报告说明

2015移动广告行业趋势概览

2015移动广告行业趋势-移动品牌广告

移动品牌广告份额在增加

相对PC端而言，移动端广告对目标人群的触达更加精准，2015年，更多品牌广告主开始参与移动端推广，移动端品牌广告份额增长至36.5%。

iOS品牌广告投放与收入份额高于Android

iOS设备上品牌广告的展示效果与交互体验均较Android有一定优势，移动端品牌广告的投放iOS平台也占较大份额；iOS平台广告收入份额高达70.7%，为广告平台与媒体带来更多受益，而对广告主而言，iOS用户的获取代价也更高

移动品牌广告偏爱视频与信息流

视频与信息流广告是移动端品牌广告主流的广告形式，两类投放份额占比超50%，其次是品牌开屏广告与搜索广告。

2015移动广告行业趋势-移动效果广告

iOS平台点击量增长较快激活量趋于稳定

2015年，iOS平台广告点击量增速达255%，而激活量增速为12%，趋于自然增长，从点击和激活的增幅综合来看，广告主对激励式广告依赖降低，投放态度更加理性，注重投放后续效果和目标人群的触达

Android平台点击量与激活量增长均较快

2015年，Android平台广告点击量增速达112%，激活量增速为146%，在春节前后投放热门时段流量增长显著；Android广告主从“分包就可以统计”的传统思路进阶到利用数据做更精细的效果评估，开始重视分包推广的后续效果衡量

点击量iOS占绝大比例

国内Android平台流量被各大应用市场占据，安卓投放首选应用市场；而iOS则需广告平台引流到Appstore，在此前提下iOS平台持续占据总点击量的绝大比例；2014下半年至2015上半年，激励类广告的兴起带来iOS点击量占比有所降低，在2015年下半年比例又回升至87.7%

激活量两平台趋于平衡

2014至2015年，两平台激活量逐渐趋于平衡，截止2015年下半年，Android平台激活量已占整体激活量的43.3%

北上广、沿海省份更多用户点击移动广告

北上广及江苏、浙江等沿海省份的广告点击量较高，与移动设备的地域分布趋势类似。

广东与沿海省份移动广告的激活量高

新兴行业移动广告投放增加

2014年，游戏、社交行业移动广告投放份额占比达90%以上；2015年，游戏与社交的移动广告份额降至62.4%，新媒体、电商及其他新兴行业的移动广告投入增加，份额明显上升

金融、房产、医疗等新兴行业点击量增速更快

2015年，各新兴行业移动广告点击量均有大幅增长，其中，金融、房产、教育、医疗等生活相关领域的增速最快，移动广告的行业分布日趋多元化

iOS平台获客成本更高

iOS平台获客成本普遍高于Android；金融行业相对于游戏、电商行业的用户获取成本更高

异常点击量月平均占比约11.6%

2015年，移动广告平均每月异常点击量占总点击量的11.6%，最高月份达到19.7%

异常激活量在推广旺季增长明显

平均每月的异常激活量占整体激活量的6.1%，在全年推广的热门时段，异常率有明显增长

2015移动广告行业趋势-移动端精准营销

移动端精准营销-从媒体定向时代向人群定向时代迈进

移动DMP-多维度数据精准定位目标受众

移动DMP-广告主种子人群价值的扩展

移动DMP-关联场景的跨界营销，实现更高效与精准的触达

移动DMP-移动效果广告DMP投放份额及行业分布

移动DMP-DMP投放广告效果评价

移动广告网络-点击量TOP20

移动广告网络-激活量TOP20

移动广告网络-投放热度TOP20

移动广告网络-综合实力TOP20

移动游戏行业广告-投放渠道TOP10

移动电商行业广告-投放渠道TOP10

移动金融行业广告-投放渠道TOP10

移动旅游出行行业广告-投放渠道TOP10

移动新媒体行业广告-投放渠道TOP10

移动社交行业广告-投放渠道TOP10

移动汽车行业广告-投放渠道TOP10

移动教育行业广告-投放渠道TOP10

移动应用市场-用户覆盖率TOP10