认为 DMP 已经从早期广告服务平台逐步演变成为企业进行客户营销的核心引擎，是帮助行业客户通过技术手段来管理、经营和消费客户营销数据的技术平台，有助于行业客户准确把脉客户行为特征，实现精准客户营销服务，提升市场竞争力。面向消费者客户，竞争比较激烈的行业，如银行、保险、零售、快消等企业已开始规划部署 DMP 产品。另外在大数据时代，数据将成为一种有价值的资产，可作为一种商品在市场上流通和交易。所以数据市场这一概念应运而生，在数据的拥有者和需求方之间搭建桥梁，构建一个可以自由买卖各类营销数据的线上交易市场。 本白皮书旨在探讨行业客户建设使用移动互联网数据管理平台的重要性，并结合行业案例来阐明 DMP的主要应用场景、价值收益等，同时就行业客户在使用 DMP 过程中应注意的问题，给出 IDC 的建议。同时也详细阐述了数据市场的内涵，理清 DMP 与数据市场之间的关系，综合论述大数据营销方案的特点和应用场景。

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