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行业报告 > TalkingData-2016年移动视频直播应用行业报告

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发展阶段:视频直播正从泛娱乐时代向泛生活时代迈进

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视频直播应用用户规模达到1.86亿

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2016年视频直播领域融资金额已超过10亿,资本热度提升

从2012年起,视频直播领域的融资项目数量逐年上升;从2014年起,融资金额逐年上升,2015年融资金额近10亿,2016年1-5月,融资金额已经超过10亿,资本市场对视频直播的关注度提升。  6.jpg

2015年以来,视频直播领域的融资项目多处于较早期阶段

2015年以来,视频直播领域的融资项目以天使及Pre-A轮、A轮为主,两者数量之和占比达到73.7%,其项目多处于较早期阶段;融资金额主要集中在B轮。  7.jpg

不同类型企业在视频直播领域的布局

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移动视频直播应用行业图谱

根据直播内容的不同,移动视频直播应用可以分为体育直播、游戏直播、真人秀场、商务直播、财经直播等类型;随着直播的火爆和竞争的加剧,未来可能会出现诸如购物、新闻等更加垂直化的直播应用。  9.jpg

细分市场:真人秀场发展较为成熟,用户规模最大

移动视频直播各细分领域中,真人秀场发展较为成熟,用户规模最大;游戏直播用户规模较高且增速较快;其他直播包含商务直播、财经直播等,其起步较晚,虽然用户规模很低,但发展潜力巨大。  10.jpg

细分市场:真人秀场类应用款数最多

从应用数量上来看,真人秀场类应用的款数最多,占比超过六成,其次是体育直播类应用,其他直播类应用起步较晚,应用款数较少。  11.jpg

视频直播应用覆盖TOP20

真人秀场和游戏直播类应用的用户覆盖率相对更高,其中,YY、斗鱼和映客直播的用户覆盖率分别排在前三位。  12.jpg

视频直播应用活跃TOP20

真人秀场和游戏直播类应用的用户活跃率相对更高,映客直播、YY和斗鱼的用户活跃率位居前三。  13.jpg  14.jpg

游戏直播、体育直播以男性用户为主体

游戏直播、体育直播的男性用户占比都接近7成,以男性用户为主;真人秀场的女性用户占比为45.7%,男女用户分布较为均衡。  15.jpg

游戏直播、真人秀场用户更偏年轻化

游戏直播和真人秀场的25岁及以下用户占比均高于体育直播,用户更偏年轻化;体育直播用户较其他两类人群更为成熟,其中,46岁以上用户比例明显高于其他两类。  16.jpg

视频直播用户在广东、江浙一带最为集中

体育直播和游戏直播用户主要分布在广东、江浙、山东等东部沿海地区,真人秀场用户在江浙、广东等沿海区域和辽宁等东北地区相对较为集中。  17.jpg

一线城市用户更偏好体育直播,三线城市用户更偏好真人秀场

不同类型视频直播用户中,体育直播的一线城市用户占比高于其他两类,一线城市用户更偏好体育直播;真人秀场的三线城市用户占比高于其他两类,三线城市用户更偏好真人秀场。  18.jpg

上海用户相对偏爱游戏直播,深圳用户更偏爱体育直播

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哈尔滨用户相对偏爱真人秀场,南京用户更偏爱游戏直播

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荆州用户相对偏爱游戏直播,盘锦用户相对偏爱真人秀场

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体育直播用户使用的设备品牌相对较为高端

体育直播用户使用华为和三星的设备占比达到34.2%,高于游戏直播和真人秀场用户,其设备品牌较为高端;游戏直播、真人秀场用户则更倾向于使用小米设备。  22.jpg

体育直播用户最爱乐视超级手机1s

体育直播用户最爱乐视超级手机1s,其机型占比最高;游戏直播和真人秀场用户偏爱小米机型,Top5机型中,小米机型占3款。  23.jpg

真人秀场用户在晚9点左右最为活跃

体育直播、真人秀场用户的活跃度略高于游戏直播用户,其中,体育直播用户在凌晨至早8点较其他两类更为活跃,真人秀场在早9点至夜间活跃度高于其他两类。  24.jpg

不同类型视频直播用户应用使用偏好有所不同

真人秀场用户爱音乐、爱玩图、社交和消费意愿强烈;游戏直播用户爱游戏、爱教育阅读,娱乐与学习兼顾;体育直播用户爱旅游、爱出行。  25.jpg

不同类型视频直播用户应用偏好:社交类

从关联度来看,视频直播用户与微信、QQ的关联度最高;从社交指数来看,体育直播用户对社交应用的偏好程度低于其他两类,游戏直播用户偏爱掌上英雄联盟和百度贴吧,真人秀场用户偏爱陌陌和QQ空间。  26.jpg

不同类型视频直播用户应用偏好:网购类

从关联度来看,视频直播用户与手机淘宝、美团团购的关联度最高;从网购指数看,真人秀场用户更偏爱唯品会。  27.jpg

不同类型视频直播用户应用偏好:音乐类

从关联度来看,体育直播、真人秀场用户与酷狗音乐的关联度最高,游戏直播用户最爱QQ音乐;从音乐指数来看,游戏直播用户偏爱网易云音乐与荔枝FM,真人秀场用户更偏爱全民K歌和酷狗音乐。  28.jpg

不同类型视频直播用户应用偏好:金融类

从关联度来看,视频直播用户与支付宝钱包和小米金融的关联度最高;从金融指数来看,体育直播用户偏爱同花顺,游戏直播用户偏爱小米金融,真人秀场用户更偏好支付宝钱包。  29.jpg  30.jpg  31.jpg

体育直播应用覆盖TOP10

体育直播应用中,直播吧的用户覆盖率排在首位,其次是风云直播和乐视体育。  32.jpg

体育直播典型应用分析

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游戏直播应用覆盖排名

游戏直播应用中,斗鱼、虎牙直播和熊猫TV的用户覆盖率分别排在前三位。  35.jpg

游戏直播典型应用分析

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真人秀场应用覆盖TOP10

真人秀场应用中,YY的用户覆盖率排在首位,其次是映客直播和花椒直播。  38.jpg

真人秀场典型应用分析

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报告说明

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