P2P网贷平台数量逐步减少，成交额稳步增长，呈精品化发展

2016年以来，P2P网贷平台数量呈下降趋势，成交额呈现增长趋势，平均成交额从16年1月的0.51亿元/家增长至7月的0.80亿元/家，P2P网贷行业向精品化稳健发展。

P2P网贷应用用户规模增速放缓，用户趋于理性化

截至2016年6月，我国移动P2P网贷用户规模达到0.96亿台；P2P网贷用户规模的增长速度放缓，用户对待P2P的态度趋于理性化。

P2P网贷移动应用图谱

根据应用功能的不同，P2P网贷应用可以分为P2P综合、P2P理财、P2P借贷等类型，其中，P2P综合应用同时提供理财和借贷服务，P2P理财提供理财端服务，P2P借贷提供借贷端服务。

P2P网贷应用所属平台主要分布在北京、广东、上海

北京的P2P网贷移动应用数量最多，占比37.3%，其次是广东和上海，三省市占比之和近八成；从移动应用指数来看，北京最高，其次是上海和广东，三省市的移动应用指数均大于100，积极拥抱移动互联网。

P2P网贷应用所属平台类型以民营系为主

P2P网贷应用所属平台类型中，民营P2P平台数量最多，占比将近半数；从移动应用指数来看，风投系P2P平台最高，其次是上市公司系P2P平台，风投系和上市公司系平台拥抱移动互联网的态度最为积极。

P2P网贷应用覆盖TOP20

P2P网贷应用中，借贷宝的用户覆盖率最高，其次是拍拍贷借款和宜人贷借款；TOP20以P2P理财应用为主体，P2P借贷和P2P综合应用相对较少。

P2P网贷应用活跃TOP20

P2P网贷应用中，拍拍贷借款的用户活跃率最高，其次是宜人贷借款和借贷宝。

P2P网贷平台用户覆盖TOP20

P2P网贷平台中，借贷宝的用户覆盖率最高，其次是宜人贷和拍拍贷，其他P2P网贷平台覆盖用户与TOP3差距较大；从成交额来看，陆金所的成交额最高，其次是微贷网和PPmoney，综合来看，陆金所的单用户价值较高。

P2P网贷平台用户活跃TOP20

P2P网贷平台中，拍拍贷的用户活跃率最高，其次是宜人贷和借贷宝；从成交额来看，陆金所的成交额最高，其次是微贷网和翼龙贷，综合来看，上述三平台单用户贡献价值较高。

人群洞察概览：P2P理财和借贷人群的特征差异化明显

男性用户更为偏爱P2P理财

P2P网贷用户以男性为主，其中，P2P借贷的女性用户比例相对较高，P2P理财的男性用户比例相对更高，男性用户较为偏爱P2P理财。

青年用户理财需求更高，中年用户借贷需求更高

P2P理财用户更偏年轻化，其26-35岁的青年用户比例更高；而P2P借贷用户更为成熟，其36-55岁的中年用户比例更高。

P2P网贷用户在东南沿海地区最为集中

P2P理财用户主要集中在中东部地区，其中，广东、北京、江苏的P2P理财用户最多；P2P借贷用户相对更为分散，除东南沿海与中部省份，在内蒙古、云南等边远省份亦有较多P2P借贷用户。

上海P2P理财分布优势较明显，贵州P2P借贷分布优势较明显

与P2P整体用户相比，P2P理财用户在上海、广东、江苏等发达地区的分布优势较为明显，省份指数较高；P2P借贷用户在贵州、海南、云南等较边远地区的分布优势较为明显，省份指数较高。

一线城市用户更偏好P2P理财，三线城市用户更偏好P2P借贷

P2P理财的一线城市用户占比高于P2P整体和P2P借贷用户，一线城市用户更偏好P2P理财；P2P借贷的三线城市用户占比高于P2P整体和P2P理财用户，三线城市用户更偏爱P2P借贷。

P2P理财用户偏爱小米、华为，P2P借贷用户偏爱OPPO、vivo

P2P理财用户使用的设备中，小米、华为的品牌占比高于P2P整体和借贷用户，P2P理财用户偏爱小米和华为；P2P借贷用户的设备品牌中，OPPO、vivo的占比高于P2P整体和理财用户，P2P借贷用户偏爱OPPO和vivo。

P2P理财用户偏爱红米note，P2P借贷用户偏爱OPPO R9

P2P整体和理财用户的设备机型中，小米 红米 note最受欢迎；而P2P借贷用户最爱OPPO R9，P2P借贷用户的TOP5爱用机型相对较为高端。

P2P借贷用户更爱高端智能机

P2P借贷用户对高端智能机的接受度更高，其2000元以上设备占比高于P2P整体和P2P理财用户；P2P理财用户则更为偏好2000元以下智能机。

P2P借贷用户相对偏好大屏设备

P2P整体用户的主流屏幕尺寸为4.6-5.5英寸；P2P借贷用户的5.1英寸及以上设备占比最高，相对偏好大屏设备。

北京P2P整体用户应用偏好

上海P2P整体用户应用偏好

P2P理财和借贷用户应用使用偏好略有不同

P2P理财用户爱网购、爱旅行、爱玩图，享受生活服务；P2P借贷用户爱社交、爱办公、爱游戏，工作娱乐两不误。

P2P借贷用户对消费金融需求更高

P2P理财用户与平安普惠、我来贷和分期乐的关联度较高，P2P借贷用户与平安普惠、随心贷和闪银的关联度较高；整体来看，P2P借贷用户与消费金融应用的关联度高于P2P理财用户。

P2P理财用户对互联网理财需求更高

P2P理财、P2P借贷用户与小米金融、京东金融和蚂蚁聚宝的关联度较高；整体来看，P2P理财用户与互联网理财应用的关联度高于P2P借贷用户，其理财需求更为强烈。

P2P理财用户对互联网证券需求更高

P2P理财、P2P借贷用户与同花顺、大智慧的关联度较高；整体来看，P2P理财用户与互联网证券应用的关联度高于P2P借贷用户，其理财需求较为强烈。

P2P理财用户偏爱车主应用，P2P借贷用户偏爱汽车交易应用

P2P借贷用户的汽车服务应用偏好TOP10中，汽车交易类占半数，P2P借贷用户偏爱汽车交易应用；P2P理财用户的汽车服务应用偏好中，车主应用占半数，P2P理财用户偏爱车主应用。

P2P理财&借贷用户应用偏好：房产类

P2P理财和借贷用户最为喜爱的房产类应用是安居客房产，其次是搜房网和掌上链家；整体来看，P2P理财用户与房产应用的关联度较高。

P2P理财&借贷用户应用偏好：旅游类

P2P理财用户与铁路12306的关联度最高，P2P借贷用户与去哪儿旅行的关联度最高；整体来看，P2P理财用户与旅游应用的关联度较高。

P2P理财&借贷用户应用偏好：通讯社交类

P2P理财和借贷用户都与微信、QQ、微博的关联度最高，此外，P2P借贷用户较为偏爱陌陌。

P2P理财&借贷用户应用偏好：网络购物类

P2P理财与借贷用户对于手机淘宝、美团团购的偏好度较高，整体来看，P2P理财用户与网络购物应用的关联度略高于P2P借贷用户。

报告说明