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行业报告 > TalkingData-2016年运动健康应用行业报告

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运动健康应用行业在基础数据采集的积累上,不断增强在服务端的探索和布局

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运动健康应用的国内活跃设备规模保持稳步增长态势

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2015年,运动健康应用行业约完成38起投融资项目,投融资金额(公布数据)超10亿元,投融资阶段以天使、A轮和B轮为主,资本市场重点关注运动健身类应用

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运动健康应用行业目前处于商业发展的初期阶段,一方面市场格局未定,仍在快速增长,另一方面产品及模式存在较高的同质化倾向,厂商需要认真思考及改进

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运动健康应用人群的需求层次越加精细,不仅习惯于跑步等运动健身项目,而且对自身健康指标、运动塑身塑形等细分层次表现出更高的健康和情感诉求

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运动健康应用中运动健身的成长速度相对较快,健康管理和减肥瘦身也开始兴起

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得益于三星、华为和小米的APP预装,以记录运动量等为核心的运动健身应用普及度相对较高,而健康管理和减肥瘦身等更具群体针对性的应用的覆盖相对较低

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整体上运动健身类应用的活跃度相比健康管理和减肥瘦身类应用较高

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女性用户比较关注健康管理和减肥,男性用户则偏好运动健身和养生;70后相对偏好减肥和运动健身,90后比较偏好健康管理和健康可穿戴

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一线城市用户倾向于追求个人的运动健康,三线及以下城市用户则比较关心减肥

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整体上江苏和上海地区用户比较关注运动健康,其中,江苏用户偏好减肥和运动健身,上海用户偏好健康管理和健康可穿戴;海南用户则比较关注养生

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MI 4、Galaxy Note 3和红米note用户比较关注减肥和运动健身,Mate 7用户比较关注健康管理和养生,小米note用户比较关注健康可穿戴

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小米用户偏好健康可穿戴、运动健身和减肥,华为用户则偏好养生和健康管理

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在健康可穿戴和养生方面男女用户均比较活跃,且男性重视可穿戴,女性爱养生

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从减肥人群应用偏好指数看,女性用户比较喜爱“网购”,男性用户偏好“养车”

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从线下消费偏好指数看,减肥人群中女性相对偏好零售卖场,男性偏好珠宝手表

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北京女性减肥人群周末多集中在朝外、潘家园和中关村等区域,而男性减肥人群多集中在崇文门、陶然亭和南礼士路等区域

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上海女性减肥人群周末多集中在人民公园、祁连山南路和文定路等区域,男性减肥人群多集中在千阳路、上海游泳馆和天目西路等区域

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广州女性减肥人群周末多集中在天河北、艺苑南路和新市等区域,男性减肥人群多集中在石碑桥、慧福西路和淘金等区域

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女性运动健身人群偏好摄影、餐饮等,男性偏好汽车服务、出行、新闻和阅读等

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从线下消费偏好指数看,运动健身人群中女性偏好珠宝手表,男性偏好家用电器

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北京女性运动健身人群周末多集中在崇文门、安华里和学院路等区域,男性运动健身人群多集中在崇外大街、天桥和安立路等区域

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上海女性运动健身人群周末多集中在同普路、人民广场和西藏南路等区域,男性运动健身人群多集中在云岭西路、世纪大道和中山公园等区域

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广州女性运动健身人群周末多集中在东川、暨南大学和大剧院等区域,男性运动健身人群多集中在天润路、花城大道和人民中路等区域

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在健康管理方面,女性人群偏好母婴应用,男性人群则偏好汽车服务、出行等

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从线下消费偏好指数看,健康管理人群中女性偏好箱包,男性偏好数码

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北京女性健康管理人群周末多集中在王府井、万柳和宋家庄等区域,男性健康管理人群多集中在磁器口、先农坛和亚运村等区域

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上海女性健康管理人群周末多集中在同普路、新华路和西藏中路等区域,男性健康管理人群多集中在同普路、虹口足球场和商城路等区域

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广州女性健康管理人群周末多集中在天河体育中心、东晓和黄村等区域,男性健康管理人群多集中在广州东站、猎德和棠下等区域

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在健康可穿戴方面,女性偏好母婴、阅读等应用,男性喜好汽车服务、出行等

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从线下消费偏好指数看,健康可穿戴人群中女性偏好数码,男性偏好金融

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北京女性健康可穿戴人群周末多集中在东单、学院南路和中关村等区域,男性健康可穿戴人群多集中在崇文门、大望路和车公庄等区域

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上海女性健康可穿戴人群周末多集中在中山公园、云岭西路和八佰伴等区域,男性健康可穿戴人群多集中在静安寺、同普路和国权路等区域

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广州女性健康可穿戴人群周末多集中在中山公园、云岭西路和八佰伴等区域,男性健康可穿戴人群多集中在天河公园、区庄和晓港等区域

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女性养生人群偏好母婴、教育等应用,男性人群偏好汽车服务、快递物流等应用

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从线下消费偏好指数看,养生人群中女性偏好化妆品,男性偏好汽车

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北京女性养生人群周末多集中在广渠门内、劲松和车公庄等区域,男性养生人群多集中在朝阳门、马连道和健德门等区域

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上海女性养生人群周末多集中在隆德路、嘉善路和陆家嘴等区域,男性养生人群多集中在江苏路、徐家汇和临平路等区域

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广州女性养生人群周末多集中在天河南、东山口和宝岗等区域,男性养生人群多集中在体育西路、东晓和农讲所等区域

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运动健康人群最活跃时段集中在晚间的18点至22点期间,约占全天45%

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典型城市运动健康用户人群中基本以男性为主导,但也有部分地区出现女性人群超过男性的现象,例如成都市

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运动健康应用人群聚集区域TOP

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整体上运动健康用户人群比较偏好跑步和走路类运动项目,除了跑步和走路,男性人群在骑行运动项目中的占比也较高

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整体上运动健康人群都比较喜欢分享、减肥、瘦身和活动等话题,且男女占比差距较小

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运动健身应用月均活跃次数总量最高

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运动健身应用的月均使用率高于健康管理和减肥瘦身类应用

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运动健身应用用户覆盖变化趋势较大,2款新应用(Keep和运动健康)跻身TOP10

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S Health应用发展较早,最初是以三星旗下智能手机用户为基础,集活动追踪等功能于一身,并在2015年9月开始向所有Android用户开放,获得进一步增长

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S Health应用主要跟踪、记录日常活动,满足用户健康和健身管理需求

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咕咚在2011年上线运营,开始借助健身追踪器、可穿戴设备以及大数据沉淀用户,于2014年转型建设运动社交平台,开展赛事活动以及与健身房等合作

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咕咚应用通过移动端运动社交服务,帮助用户参与线上线下运动健身活动

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咕咚应用通过移动端运动社交服务,帮助用户参与线上线下运动健身活动

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美柚应用以工具形式出现,获得女性用户认可,进而发展成为女性交流社区,同时在迎合女性网购偏好基础上推出电商频道“柚子街”,试探商业化发展空间

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美柚应用主要记录、预测女性生理周期,并提供网络购物和社区功能

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大姨吗应用除了记录、预测女性生理周期等基本功能,还提供健康贴士、生活提示等定制服务以及话题社区,此外,“美月优选”模块也成为商业化的重要棋子

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大姨吗应用主要统计用户健康数据,通过“美月优选”电商模块引导消费

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主流减肥瘦身应用的覆盖率稳中有增,针对女性减肥瘦身用户的小肚皮成长快速

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薄荷应用透过科学饮食、食物库、健康消费产品和减肥计划等内容,为用户提供全套减肥健康解决方案,同时利用线上社区活动等组合增加用户实际体验和留存

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薄荷应用主要帮助用户跟踪和分析多维数据,提供持续优化的健康减肥方案

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瘦瘦应用可以为用户量身定制减肥瘦身计划,并结合食谱方案跟踪及分析减肥瘦身历程和效果,同时利用减肥瘦身社区的知识、互动等内容增强用户使用黏性

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瘦瘦应用在帮助用户制定减肥瘦身计划的同时,还提供记录、查询等功能

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运动健康应用行业在培养用户使用习惯过程中,增加电商、教程等商业化导入

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随着可穿戴设备的普及和网络服务的完善,运动健康应用探索数据和服务的闭环

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运动健康应用行业逐渐被更多线上线下场景嵌入,围绕用户需求的连接逐渐清晰

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运动健康应用由工具进化为平台,用户大数据得到更多维度的科学分析和应用

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报告说明

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