报告摘要

6.18作为一年中仅次于双11的年中大促，不仅成为电商拼“冰点价”的国民购物节，更是电商以品牌、服务、物流等实力扩张市场的重要节点，其营销力度、影响力和成交规模均较大

6.18当天，主流移动电商应用的用户覆盖量虽然均较6.17有增长，但是部分低于6.1水平

6.18当天，手机淘宝的用户覆盖量领先于其他移动电商应用；6.18当天对比6月1日，京东的用户覆盖量增长幅度最大，达到6.11%，其次为苏宁易购和国美在线，而手机淘宝、天猫和唯品会则有所下降，且手机淘宝下降了3.09%

相比6.17，主流移动电商应用6.18用户活跃量均有提升，且京东涨幅最明显并超过天猫

6.18当天，除了手机淘宝，主流移动电商应用的用户活跃量较6月1日有所增长，其中，天猫增幅最高，达到37.90%，其次为京东，增幅32.48%，苏宁易购和国美在线分别增幅21.92%和18.58%，唯品会增幅相对较少，为5.43%

2015年6.18期间，主流移动电商应用的用户使用频次较平稳，后期低于2014同期

相比2014年同期，2015年6.18主流移动电商应用的用户使用频次明显偏低，用户对6.18促销预热产生了较强的“免疫力”；对比2015年6月1日，6.18当天天猫的用户使用频次增长最高，达到38.69%，而手机淘宝则下降了7.37%

6.18当天，主流移动电商应用的用户使用频次整体上低于2014年同期，峰值在上午10点

从2015年6.18当天主流移动电商应用的用户使用频次看，中午及晚间是用户使用移动电商应用较频繁的时间段，其中，上午10点和晚间21点是用户使用移动电商应用的高峰期；对比2014年，用户6.18对移动电商应用的使用热度明显降温

2015年6.18期间，主流移动电商应用的用户使用频次相对平稳，京东后来居上赶超天猫

就主流移动电商应用的用户使用频次来看，手机淘宝无疑仍是用户使用频次最高的应用，京东和天猫相差较少，首先京东在月初领先于天猫，然后在9~17日被天猫压制下来，而到了6.18当天，京东再次赶超天猫

相比2014年同期，2015年6.18期间手机淘宝的用户使用频次呈现前高后低趋势

2015年6.18期间，手机淘宝的促销周期较长，期间通过主屏促销滚图、淘宝头条等吸引用户，同时将大部分流量导向天猫、聚划算等阿里系电商平台；另外，2015年6.18期间手机淘宝的用户使用频次在8日达到峰值，随后自然回落

2015年6.18期间，京东的用户使用频次总体平稳，主题“趴”、红包及优惠券接续发力

不同于2014年6.18期间用户使用频次由低到高的增长趋势，2015年6.18期间京东连续推出智能科技“趴”、老刘专场等7个主题促销活动，以及“争分夺秒”的限时抢购活动；期间，京东的用户使用频次出现两个峰值，分别在8日和18日

不同于2014年同期的阶梯性增长，2015年6.18期间天猫的用户使用频次稳中有增

2015年6.18期间，天猫的促销活动更加集中，11个分会场（活动）中有7个于6.18当天开放，促销时间最长的是手机分会场，即从6月1日至18日，并送出2000万红包；此外，天猫还于6月11-18日启动“电器总动员”，红包、赠品每天抢

2015年6.18期间，唯品会的用户使用频次比较平稳，未出现2014年同期的明显增加特征

唯品会在2015年6.18期间的促销以“星品牌新特卖”为主线展开海淘、1000亿红包以及抢购等促销优惠活动，此外，唯品会还推出满88元包邮、大牌上新等特卖活动，带动6.18当天的用户使用频次较17日提升明显，特卖效果显现

2015年6.18期间，苏宁易购的用户使用频次明显高于2014年同期，且在18日增长明显

苏宁易购在2015年6.18的促销活动体现为多线局面，6.18专场、买二付一、海外购以及任性付等将18天年中大促安排得较为紧密，同时，苏宁易购还推出“充易付宝抢等值红包”、“满1000元返1300元套券”和“10亿移动专属优惠券”

不同于2014年的梯度渐次增长趋势，2015年6.18期间国美在线的用户使用频次变化不大

2015年6.18期间，国美在线推出了“亮剑6.18”促销活动，通过大家电5折、满千减百券、神码立减、闪购专场等吸引用户；同时，国美在线还针对家电、3C数码百货等商品推出“比价JD聪明购”服务，对比同行业商品价格

6.18期间 女性是移动电商应用主体，所占比例约达2/3，“她经济”拉动移动电商升温

6.18期间，移动电商应用所覆盖用户中女性占比64.2%，男性占比35.8%，女性用户较为关注唯品会、天猫和苏宁易购，男性用户则倾向于关注国美在线、京东和手机淘宝

6.18期间 移动电商用户多分布在苏浙沪鲁粤等东部沿海省份，以及华中地区和川陕两省

移动电商所覆盖用户地域中，广东省占比11.46%，江苏省占比6.34%，北京市占比6.06%

从覆盖用户的地域分布看，天猫呈现广范围、重沿海特征，而京东则是长江以北地区居多

天猫用户分布省份TOP10占比之和为57.77%，京东用户分布省份TOP10占比之和为65.64%，且京粤的比例均超10%

苏宁易购和国美在线的用户覆盖呈现较高一致性，家电和3C领域竞争仍旧白热化

苏宁易购用户分布省份TOP10中占比超过10%的有广东和江苏，国美在线用户分布省份TOP10中占比超10%的仅有广东

手机淘宝用户覆盖较为集中于中东部，唯品会用户覆盖随仓储中心分布呈地理集聚特征

手机淘宝用户分布省份TOP10中占比超5%的地域为苏浙鲁豫和京粤，唯品会的（占比超5%）则为京粤川湘苏鲁豫

与移动电商应用关联度最高的四类应用分别是：社交类、工具类、助手类和视频类

从移动电商应用关联度看，移动电商用户比较偏爱社交、工具等类应用。社交类中微信位居首位；工具类中WiFi万能钥匙排名第一；助手类中360手机助手领先应用宝、百度手机助手等；视频类中腾讯视频与优酷、爱奇艺占据前三甲

报告说明