自媒体行业演进：社交为核心的富媒体时代，新兴载体出现

自媒体参与者规模：主流平台账号数量增长迅速

自媒体运营者：文化、娱乐行业的参与者更多

自媒体内容热度：娱乐与时事新闻类内容的关注度高

从主流自媒体平台用户关注的内容类型来看，娱乐、时事类内容的热度相对更高。

自媒体内容趋势：发布与阅读趋于集中，PGC提升内容质量

公众号发布量呈下降趋势，但用户阅读量不降反增，阅读更加集中；更多PGC的参与将带动自媒体内容走向精品化。

自媒体价值：资本市场关注度高，进入价值爆发期

自媒体载体：移动端自媒体平台的分类及典型代表

载体平台分析：社交媒体，用户规模与活跃度双高

社交媒体占据最大流量入口，用户规模领先；视频媒体用户增速最快；资讯门户满足刚需，用户的安装使用率高。

载体平台分析：视频直播，用户表现与市场期待仍有距离

直播视频受追捧，但其用户覆盖规模及增速不及短视频与综合视频，从用户需求来看，直播视频的安装使用率较高，用户使用较有目的性。

载体平台用户覆盖排名：社交类TOP10

载体平台用户覆盖排名：资讯门户类TOP10

载体平台用户覆盖排名：视频媒体类TOP10

载体平台用户覆盖排名：音频媒体类TOP10

自媒体用户：年轻用户对各类媒体的依赖度更高

不同年龄段用户的触媒习惯不同，对自媒体平台的选择也将存在差异。年轻用户对各类媒体的依赖度较年长用户都高，也将是自媒体的主要受众；26-45岁用户偏好资讯媒体，46岁及以上用户更偏爱视频媒体。

自媒体用户：各年龄段用户的社交媒体偏好差异明显

年轻用户更偏爱贴吧、知乎、掌上英雄联盟等基于共同兴趣爱好的社交圈子，年长用户则偏好微信、陌陌、QQ等强关系型社交应用。

自媒体用户：各年龄段用户视频媒体偏好特征突出

年轻用户对直播视频、短视频的偏好度较高，更偏爱二次元、游戏内容；年长用户则更偏爱综合视频及短视频媒体。

自媒体用户：三类典型自媒体平台用户画像分析

选择移动端的三类典型自媒体平台，对其用户进行深入洞察，不同平台类型的受众呈现显著特征差异。

用户属性：资讯门户男性用户更多，真人直播年轻用户比例更高

用户属性：资讯门户用户更多已婚人群，且有车用户比例也更高

活跃时段：真人直播凌晨活跃度高，社交媒体晚间更活跃

应用偏好：社交用户爱晒图、资讯用户更商旅、直播用户娱乐属性突出

消费偏好：三类载体用户的线下消费偏好特征突出

报告说明