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专题报告 > TalkingData-2016猴年春节,手机红包花样翻新掀起全民热潮

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2016年春节,BAT各大应用的红包玩法推陈出新,吸引更多用户参与互动

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用户对手机红包的参与热情显著提升,猴年除夕夜各大应用的红包活动均收效显著,数据表现各有亮点,且较去年有较大幅度增长

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春节前两周,红包活动纷纷开始预热,典型应用活跃用户小幅增长;节前集中返乡期间,各应用活跃用户量有所下降,但随即在除夕至初一的两天迎来使用高峰

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除夕当天,与其他应用相比,微博与支付宝用户的平均活跃次数较去年除夕的增长更为显著

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从活跃用户量的增长趋势来看,春晚红包互动也推动了支付宝在除夕当天活跃用户的激增,然而用户的持续互动相对乏力

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微信在除夕至初一,各时段用户活跃度均较去年有所提升;与去年不同的是,早晨10点左右出现了活跃度的高峰,且除夕春晚时段的活跃峰值有所提前

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支付宝在除夕夜春晚时段的活跃度表现突出,增幅显著,呈现明显的活跃高峰

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微博除夕至初一,各时段用户活跃度也较去年显著提升,其中白天的活跃度增长较为明显

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春晚时段,典型红包应用的活跃用户属性存在差异,微博的女性用户相对更多,使用微信的中老年用户比例相对更高,但年轻用户仍然是参与红包互动的主体

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各应用在春晚时段的活跃用户,其应用偏好也呈现差异化的特征

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