2015年，手机红包成为春节新年俗。微博2月初即开启“让红包飞”活动，明星新春红包提前预热；支付宝自小年起推出“整点抢红包”活动，微信则凭借与央视春晚的合作，促成除夕夜全民抢红包的盛况

根据2月份三款应用的趋势数据可以看出，微信、支付宝、微博的活跃用户比例在除夕前后出现高峰，各应用的手机红包活动成功激发了用户的应用活跃行为

除夕当天，微信用户的活跃高峰出现在20点至0点之间，春晚互动吸引大量微信用户在除夕晚间持续活跃；大年初一早10点与晚20点又分别出现两个用户活跃高峰，符合人们上午与晚间拜年的习惯

支付宝用户在除夕夜20点活跃度开始激增，20点-0点的五个整点红包派发功不可没，而用户活跃度的峰值出现在马云派发红包的除夕夜零点前后

对春晚节目的热烈讨论激发微博用户活跃度在19点-0点间明显增长，随着微博拜年与微博红包派发逐渐进入高潮，微博用户的活跃度也在除夕零点前后达到最高点

除夕当天活跃的移动端用户中，支付宝用户在一二线城市的分布比例较微信与微博更高

除夕前后活跃的Android设备中，微信用户中使用小米设备的用户更活跃，微博则是使用三星设备的用户活跃度更高，支付宝用户中活跃度较高的设备以三星品牌为主，机型较微信、微博更平均

除夕前后活跃的iOS设备中，微博用户使用iPhone 6及iPhone 6 Plus新机型的比例较微信与支付宝用户更高