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专题报告 > TalkingData-2015移动电商618年中大促热点分析

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报告摘要

6.18作为一年中仅次于双11的年中大促,不仅成为电商拼“冰点价”的国民购物节,更是电商以品牌、服务、物流等实力扩张市场的重要节点,其营销力度、影响力和成交规模均较大  2.jpg  3.jpg

6.18当天,主流移动电商应用的用户覆盖量虽然均较6.17有增长,但是部分低于6.1水平

6.18当天,手机淘宝的用户覆盖量领先于其他移动电商应用;6.18当天对比6月1日,京东的用户覆盖量增长幅度最大,达到6.11%,其次为苏宁易购和国美在线,而手机淘宝、天猫和唯品会则有所下降,且手机淘宝下降了3.09%  4.jpg

相比6.17,主流移动电商应用6.18用户活跃量均有提升,且京东涨幅最明显并超过天猫

6.18当天,除了手机淘宝,主流移动电商应用的用户活跃量较6月1日有所增长,其中,天猫增幅最高,达到37.90%,其次为京东,增幅32.48%,苏宁易购和国美在线分别增幅21.92%和18.58%,唯品会增幅相对较少,为5.43%  5.jpg

2015年6.18期间,主流移动电商应用的用户使用频次较平稳,后期低于2014同期

相比2014年同期,2015年6.18主流移动电商应用的用户使用频次明显偏低,用户对6.18促销预热产生了较强的“免疫力”;对比2015年6月1日,6.18当天天猫的用户使用频次增长最高,达到38.69%,而手机淘宝则下降了7.37%  6.jpg

6.18当天,主流移动电商应用的用户使用频次整体上低于2014年同期,峰值在上午10点

从2015年6.18当天主流移动电商应用的用户使用频次看,中午及晚间是用户使用移动电商应用较频繁的时间段,其中,上午10点和晚间21点是用户使用移动电商应用的高峰期;对比2014年,用户6.18对移动电商应用的使用热度明显降温  7.jpg  8.jpg

2015年6.18期间,主流移动电商应用的用户使用频次相对平稳,京东后来居上赶超天猫

就主流移动电商应用的用户使用频次来看,手机淘宝无疑仍是用户使用频次最高的应用,京东和天猫相差较少,首先京东在月初领先于天猫,然后在9~17日被天猫压制下来,而到了6.18当天,京东再次赶超天猫  9.jpg

相比2014年同期,2015年6.18期间手机淘宝的用户使用频次呈现前高后低趋势

2015年6.18期间,手机淘宝的促销周期较长,期间通过主屏促销滚图、淘宝头条等吸引用户,同时将大部分流量导向天猫、聚划算等阿里系电商平台;另外,2015年6.18期间手机淘宝的用户使用频次在8日达到峰值,随后自然回落  10.jpg

2015年6.18期间,京东的用户使用频次总体平稳,主题“趴”、红包及优惠券接续发力

不同于2014年6.18期间用户使用频次由低到高的增长趋势,2015年6.18期间京东连续推出智能科技“趴”、老刘专场等7个主题促销活动,以及“争分夺秒”的限时抢购活动;期间,京东的用户使用频次出现两个峰值,分别在8日和18日  11.jpg

不同于2014年同期的阶梯性增长,2015年6.18期间天猫的用户使用频次稳中有增

2015年6.18期间,天猫的促销活动更加集中,11个分会场(活动)中有7个于6.18当天开放,促销时间最长的是手机分会场,即从6月1日至18日,并送出2000万红包;此外,天猫还于6月11-18日启动“电器总动员”,红包、赠品每天抢  12.jpg

2015年6.18期间,唯品会的用户使用频次比较平稳,未出现2014年同期的明显增加特征

唯品会在2015年6.18期间的促销以“星品牌新特卖”为主线展开海淘、1000亿红包以及抢购等促销优惠活动,此外,唯品会还推出满88元包邮、大牌上新等特卖活动,带动6.18当天的用户使用频次较17日提升明显,特卖效果显现  13.jpg

2015年6.18期间,苏宁易购的用户使用频次明显高于2014年同期,且在18日增长明显

苏宁易购在2015年6.18的促销活动体现为多线局面,6.18专场、买二付一、海外购以及任性付等将18天年中大促安排得较为紧密,同时,苏宁易购还推出“充易付宝抢等值红包”、“满1000元返1300元套券”和“10亿移动专属优惠券”  14.jpg

不同于2014年的梯度渐次增长趋势,2015年6.18期间国美在线的用户使用频次变化不大

2015年6.18期间,国美在线推出了“亮剑6.18”促销活动,通过大家电5折、满千减百券、神码立减、闪购专场等吸引用户;同时,国美在线还针对家电、3C数码百货等商品推出“比价JD聪明购”服务,对比同行业商品价格  15.jpg  16.jpg

6.18期间 女性是移动电商应用主体,所占比例约达2/3,“她经济”拉动移动电商升温

6.18期间,移动电商应用所覆盖用户中女性占比64.2%,男性占比35.8%,女性用户较为关注唯品会、天猫和苏宁易购,男性用户则倾向于关注国美在线、京东和手机淘宝  17.jpg

6.18期间 移动电商用户多分布在苏浙沪鲁粤等东部沿海省份,以及华中地区和川陕两省

移动电商所覆盖用户地域中,广东省占比11.46%,江苏省占比6.34%,北京市占比6.06%  18.jpg

从覆盖用户的地域分布看,天猫呈现广范围、重沿海特征,而京东则是长江以北地区居多

天猫用户分布省份TOP10占比之和为57.77%,京东用户分布省份TOP10占比之和为65.64%,且京粤的比例均超10%  19.jpg

苏宁易购和国美在线的用户覆盖呈现较高一致性,家电和3C领域竞争仍旧白热化

苏宁易购用户分布省份TOP10中占比超过10%的有广东和江苏,国美在线用户分布省份TOP10中占比超10%的仅有广东  20.jpg

手机淘宝用户覆盖较为集中于中东部,唯品会用户覆盖随仓储中心分布呈地理集聚特征

手机淘宝用户分布省份TOP10中占比超5%的地域为苏浙鲁豫和京粤,唯品会的(占比超5%)则为京粤川湘苏鲁豫  21.jpg

与移动电商应用关联度最高的四类应用分别是:社交类、工具类、助手类和视频类

从移动电商应用关联度看,移动电商用户比较偏爱社交、工具等类应用。社交类中微信位居首位;工具类中WiFi万能钥匙排名第一;助手类中360手机助手领先应用宝、百度手机助手等;视频类中腾讯视频与优酷、爱奇艺占据前三甲  22.jpg

报告说明

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