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行业报告 > TalkingData-2016年自媒体行业洞察报告

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自媒体行业演进:社交为核心的富媒体时代,新兴载体出现

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自媒体参与者规模:主流平台账号数量增长迅速

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自媒体运营者:文化、娱乐行业的参与者更多

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自媒体内容热度:娱乐与时事新闻类内容的关注度高

从主流自媒体平台用户关注的内容类型来看,娱乐、时事类内容的热度相对更高。  5.jpg

自媒体内容趋势:发布与阅读趋于集中,PGC提升内容质量

公众号发布量呈下降趋势,但用户阅读量不降反增,阅读更加集中;更多PGC的参与将带动自媒体内容走向精品化。  6.jpg

自媒体价值:资本市场关注度高,进入价值爆发期

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自媒体载体:移动端自媒体平台的分类及典型代表

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载体平台分析:社交媒体,用户规模与活跃度双高

社交媒体占据最大流量入口,用户规模领先;视频媒体用户增速最快;资讯门户满足刚需,用户的安装使用率高。  9.jpg

载体平台分析:视频直播,用户表现与市场期待仍有距离

直播视频受追捧,但其用户覆盖规模及增速不及短视频与综合视频,从用户需求来看,直播视频的安装使用率较高,用户使用较有目的性。  10.jpg

载体平台用户覆盖排名:社交类TOP10

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载体平台用户覆盖排名:资讯门户类TOP10

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载体平台用户覆盖排名:视频媒体类TOP10

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载体平台用户覆盖排名:音频媒体类TOP10

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自媒体用户:年轻用户对各类媒体的依赖度更高

不同年龄段用户的触媒习惯不同,对自媒体平台的选择也将存在差异。年轻用户对各类媒体的依赖度较年长用户都高,也将是自媒体的主要受众;26-45岁用户偏好资讯媒体,46岁及以上用户更偏爱视频媒体。  15.jpg

自媒体用户:各年龄段用户的社交媒体偏好差异明显

年轻用户更偏爱贴吧、知乎、掌上英雄联盟等基于共同兴趣爱好的社交圈子,年长用户则偏好微信、陌陌、QQ等强关系型社交应用。  16.jpg

自媒体用户:各年龄段用户视频媒体偏好特征突出

年轻用户对直播视频、短视频的偏好度较高,更偏爱二次元、游戏内容;年长用户则更偏爱综合视频及短视频媒体。  17.jpg

自媒体用户:三类典型自媒体平台用户画像分析

选择移动端的三类典型自媒体平台,对其用户进行深入洞察,不同平台类型的受众呈现显著特征差异。  18.jpg

用户属性:资讯门户男性用户更多,真人直播年轻用户比例更高

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用户属性:资讯门户用户更多已婚人群,且有车用户比例也更高

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活跃时段:真人直播凌晨活跃度高,社交媒体晚间更活跃

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应用偏好:社交用户爱晒图、资讯用户更商旅、直播用户娱乐属性突出

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消费偏好:三类载体用户的线下消费偏好特征突出

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报告说明

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