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行业报告 > TalkingData-2015年移动广告行业报告

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报告说明

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2015移动广告行业趋势概览

 5.jpg 2015移动广告行业趋势-移动品牌广告  6.jpg

移动品牌广告份额在增加

相对PC端而言,移动端广告对目标人群的触达更加精准,2015年,更多品牌广告主开始参与移动端推广,移动端品牌广告份额增长至36.5%。  7.jpg

iOS品牌广告投放与收入份额高于Android

iOS设备上品牌广告的展示效果与交互体验均较Android有一定优势,移动端品牌广告的投放iOS平台也占较大份额;iOS平台广告收入份额高达70.7%,为广告平台与媒体带来更多受益,而对广告主而言,iOS用户的获取代价也更高  8.jpg

移动品牌广告偏爱视频与信息流

视频与信息流广告是移动端品牌广告主流的广告形式,两类投放份额占比超50%,其次是品牌开屏广告与搜索广告。  9.jpg

2015移动广告行业趋势-移动效果广告

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iOS平台点击量增长较快激活量趋于稳定

2015年,iOS平台广告点击量增速达255%,而激活量增速为12%,趋于自然增长,从点击和激活的增幅综合来看,广告主对激励式广告依赖降低,投放态度更加理性,注重投放后续效果和目标人群的触达  11.jpg

Android平台点击量与激活量增长均较快

2015年,Android平台广告点击量增速达112%,激活量增速为146%,在春节前后投放热门时段流量增长显著;Android广告主从“分包就可以统计”的传统思路进阶到利用数据做更精细的效果评估,开始重视分包推广的后续效果衡量  12.jpg

点击量iOS占绝大比例

国内Android平台流量被各大应用市场占据,安卓投放首选应用市场;而iOS则需广告平台引流到Appstore,在此前提下iOS平台持续占据总点击量的绝大比例;2014下半年至2015上半年,激励类广告的兴起带来iOS点击量占比有所降低,在2015年下半年比例又回升至87.7%  13.jpg

激活量两平台趋于平衡

2014至2015年,两平台激活量逐渐趋于平衡,截止2015年下半年,Android平台激活量已占整体激活量的43.3%  14.jpg

北上广、沿海省份更多用户点击移动广告

北上广及江苏、浙江等沿海省份的广告点击量较高,与移动设备的地域分布趋势类似。  15.jpg

广东与沿海省份移动广告的激活量高

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新兴行业移动广告投放增加

2014年,游戏、社交行业移动广告投放份额占比达90%以上;2015年,游戏与社交的移动广告份额降至62.4%,新媒体、电商及其他新兴行业的移动广告投入增加,份额明显上升  17.jpg

金融、房产、医疗等新兴行业点击量增速更快

2015年,各新兴行业移动广告点击量均有大幅增长,其中,金融、房产、教育、医疗等生活相关领域的增速最快,移动广告的行业分布日趋多元化  18.jpg

iOS平台获客成本更高

iOS平台获客成本普遍高于Android;金融行业相对于游戏、电商行业的用户获取成本更高  19.jpg

异常点击量月平均占比约11.6%

2015年,移动广告平均每月异常点击量占总点击量的11.6%,最高月份达到19.7%  20.jpg

异常激活量在推广旺季增长明显

平均每月的异常激活量占整体激活量的6.1%,在全年推广的热门时段,异常率有明显增长  21.jpg

2015移动广告行业趋势-移动端精准营销

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移动端精准营销-从媒体定向时代向人群定向时代迈进

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移动DMP-多维度数据精准定位目标受众

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移动DMP-广告主种子人群价值的扩展

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移动DMP-关联场景的跨界营销,实现更高效与精准的触达

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移动DMP-移动效果广告DMP投放份额及行业分布

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移动DMP-DMP投放广告效果评价

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移动广告网络-点击量TOP20

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移动广告网络-激活量TOP20

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移动广告网络-投放热度TOP20

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移动广告网络-综合实力TOP20

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移动游戏行业广告-投放渠道TOP10

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移动电商行业广告-投放渠道TOP10

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移动金融行业广告-投放渠道TOP10

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移动旅游出行行业广告-投放渠道TOP10

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移动新媒体行业广告-投放渠道TOP10

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移动社交行业广告-投放渠道TOP10

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移动汽车行业广告-投放渠道TOP10

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移动教育行业广告-投放渠道TOP10

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移动应用市场-用户覆盖率TOP10

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