2016年春节，BAT各大应用的红包玩法推陈出新，吸引更多用户参与互动

用户对手机红包的参与热情显著提升，猴年除夕夜各大应用的红包活动均收效显著，数据表现各有亮点，且较去年有较大幅度增长

春节前两周，红包活动纷纷开始预热，典型应用活跃用户小幅增长；节前集中返乡期间，各应用活跃用户量有所下降，但随即在除夕至初一的两天迎来使用高峰

除夕当天，与其他应用相比，微博与支付宝用户的平均活跃次数较去年除夕的增长更为显著

从活跃用户量的增长趋势来看，春晚红包互动也推动了支付宝在除夕当天活跃用户的激增，然而用户的持续互动相对乏力

微信在除夕至初一，各时段用户活跃度均较去年有所提升；与去年不同的是，早晨10点左右出现了活跃度的高峰，且除夕春晚时段的活跃峰值有所提前

支付宝在除夕夜春晚时段的活跃度表现突出，增幅显著，呈现明显的活跃高峰

微博除夕至初一，各时段用户活跃度也较去年显著提升，其中白天的活跃度增长较为明显

春晚时段，典型红包应用的活跃用户属性存在差异，微博的女性用户相对更多，使用微信的中老年用户比例相对更高，但年轻用户仍然是参与红包互动的主体

各应用在春晚时段的活跃用户，其应用偏好也呈现差异化的特征