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专题报告 > TalkingData-国人“黑五”热情不输“双11” 洋气的中国海淘族

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截止2015年Q3,海淘应用用户规模接近3000万,在移动互联网的渗透率达到2.4%,海淘应用渗透率相比去年同期的0.9%增长2倍多,海淘逐渐成为电商行业比较热门的领域,海淘移动化趋势越来越明显,市场前景比较看好

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海淘应用以满足用户跨境购物为出发点,涵盖导购、电商、支付、转运和物流等多个环节,经市场运作而逐渐演变为跨境电商、海淘导购、海外直购等细分领域,海淘应用逐渐成长为用户跨境购物的重要渠道和平台

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随着海淘产业链条越来越完善,配套服务与海内外商家的衔接更加流畅,用户跨境购物的选择也更加便利多样,用户除了能够直接从海外商家购得所需之物,还可以利用国内商家以及导购平台购买海外商品,海淘市场逐渐扩大

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近年来海淘领域开始涌现出一大批公司,包括导购、跨境电商平台等,海外购物全产业链化不仅降低了用户海淘的门槛,而且提高了国内市场对海外商品的需求,海淘的市场竞争正随着传统电商、资本等的介入逐渐加剧

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海淘应用覆盖TOP20中主要以跨境电商类应用为主,海淘用户大部分通过本土跨境电商平台购买海外商品,本土的海淘服务及质量逐渐得到用户认可;海淘导购类应用利用爆料或推荐海内外电商优惠商品,也沉淀大量海淘用户

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什么值得买的活跃相对较高,海淘用户比较关注促销优惠、海淘攻略等信息,达令、美丽说HIGO和小红书等跨境电商也较为活跃,不过差距并不明显;目前海淘应用尚处于发展阶段,国内用户在移动端的海淘习惯仍需培养

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从消费偏好看,海淘用户比较倾向大众、时尚和高端等品牌,对食品、化妆品等品类海外商品具有较高需求,同时还喜欢购买美国、中国香港、日本、韩国以及法国等欧洲地区品牌商品

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海淘用户中女性占比59.9%,较主流电商用户中女性占比高出7个百分点

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海淘用户以19-45岁年龄段群体为主,其中年龄段在26-35岁用户占比接近60%,海淘用户多为收入稳定,可观或对海外商品有较强需求的群体,例如职场白领、幼儿父母等

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从常驻城市分布看,海淘用户主要分布于二线城市,有别于主流电商用户的集中于三线及以下城市;同时,海淘用户在一线城市的分布比例达到24%,高于主流电商用户的一线城市占比,一二线城市用户海淘意愿相对较高

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从Android设备品牌分布看,海淘用户相对主流电商用户更倾向于使用三星、LG、索尼等海外品牌

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在”黑五”到来前一周,各类海淘应用的活跃频次TGI逐步提升,且TGI指数整体上高于主流电商应用;同时,”黑五”促销相比“双11”更加集中,促使海淘应用的活跃频次TGI在27日前后出现大幅增长,且高于“双11”当天

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在”黑五”带动下,11月下旬起海淘类应用在各时段的活跃情况明显高于主流电商应用,并在晚间时段达到峰值,其中,海外直购类应用由于受到海内外用户的使用,在时差的影响下而呈现出全天候活跃的情形

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在消费偏好方面,海淘用户比较偏好珠宝手表、零售卖场、文化教育、运动健康和化妆品等类,海淘用户对于提高生活质量方面的消费需求比较高,例如购买珠宝手表等贵重商品,出入大型实体购物中心等零售卖场

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相比主流电商用户,海淘用户比较偏好O2O、旅游、出行和金融理财等类应用,同时倾向于使用Google Play Store、Chrome浏览器、Facebook和谷歌搜索等应用,海淘用户对海外应用需求和粘性较高

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报告说明

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